是什么讓一支墊底球隊成為眾人追捧的最強戰隊？

數英評分

收藏1 評論

舉報 2020-10

掃描,分享朋友圈

你聽說過斯蒂文尼奇足球隊嗎？如果答案是否定的，沒關系。因為你一定認識漢堡王。

今天，就讓我們跟著「愛出奇招」的漢堡王，一起來認識一下這支傳奇的球隊！

為了提升品牌的曝光率，全球大型快餐企業漢堡王，并沒有像其他品牌一樣選擇贊助有名的球隊，而是出乎意料的選擇贊助了默默無聞的斯蒂文尼奇球隊，希望利用其競爭力小的優勢，輕松獲得品牌在球場上的曝光機會。不僅如此，在贊助該球隊的一年后，漢堡王攜手奧美旗下大衛營銷馬德里團隊 (DAVID Madrid) 發揮奇思妙想，創造了 Stevenage Challenge（斯蒂文尼奇挑戰），成功將這支名不見經傳的球隊，打造成了電子游戲屆「最火爆」的球隊。

斯蒂文尼奇足球隊是一支在英格蘭足球丁級聯賽中排名墊底的球隊，這支球隊對于許多人來說，也許都是聞所未聞的。然而，正是因為它沒有耀眼的成績，才讓漢堡王留意到了它的特別。

漢堡王認為，如果將漢堡王的標志印在高價值球員的真實球衣上，那么在國際足球聯合會 (FIFA) 電競游戲中球員們同樣也會穿上「漢堡王球衣」。

于是，他們在國際足球聯合會 (FIFA) 的線上游戲中發起了「斯蒂夫尼奇挑戰」。

如果說美食與球賽是完美的組合，那么對于喜愛足球游戲的玩家來說，更吸引人的應該是在游戲中，通過自由組合喜愛的球員，打造一支最強的明星球隊，「斯蒂文尼奇挑戰」恰恰做到了這一點。

不僅如此，供玩家挑戰的方式也多種多樣，從簡單的進球，角球的絕殺，一直到精彩的任意球甚至還有高難度的半場線上進球，這些玩法都可以任由玩家發揮。

為了吸引玩家，漢堡王將為努力參與分享活動的玩家送出福利，只要他們將進球的精彩時刻分享在社交媒體平臺，就有機會獲得漢堡王的免費漢堡、免費配送服務，甚至獲得一整年的免費漢堡餐。

這條消息一經發布便在游戲界掀起了一場風波。在短短兩周的時間里，社交媒體上有 25000 條進球瞬間的分享；在游戲中，明星球員「梅西」，「C羅」，「姆巴佩」與「內馬爾」等都穿著帶有漢堡王標志的斯蒂文尼奇球衣高頻率出現。

斯蒂文尼奇足球俱樂部首席執行官 Alex Tunbridge 表示：「我們很高興與漢堡王合作開展斯蒂文尼奇挑戰賽，這是一個創新的概念，我們希望可以通過線上游戲和社交媒體的力量將斯蒂文尼奇足球俱樂部變成最大的線上球隊?！?br/>

「斯蒂文尼奇挑戰」主視頻

這場充滿反轉與驚喜的營銷戰讓斯蒂文尼奇球隊成為線上游戲職業模式中被玩家選擇頻率最高的一支球隊，而斯蒂文尼奇的球衣也因此實現了其歷史上的首次售罄。斯蒂文尼奇足球俱樂部至今仍是國際足球聯賽最受歡迎的球隊之一。

同時，該營銷戰成功獲得了夏納國際創意節的3座全場大獎與1座鈦獅獎。媒介獅評委、哈瓦斯集團 (Havas) 執行副總裁 Lizzie Nolan 表示: 「游戲不再專屬于狂熱的游戲迷，而是變成了一項讓越來越多人沉浸其中的運動，人們可以從手機端的消消樂游戲，一直玩到專業電子競技。」

游戲的發展已經模糊了現實世界和虛擬世界之間的界限，漢堡王此次的「斯蒂文尼奇挑戰」抓住了這一機遇，并在奧美旗下大衛營銷的幫助下，結合創意與網絡世界的力量，將斯蒂文尼奇足球隊從無人知曉推向了足球界的頂峰，成功在虛擬世界創造了的品牌影響。