東風風神：奧運冠軍加持，我的家轎亦可賽道
在已經完結的東京奧運會上，中國國家乒乓球隊再次書寫傳奇，以4金3銀的輝煌戰績再一次證明了“國家夢之隊”的實力！
作為中國國家乒乓球隊戰略合作伙伴，東風風神在今年推出首款搭載全新馬赫動力的賽道級寬體家轎——奕炫MAX，在顏值、空間、動力和智能等多個維度全面進階，讓“國車”與“國球”同興共振。
“國車”與“國球”強強聯合，怎樣才能碰撞出令人驚艷的火花？對于客戶brief里提出的“個性”與“家轎”，怎樣才能解構二者之間的內在聯系？
個性的家轎？
一般來說，消費者購買家轎大多是用于家庭出行，安全實用、空間夠大、性能穩定是消費者購車時主要考慮的幾個關鍵點，也是許多汽車品牌在廣告中著重突出的宣傳點。
我們在洞察中發現，以往一家之主在購車時會為了兼顧家庭多人出行的實用性，而忽略了自身的個性需求。但隨著90后漸漸結婚生子，新一批家轎消費者更加注重自身的個性化需求。無論是在生活中，還是在朋友圈里，他們都想把自己的魅力最大化釋放。
于是，我們將目標人群鎖定在爸爸力MAX的潮流辣爸，抓住他們既注重享受舒適品質，又追求自我個性的訴求點，創新性地連接分處于不同跑道的“賽車”與“家轎”，旗幟鮮明地宣揚：坐上東風風神奕炫MAX，讓你一車實現賽道級激情和舒適照顧，在自己的人生賽道上馳騁。
有時 你像個騎士
守護她的公主心
有時 你變身超人
陪伴他的成長
有時 你化身藝術家
和他們一起天馬行空
無論角色怎么變
賽場 才是你的真正主場
速度沖破引力
肆放節奏燃點共鳴
激情灑在路上
家人時刻放在心上
別了，家轎夠用論
在CTCC（中國汽車場地職業聯賽）賽場上，以前幾乎沒有“家轎定位”的車型參賽，而奕炫初次參賽便取得了不俗成績。依靠馬赫動力的王牌1.5T發動機和獨特的運動基因，奕炫MAX有資格定義“賽道風暴美學”。
在TVC和海報里，創意團隊緊緊抓住東風風神奕炫MAX的顏值、空間、動力、智能四個標簽——
低調務實 也能魅力四射
家用轎車 亦可馳騁賽道
理想家轎不僅要夠用 還要有個性
我的家轎，亦可賽道
每個人心中都住著一個車手，
渴望有更強的動力，
來駕馭人生的曲直起伏。
當踩下油門的那一刻，
曾經夢想的速度與激情藉以實現，
心中的車手夢被重新喚醒。
現在起重煥熱血，
生活本該更帶勁！
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