伊利×新世相：冬奧倒計(jì)時(shí)短片《向前，我們就是生活的定數(shù)》
2008 年，面對(duì)突如其來(lái)的地震、雪災(zāi)時(shí)，我們挺過(guò)來(lái)了。今年，面對(duì)疫情的反復(fù)，我們也一定能挺過(guò)去。
推著你不斷往前跑的，恰恰是你的迷茫和恐慌。因?yàn)檫@種不確定性，才迫使你思考：“我對(duì)這件事是否真的熱愛(ài)”。才讓你遵從自己的內(nèi)心，重新建立與世界的聯(lián)系。這么多年過(guò)去，我都在告訴自己：不要停下來(lái)。
因?yàn)橐坏┩Ａ粼谠兀憧赡軙?huì)失去遇見(jiàn)那些美好事情的機(jī)會(huì)了。
疫情大環(huán)境下，很多人不敢向前邁一步，那意味著風(fēng)險(xiǎn)。然而，伊利堅(jiān)持助力北京 2022 年冬奧會(huì)，是官方唯一乳制品伙伴，堅(jiān)持為中國(guó)代表團(tuán)輸送營(yíng)養(yǎng)。恰逢冬奧倒計(jì)時(shí)一周年，伊利聯(lián)合新世相，拍了一部短片《向前，我們就是生活的定數(shù)》。
你會(huì)看到，紀(jì)錄片導(dǎo)演沒(méi)法拍戲，運(yùn)動(dòng)員被暫停比賽，喜劇演員被取消演出，牧場(chǎng)員工無(wú)法跟進(jìn)奶牛情況時(shí)，怎樣篤定向前。想鼓舞猶豫的你：生活并不確定，但唯一確定的是，跨過(guò) 2020 的人們不放棄，不停止往前走。
我們能夠跑得更遠(yuǎn)，僅僅是因?yàn)椋覀冞€在跑，僅此而已。
部分素材來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)、江淮網(wǎng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2021年2月4日，是北京2022冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年。伊利作為2022年北京冬奧會(huì)官方合作伙伴從未在重要奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)缺席，營(yíng)銷手法不斷進(jìn)化與創(chuàng)新。品牌希望在倒計(jì)時(shí)一周年的重要節(jié)點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，詮釋“朝氣向前”的品牌主張，傳播積極向上的正能量。
目標(biāo)：結(jié)合2022年北京冬奧倒計(jì)時(shí)一周年及春節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)國(guó)民群像的個(gè)體折射到整個(gè)社會(huì)群體的故事，詮釋伊利“朝氣向前”的品牌主張，傳遞對(duì)新一年的希冀和向往， 并從伊利企業(yè)端、產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行主題升華拔高，強(qiáng)化伊利以?shī)W運(yùn)品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持冬奧運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)的品牌形象。"
【洞察與策略】
"在北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，伊利作為奧運(yùn)會(huì)指定供應(yīng)商，會(huì)在2月4日這天作為品牌的bigday 進(jìn)行傳播。
伊利聯(lián)合新世相打造時(shí)代性社會(huì)話題，從消費(fèi)者目前對(duì)疫情大環(huán)境的確定與不確定作為切入點(diǎn)，通過(guò)國(guó)民群像的個(gè)體折射到整個(gè)社會(huì)群體的故事，詮釋伊利朝氣向前的品牌主張，傳遞對(duì)新一年的希冀和向往。
這不是簡(jiǎn)單的宣傳片，而是伊利和新世相基于對(duì)過(guò)去一年社會(huì)的洞察，所記錄下的眾生相。伊利在題材選擇上極具態(tài)度。大時(shí)代下的大事件，大時(shí)代下的每個(gè)普通人，都需要被關(guān)注，都值得被記錄。這是伊利對(duì)當(dāng)下社會(huì)的洞察與探索，并在這其中發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，給予每個(gè)普通人以關(guān)懷，彰顯了伊利作為國(guó)民企業(yè)所肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。"
【創(chuàng)意闡述】
"伊利聯(lián)合新世相共同制作了一支態(tài)度短片。
通過(guò)新世相敏銳的時(shí)代洞察與話題制造經(jīng)驗(yàn)，捕捉到雖然2020年是充滿變數(shù)的一年，但身處其中的我們從未被變數(shù)打敗，而是始終堅(jiān)守自我，努力前行，在變數(shù)中活成自己生活的定數(shù)。
短片結(jié)合新世相的時(shí)代洞察，邀請(qǐng)了四位來(lái)自不同領(lǐng)域且具有代表性的嘉賓，通過(guò)紀(jì)實(shí)拍攝的方式，講述他們?cè)诔錆M變數(shù)的生活中，如何前進(jìn)的故事——
前國(guó)家隊(duì)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員張伊伊，在傳遞夢(mèng)想中朝氣向前；伊利牧場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)罴t雷，在奔走中朝氣向前；
抗疫紀(jì)錄片《冬去春歸》導(dǎo)演康成業(yè)，在記錄中朝氣向前；即興喜劇演員杜康，在歡笑中朝氣向前。
短片通過(guò)國(guó)民群像的個(gè)體折射到整個(gè)社會(huì)群體的故事，用平凡生活中小人物的故事，讓這個(gè)時(shí)代下彷徨的人們獲得啟發(fā)和共鳴，看見(jiàn)篤定前行的希望。不僅傳遞了對(duì)新一年的希冀與向往，也傳遞了積極向前的冬奧精神，并為每一位努力生活著的普通人發(fā)聲——人生賽場(chǎng)上，沒(méi)有什么能阻止我們向前。"
【結(jié)果與影響】
"本支短片獲得了包括中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)家體育總局等多家權(quán)威官方機(jī)構(gòu)首次聯(lián)合推薦，同時(shí)收獲劉濤、武大靖、劉璇等演藝界、體育界多位明星的傾情推薦，強(qiáng)勢(shì)曝光。
微博話題詞條#冬奧態(tài)度短片首映#，截止2月9日，閱讀1.8億，討論量25.3萬(wàn)，登陸微博熱搜、微博大視窗等重磅曝光位，收獲用戶廣泛關(guān)注。"
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