中國(guó)平安i動(dòng)保：五元一步，走出百萬(wàn)人生
無(wú)論步行還是長(zhǎng)跑，無(wú)論健身還是騎行，全民運(yùn)動(dòng)背后，其實(shí)折射著這個(gè)時(shí)代的健康焦慮。焦慮中藏有昂貴醫(yī)療費(fèi)用的擔(dān)憂、職場(chǎng)快節(jié)奏的高壓和都市獨(dú)居的孤單。
平安健康A(chǔ)PP推出了首款免費(fèi)百萬(wàn)醫(yī)療產(chǎn)品“i動(dòng)保”，i動(dòng)保最大的特點(diǎn)在于可以用步數(shù)換取保額。用戶下載平安健康A(chǔ)PP，每月保額可用步數(shù)來(lái)兌換，每2萬(wàn)步可換10萬(wàn)元保額，相當(dāng)于平均1步可兌換5元。
如何面向年輕人群推廣i動(dòng)保醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品，激發(fā)大家來(lái)參與步數(shù)換取保額的行動(dòng)？馬桶酷娛為“平安健康”打造了一輪面向年輕人群的健康生活方式提案。
聯(lián)合1818黃金眼，直擊8090體檢現(xiàn)狀
吸引大家對(duì)于醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品關(guān)注的前提，或許是來(lái)自于當(dāng)下的健康焦慮。所以我們聯(lián)合了權(quán)威新聞?lì)惷襟w<1818黃金眼>，圍繞80后的健康壓力以及90后的經(jīng)濟(jì)壓力，以“體檢”作為話題導(dǎo)入進(jìn)行街頭采訪，直面8090的體檢現(xiàn)狀。
心肌缺血、高血脂、脂肪肝…受訪者中八成80后體檢亮紅燈，而90后更難，七成90后表示真的生不起病住不起院，房貸、車貸壓頂，錢包余額嚴(yán)重不足。無(wú)論是健康壓力還是經(jīng)濟(jì)壓力，參與運(yùn)動(dòng)就能免費(fèi)換百萬(wàn)保障的<平安i動(dòng)保>即可迎刃而解。
結(jié)合街采視頻，打造#七成90后掏不起住院費(fèi)#、#90后不敢看體檢報(bào)告#微博話題，體現(xiàn)80后健康壓力及90后經(jīng)濟(jì)壓力，并對(duì)平安i動(dòng)保產(chǎn)品進(jìn)行逐一解析，引起受眾關(guān)注及參與。
五元一步，走出百萬(wàn)人生
我們選擇了年輕人生活中的4大高頻場(chǎng)景，把運(yùn)動(dòng)變成身邊隨時(shí)可發(fā)生的簡(jiǎn)單行為，降低運(yùn)動(dòng)的門檻認(rèn)知，發(fā)出<走出百萬(wàn)人生>態(tài)度呼吁。
80/90后職場(chǎng)人士關(guān)注度較高的知名條漫大v“文搖”，用嚴(yán)肅娛樂(lè)的方式給大家安利“生命在于運(yùn)動(dòng)”
同時(shí)我們?cè)诙兑舭l(fā)起了創(chuàng)意合拍，讓達(dá)人根據(jù)趣味動(dòng)物走姿進(jìn)行<怪異走姿挑戰(zhàn)>，分屏創(chuàng)作內(nèi)容，將產(chǎn)品信息植入魔性廣告詞中，以此來(lái)吸引用戶觀看。
在日常中，越來(lái)越多的人加入了行走行列。每天例行的運(yùn)動(dòng)步數(shù)，成為社交的財(cái)富，快走的路線圖，也成為朋友圈流行的圖騰。
有人說(shuō)，堅(jiān)持行走，只為一步步逃離未知的風(fēng)險(xiǎn)。
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