珂潤×鹿晗：簡單，是為不簡單的目標堅持
原標題：上博出品丨簡單，是為不簡單的目標堅持
現代生活中很多女性正受到干敏肌的困擾，據研究發現，20-30歲女性中，平均每3個女性就有1個是敏感肌。
敏感肌容易遇到各種肌膚問題，當下“成分黨”意識普遍，張口不來幾個專業名詞，你都不好意思說自己是在認真護膚。
正因如此，眾多品牌也紛紛訴求成分，努力獲得敏感肌人群的芳心，而珂潤在這堆強大競爭者的面前，有何優勢呢？
珂潤的ACE——“神經酰胺功能成分”
重新給品牌定位：珂潤，為干燥性敏感肌而生，神經酰胺護理更對癥。
提高珂潤與敏感肌、干燥性敏感肌的關聯性，強化對珂潤“神經酰胺護理”的教育和理解，這是我們給出的答案。
創作人員名單
創意總監：stanley
創意總監：徐琮磊
文案：吳夢婕
美術指導：陸曉雯
客戶服務：阮曉丹、鄶雯麗、胡睿琳
數英獎參賽項目說明 - HAKUHODO 博報堂 上海，創意代理商
【背景與目標】
珂潤，日本No.1干燥性敏感肌品牌，神經酰胺研究鼻祖。
將花王歷經30余年皮膚科學研究成果運用于每個產品，專注解決干燥性敏感肌膚困擾。
經調查分析，現代生活中很多女性正受到干敏肌的困擾，她們在生活中面臨干敏肌引發的各種煩惱。每3個女性就有1個被敏感性肌膚困擾，其中大部分是干燥性敏感肌，她們傾向理性尋求更加專業的方法來擺脫肌膚問題。這是珂潤迎來的機遇。
然而，相對于其它專注敏感肌的競品，珂潤目前仍存在品牌知名度不足的弱勢，消費者對于珂潤「干燥性敏感肌品牌」「專注神經酰胺研究」的品牌形象認識欠缺。這是珂潤面臨的挑戰。
【洞察與策略】
通過SNS定量研究后發現，珂潤購買者對“神經酰胺”關注度并不高，僅有4%，提到干性及敏感肌膚質的人群僅占17.3%；而小紅書平臺上關于干燥性敏感肌的討論聲量也不高?！?br />
實際上，大多數珂潤的使用者不知道干燥性敏感肌的概念，也不知道神經酰胺，沒有了解到珂潤品牌真正的實力。
重新定義品牌形象關鍵詞：珂潤，為干燥性敏感肌而生，三維神經酰胺護理更對癥。
【創意闡述】
季節痛點出發
在干敏肌最為脆弱和苦惱的冬季，圍繞肌膚干燥泛紅干癢等痛點，珂潤為干敏肌帶來神經酰胺護理，強韌肌膚屏障，抵御外界侵害。讓干敏肌在冬天，也得以盡情快樂。從而提出#樂享冬肌#主題。
發揮明星效應
官宣首位全球代言人鹿晗，聯合媒體與粉絲進行線上話題炒作。站內，結合豐富的明星物料陸續解鎖發布，吸引粉絲關注，為店鋪引流較多新客，提升銷售。
掀起全民互動
結合活動主題，延伸冬日快樂瞬間征集活動在TOP視頻媒體抖音&B站中展開，覆蓋主要目標人群，全民參與上傳冬日快樂瞬間，提前鋪設KOL&KOC內容，最后集結制作成視頻公開，獲得廣泛傳播。
線下活動引爆
將日本雪屋概念結合到線下活動，雪屋沉浸體驗，吸睛引爆。集結代言人以及活動嘉賓，KOL等舉辦一場與冬日快樂強關聯的活動，通過錄制的方式將其記錄，并在預售最后一天進行直播間引爆，吸引粉絲進店互動，為big day做了較好鋪墊。
【結果與影響】
代言人效果顯著，品牌聲量顯著提高！
微博熱搜話題#鹿晗代言珂潤#整體曝光1.5億次
代言后兩天（01/04~01/05），品牌熱度提升超過100倍，品牌熱度指數95.70，排名No.1
珂潤1月天貓超級品牌日推廣效果顯著！累計線上線下曝光量高達4.25億！
雙微閱讀量達到3800萬+，互動量68W！官方微博增粉27%，明星效應顯著！抖音/B站達人視頻播放量達到315萬！
整波活動粉絲與網友積極互動，點擊&互動量總計達400萬！
星品與新品熱賣，超過預期銷售目標！
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