士力架《夠忙 才叫過年》 ：能量滿了，那就繼續(xù)
快過年了，很多人都已按下暫停鍵，進(jìn)入休息階段，可有些人卻越來越忙。
忙到腳不沾地、沒空吃飯；忙到日夜顛倒，大腦不在線，但今年有士力架與京東超市在，能量滿格觸手可及，讓每一個(gè)你能量滿了，2021繼續(xù)向前！
京東超市、士力架、新世相聯(lián)合呈現(xiàn)
作為一個(gè)社畜，我們?？克罁危岩惶旎畛闪?28 小時(shí)。
尤其是年底，我聽過太多人說：“趕緊過年吧”“再撐一下就好了”。
在你差點(diǎn)挺不住的時(shí)候，這些充電時(shí)刻，能幫你順利挺過一程。
人的未來，本就是在一次次挺住和放棄中成型的。
那么，讓自己補(bǔ)足能量，再堅(jiān)持一會(huì)，春節(jié)的甜，馬上就來。
先努力奔跑吧，風(fēng)里會(huì)有春天的。
每個(gè)人都值得期待自己撐過去的那一刻。
因?yàn)?，人生啊，?jiān)持堅(jiān)持，就過來了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新世相攜手士力架，在春運(yùn)期間，通過話題設(shè)定、深度內(nèi)容構(gòu)建，引發(fā)年輕人共情，打造一支可傳遞品牌價(jià)值觀的2021春運(yùn)話題短片。
【洞察與策略】
"1）2021年的春節(jié)，「團(tuán)聚」有更特殊的意義。
春節(jié)作為中國傳統(tǒng)文化中最為重要的一個(gè)團(tuán)聚日子。無論是在外地讀書，工作，抑或定居的人，臨近春節(jié)，就一定會(huì)選擇回家與家人團(tuán)聚。從四面八方奔赴，只為趕回家過個(gè)年，這是經(jīng)年累月的習(xí)俗，也是每個(gè)個(gè)體對于團(tuán)圓和相聚的渴望。尤其經(jīng)歷2020年特殊的疫情，大家更懂得珍惜和感恩，更明白了家和團(tuán)聚的意義。
2）對那些離家打拼的人來說，離家是為了回家那一刻。
漂泊者等待的，都是團(tuán)聚的那一刻。漂泊的人們更愿意在年底討論「回家」及確認(rèn)離家的意義、及漂泊的意義，并從中得到鼓勵(lì)。
春運(yùn)時(shí)堅(jiān)守崗位的人，其實(shí)正是無數(shù)身處回家路上奮斗了一年的人們的縮影。他們對于自身的奮斗具有價(jià)值感和認(rèn)同感。
基于以上洞察，新世相聯(lián)合士力架，共同打造一部在2021年春運(yùn)期間上線的，引發(fā)全民共情和討論的話題短片。短片將關(guān)注那些春運(yùn)鏈路上忙碌的人們，塑造春節(jié)期間守住崗位的「春運(yùn)護(hù)路人」扛住「關(guān)鍵時(shí)刻」的真人形象，進(jìn)而打造士力架在大眾心目中作為扛餓品牌「關(guān)鍵時(shí)刻靠得住」的品牌形象。"
【創(chuàng)意闡述】
新世相選取春運(yùn)路上最典型、最真實(shí)的三位「春運(yùn)護(hù)路人」，通過紀(jì)實(shí)拍攝他們堅(jiān)守崗位的最普通的一天。聊聊他們眼中的春運(yùn)二三事，重新闡述在各行各業(yè)的小人物如何「過年」，表達(dá)「夠忙才叫過年」這一主題。
【結(jié)果與影響】
新世相總結(jié)文章《這才是你過年該有的姿勢》，閱讀量355433，點(diǎn)贊1233，評論3167，分享13620
視頻全平臺(tái)上線，將品牌理念擴(kuò)散至更廣泛群體，視頻播放量820萬
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