Let us Go Beyond 以超越之名，為博士倫Ultra 打造”越級“傳播
How we went beyond for Bausch+Lomb
by launching their first global campaign out of China?
這是面向全球的傳播活動，也是我們初創時的第一個項目。
接到brief時是還沒有疫情的2019年10月，
當時我們是如何用”越級“的執行力
歷經突如其來的疫情完成這個大目標的？
We applied our local and global experience to launch this next-generation daily disposable contact lens - Ultra One Day, the ultimate in comfort.
在這輪項目中，我們聚焦在“超越舒適”這一全球性的核心信息打造上，匹配其身為博士倫旗艦級隱形眼鏡的定位。
DESIGN
It all started with the branding, where our new logo design delivered what the category has missed for some time. We gave special prominence to the letter ‘U’, while a strong message of hydration was carried over to all the numerous packaging requirements.
從品牌視覺形象開始，我們提煉“ULTRA”的開頭字母“U”，與隱形鏡片的圖形結合，形成核心品牌標識；并通過水的元素，強調產品的水潤特質，從視覺層面強化產品的特色，和“水潤舒適”的認知。這是同類競品中無以比擬的。
Our design language continued through to a number of communication channels such as: OOH, collaterals, and online by creating a bold new website and banners.
我們將設計語言覆蓋到更多傳播渠道：OOH、產品宣傳手冊。
一個全新的網站和一系列數字物料。
We then summed up our new design philosophy and practice with over 100 pages of Brand Guides to cover every design need.
此外，我們用超過100頁的品牌規范指南，系統化地梳理了品牌的設計理念和應用方式，以涵蓋以后的每一類設計需求。而這份詳盡的指南已陸續登錄全球不同國家，為上百個不同區域的市場營銷提供設計規范。
KEY VISUAL
But we didn’t stop there. We followed the new look with a defining marketing campaign that represented a new POV for the brand.
我們并未就此止步，新的品牌設計是根基，在此基礎上，通過嶄新的品牌宣言啟動了新一輪營銷活動。
A set of bold consumer portraits setting us apart from the competitors. Once again, rising above the category norms. These striking images aimed at consumers and professional opticians alike, a sophisticated tone that the rest of the media we created followed.
和同類品牌單純呈現產品本身的方式不同，我們在全球市場范圍內制作了一系列極具沖擊力的以消費者肖像為核心的傳播創意，既能在面向消費者的渠道中直白傳遞超越水潤舒適的視覺效果，也能為品牌的渠道商提供抓眼球的店鋪宣傳物料。
VIDEO
A brand film was launched and in the age of Covid restrictions, that created few challenges of its own to overcome. Instead of shooting abroad as planned, we went about transforming iconic Shanghai sites and buildings into streets of Europe or settings in America.
接著，我們發布了品牌宣傳視頻。當時新冠在世界肆虐，我們無法按原計劃去到國外拍攝，而是通過改造上海的標志性建筑物，使其呈現更具歐洲與美洲特色的環境，滿足品牌方國際通用的風格調性與全球發布的需求。
沒有自然雨，人工大雨說來就來。復古MG很拉風吧～
搭建模型耗時費力，最后上鏡的模型只是冰山一角！
上海展覽中心搖身一變，變成絕美的瑜伽工作室
The Shanghai Exhibition Centre became a rainy European street or aerial yoga studio, while the Long Museum turned into a modern architectural studio in America.
于是，我們將上海展覽中心變成了多雨的歐洲街頭，和更具歐式風情的瑜伽工作室；上海龍美術館仿佛成了在美國的國際化建筑設計機構，讓取材自中國的攝影地，與面向國際的消費者故事無縫銜接。
We went beyond to launch this global 360o campaign
so Bausch+Lomb contact lens wearers could go beyond comfort.
這項針對全球的全案項目，
超越了我們的潛能，超越了眾多不可抗因素，
超越了消費者對隱形眼鏡品類廣告的期望。
博士倫全新Ultra One day隱形鏡片，
有需要的小伙伴不妨嘗試，可以很負責任地說，
它的水潤舒適，超越你的想象。
品牌方：博士倫
代理商：THE WIZ
創意合伙人：Tom Shum
創意總監：Steve Sorec
美術：阿音, Niki, Hana, Peter
文案：Steve Sorec
客戶服務：Clare, Lilian, Veka
TVC
導演：Julien Ayrault
制作：Lunar Films
制片：Diana Chew
攝影師：Tim Wang
制作：Shoot EM
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