西鐵城「星河戰艦」：星河潮流，復古來襲

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舉報 2021-05

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原標題：到底是潮流還是隨波逐流？你還在“潮于表面”嗎

當你的潮流脫去LOGO的標識，你還敢自稱潮人嗎

不難發現，在人人扎堆泛潮的當下，很多品牌也紛紛投身潮流業務，不僅是新消費品牌攜手新生代國潮品牌夢幻聯動，傳統品牌們更是緊跟其后開拓潮流化探索。從前潮流是一個相對小眾私人化的圈層，但當資本突然蜂擁進來，就很容易出現“萬品皆潮，卻又不完全潮”的現象。這種蜻蜓點水式的潮流化，大大稀釋了潮流真正的內核。

其實品牌潮流化并不難理解，潮流圈層始終坐擁年輕群體，“沒有人可以永遠年輕，但潮流卻能永遠吸引年輕人”。歸根結底，品牌潮流化的本質依舊是年輕化，而年輕化的表達，就是態度的表達。

但是目前中國很大一部分以“潮流”為主打標簽的品牌，并不具備擁有某種文化認同的品牌內容，隨處充斥的只有生搬硬套的故事，以及元素堆砌的海報。這樣的潮流，自然無法讓人稱酷。

西鐵城作為日本百年腕表品牌，在“為公民所喜愛，為公民所親近”的產品理念推動下，隨著每一代公民的潮流變遷，造就出時代下的經典之作。

一、潮流沒有固定的公式化套路

潮流這個生意并不是表面化的買與賣，如果說只是單純的跟隨當下潮流趨勢，那注定會成為一個沒有靈魂的空殼。我們選擇從西鐵城自身歷史出發，企圖探尋早已預埋在時代之下的獨特日潮基因。

初次接到這款“ANA DIGI TEMP”時，我們發現它從外觀到功能定義都不同西鐵城以往留給我們的腕表印象。為了真正讀懂這款腕表背后的設計含義，我們對日本80年代整個經濟發展狀況一直到腕表行業、潮流文化進行了深挖。在高速發展的經濟狀況影響下，人們的自我意識達到了高度自由，這同時也在反推各行各業需要生產出能夠同時滿足個性表達與顛覆傳統印象的產品。

了解了這一背景之后，“星河戰艦”的不尋常也變得合理。例如腕表首次開創性的將石英機芯與電子進行了融合，由于制作難度較大，直到今天也很少有腕表能夠做到這一點；功能上甚至荒誕的將溫度測量融合在腕表里；表盤復雜功能的排列設計，遵循了如同太空戰艦一般的嚴謹與秩序感；表帶是受到戰艦履帶的造型啟發......

俘獲信仰的本質是理念認同

作為一款還未曾在國內正式上市的產品，我們依舊選擇“保守”地找到大量潮流人士進行訪談，以此來印證“星河戰艦”的潮流基因是否正確。

潮流并不是簡單的元素拼湊，以及人無我有跟風買買買的沖動。更重要的，是用藝術的方式去對抗，指引大家勇于傳達獨立意識。可以說，潮流是一種文化和意識形態的高度自由。經過訪談后我們導出再度包裝的切入點，找到“星河戰艦”進入市場的位置。

“星河戰艦”癮流派對 Cash品牌主理人@巨鹿之子

“星河戰艦”癮流派對 Deal集團發言人@德哥

“星河戰艦”癮流派對資深潮流媒體人@大魁

二、讓潮流人士真正從精神層面認可你的潮流

傳統的推廣過程是品牌選擇KOL，但這一套思路對于真正懂得潮流的這部分人來說并不適用。“星河戰艦”更像是潮人與產品之間試探、了解、認同的過程，在這樣精神內核高度認同的前提下，不乏有潮人自發的參與到宣傳擴散中來，這也為“星河戰艦”吸引到了許多潮牌買手店的關注。

在“星河戰艦”的潮流態度傳達上，我們希望不是“我說你聽”的單向傳播方式，更要將這些理念真實落在開箱體驗之上。通過暗紅色封套的設計，制造滑動過程中如同掃描表盒艦身的感受。

三、實際銷售遠超預期

在ROI至上的市場環境下，認認真真在產品前端做文章，收獲了大量潮流圈內人士的認可，并拿下遠超預期的首戰成績，不僅完成了線上推廣的限定銷售額度，更是經歷了多輪的補貨追加。本次我們針對西鐵城“星河戰艦”的傳播過程，并不僅僅是參與了一場產品的推廣，更是從選品到故事包裝、主題導出，再到表盒重設計、傳播落地等每一個環節的反復思考。

時代一直在變，始終做好準備迎接年輕化的考驗。“星河戰艦”的發售，是基于西鐵城“不斷向未來挑戰“品牌理念的一種延伸，并且相信此刻就是更好的開始。

在這次推廣過程中，我們用實績印證了“不管哪一種潮流，都應當擁有屬于自己的態度”。時代并不會只停留在某一個潮流上，我們應該做的是讓品牌、產品成為一種潮流態度表達，別讓潮流只潮于表面。