銀聯：“62兒童日全民玩出趣” 推廣戰役

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舉報 2016-06

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“62兒童日，全民玩出趣”平面主視覺

一年一度，孩子們最興奮的節日將至，而職業父母忙碌終日無暇購物，趁點滴空閑在電商為寶貝挑選玩具。打開網店，首頁的“銀聯消費即享優惠”醒目通欄令人驚喜；早已過了慶祝六一的年齡，早高峰擠出人潮洶涌的地鐵，去公司樓下咖啡店點一杯外帶拿鐵，卻發現今天店內貼出的“銀聯云閃付心享62折”海報，如咖啡因般令人振奮；周末照常追新番，心急渴盼廣告時間快結束，卻因為貼片中小朋友說了句“抓緊最后X天，銀聯62兒童日全民玩出趣”，退出視頻網站去購物車結算……2016年兒童節，支付品牌市場又迎來了新一輪營銷風暴，而作為國內外最重要支付品牌的銀聯也在此時請到WPP旗下著名創意代理商上海蘇豪坊廣告有限公司協助，打響了一次名為“62兒童日全民玩出趣”的全方位推廣戰役。

據悉，此次銀聯營銷活動傳播周期為一個月，內容方面涵蓋了平面視覺，線上互動H5，系列貼片視頻、電臺廣播稿等多角度內容。傳播載體也從線下的銀行和實體商鋪，樓宇宣傳延伸到線上客戶端，為廣大的銀聯用戶營造了一次全方位，消費群體全覆蓋的體驗。此次營銷戰借勢兒童節銷售季的熱潮，以親子主題為核心，將美食、娛樂和購物等現代美好生活概念做了多層次的穿插，取得了理想的傳播實效，活動期間銀聯交易量也取得了顯著的提升。

“吃到爽、玩翻天、購出彩”，是這次營銷戰活動的三大主題，首先是滿載童趣，親子主題的KV，呼吁與小寶貝一起，在美食，玩具的海洋里重溫六一的記憶。營銷活動中，這些色調溫暖，洋溢著天倫之樂的海報出現在地鐵拉環，樓宇廣告中，讓消費者利用點滴時間，獲知“62兒童日”的活動信息。同時，合作實體商戶和電商也都在傳播活動期間，配合“全民玩出趣”主視覺店內海報露出，有效提升銷量以及網商購買轉化率。

平面視覺系列：吃到爽、玩翻天、購出彩

銀聯：“62兒童日全民玩出趣” 推廣戰役

作為媒體利用多元化的整合營銷戰，系列宣傳視頻也是此次銀聯“62兒童日”的一大亮點。策劃集中采用了“倒計時”的敘事手法，營造了一系列溫馨，具有搞笑性質的場景，通過小朋友的天真話語，把銀聯的促銷活動信息透露出來，令人產生深刻印象。而電臺也采用了與貼片視頻內容相同的文字廣播稿，充分利用廣播傳媒的移動性和擴散性，擴大受眾覆蓋。

同樣，數字時代的每一次消費潮，更離不開精彩的社交媒體互動內容。此次“62兒童日”營銷戰也不例外：上海蘇豪坊廣告有限公司為銀聯開發了一組與好友互動，互利雙贏為核心思想的H5：當兩名用戶在掃碼進入頁面后，通過“碰”的動作可以獲得獎勵性質的紅包，此外，銀聯每日發放的獎金紅包和隨機抽獎活動，也吸引了大批用戶參與互動。這組H5以友好的交互界面，恰當的刺激使用戶產生互動欲望，在實現了社交媒體營銷價值的同時，也營建了消費者與銀聯品牌的情感聯系。（本次活動已下線）