LPL《無(wú)畏競(jìng)巔峰》：人生何處不峽谷？敢就行了
寶，LPL夏決賽看了嗎？
哦對(duì)了，夏決賽宣傳片《無(wú)畏競(jìng)巔峰》是我們做的，你有看到嗎？
話不多說(shuō)了，我們嘮一嘮，這次LPL Rebranding暨2021夏季總決賽的宣傳片和傳播吧～
一、客戶brief說(shuō)了啥？
客戶希望在英雄聯(lián)盟十周年和LPL夏季總決賽的特殊節(jié)點(diǎn)，刷新品牌的核心表達(dá)——突破極限、永不言棄，并推動(dòng)LPL成為年輕消費(fèi)者的主要生活方式之一。
二、我們是怎么做的？
第一，洞察核心用戶群體的特征。
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下中國(guó)的年輕人，是具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的一群人。他們敢站出來(lái)，沒(méi)有框框，會(huì)大大方方地接過(guò)旗幟，走向時(shí)代的棋桌。
中國(guó)年輕人的面貌，某種程度上也是LPL在世界賽事舞臺(tái)上的面貌——勇敢無(wú)畏。
第二，發(fā)掘核心策略“Crazy is our Game”。
Crazy從哪里來(lái)？
從賽事魅力、情感共振、生活理念和國(guó)家精神四個(gè)緯度進(jìn)行拆解，我們發(fā)現(xiàn)Crazy來(lái)源于年輕挑戰(zhàn)者的熱血故事、刻苦訓(xùn)練的日常、人定勝天的理想信念、年輕人的文化創(chuàng)造力......
何為Our Game？
our game可以是一種“游戲人間”、迎難而上以及追求自我的姿態(tài)，也是個(gè)體故事的一種集體表達(dá)——典型的年輕面貌所表現(xiàn)出的群體精神狀態(tài)。
最終我們找到機(jī)會(huì)點(diǎn)，用“電競(jìng)精神闡釋主流文化價(jià)值”，并從品牌核心價(jià)值出發(fā)提取出”無(wú)畏精神”作為核心表達(dá)。
于是，在創(chuàng)意上，選擇了“專業(yè)解說(shuō)VO+勇敢無(wú)畏的日常故事畫(huà)面”，力圖在情感層面上引起最大化的共鳴。
因?yàn)樵谏钪?，每個(gè)人都有自己的一片“峽谷”。
在這片“峽谷”中，你可能會(huì)默默發(fā)育然后驚艷所有人；
你也可以和團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，摘取勝利的果實(shí)；
或許你還會(huì)遇到劣勢(shì)開(kāi)局，但總有逆風(fēng)翻盤(pán)的精神偶像在時(shí)刻激勵(lì)；
......
這片峽谷，有很多精彩的故事。
所以，我們也選取了“年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”、“逆風(fēng)翻盤(pán)的乒乓球選手”以及“舍身救人的青年”三則故事，從個(gè)人拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及理想信念三個(gè)層面，還原當(dāng)代年輕人的精神面貌。同時(shí)，還邀請(qǐng)知名解說(shuō)米勒老師用電競(jìng)話術(shù)進(jìn)行"瘋狂解說(shuō)”，推動(dòng)劇情的熱血發(fā)展，強(qiáng)化“電競(jìng)精神闡釋主流文化價(jià)值”的創(chuàng)意表現(xiàn)。
拍攝也很crazy：
這次我們不僅邀請(qǐng)到了解說(shuō)很crazy的米勒老師，還經(jīng)歷了我們小伙伴一致認(rèn)同的歷史上最crazy的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。比如：
米勒老師現(xiàn)場(chǎng)飆戲，真的很燃，一起感受感受吧！
拍出來(lái)不夠熱血？停！創(chuàng)意同學(xué)現(xiàn)場(chǎng)與導(dǎo)演、客戶和米勒老師臨時(shí)討論VO，要更熱血！
兩天拍攝時(shí)間，水災(zāi)戲怎么弄才夠真實(shí)？一個(gè)6x6m2面積大小的水坑(水深沒(méi)過(guò)小腿）橫空出世。還想要雨怎么辦？問(wèn)老天要，空中“造雨機(jī)”安排！
坐卡車“登島”拍攝 ！
最后，非常感謝同樣crazy的客戶Cruz、Emma一起熬夜跟片到凌晨5點(diǎn)；感謝拍攝很crazy的導(dǎo)演徐子豪和制作團(tuán)隊(duì)Radical Media，還有我們crazy的小伙伴們辛苦啦～
此次“英雄聯(lián)盟十周年暨LPL夏決賽”的品牌宣傳片和社會(huì)化傳播由中好及旗下廠牌Blank共同打造。
打個(gè)小廣告：
Blank專注于產(chǎn)品和營(yíng)銷IP的品牌升級(jí)和重大節(jié)點(diǎn)溝通。是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基因非常濃厚的廣告團(tuán)隊(duì)，在這里你可以和大廠品牌操盤(pán)手談笑風(fēng)生，和爆款文案制造機(jī)切磋手藝，還能和粉絲百萬(wàn)的自媒體網(wǎng)紅一起頭腦風(fēng)暴。Blank可能是世界上離西湖最近的一家廣告公司。歡迎各位朋友來(lái)坐坐～
品牌方：騰競(jìng)體育
代理商：中好/Blank
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
客戶總監(jiān)：卡卡
組長(zhǎng)：樹(shù) TCC
美術(shù)：Leo 馬賽
文案：小胡 義豪 昌西
項(xiàng)目管理： Ark 萬(wàn)萬(wàn) 薄荷
品牌片部分：
導(dǎo)演：徐子豪
制作：Radical Media
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