釘釘“耍大牌”：強而無形，這就是“大牌”！
工牌對于職場人來說不可或缺，一旦失去工牌，就很難在一些工作場景中自由通行或享受便捷。而實體工牌易丟失、易損壞、特殊季節(jié)體感差的一些缺點困擾著眾多職場人的辦公生活……工牌的數(shù)字化變革勢在必行！如同從現(xiàn)金支付到電子支付一樣，釘釘在簡單的工牌上想的并不簡單。
數(shù)字化“釘工牌”它來了！它多合一的特點就可以完美解決實體工牌易丟失易損壞的問題，更是在功能性上新增了支付開票、員工收款等板塊，讓生活、工作變得更加高效。
每一場實體化向數(shù)字化的演變，都需要一定的社會引導，那么釘工牌功能之強大的關鍵信息該如何傳遞給更多人呢？釘釘以“大牌”為話題核心點，選擇在多渠道（微博、微信、抖音、B站、釘釘站內(nèi)）用一些“大牌”的創(chuàng)意物料和“大牌”的互動玩法，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的強大功能點，告訴用戶：強而無形，這就是“大牌”！
聚焦關鍵詞：【耍大牌】
毫無疑問，釘工牌具備了強大到幾乎可以完美覆蓋甚至超越實體工牌的屬性。它的多元功能性主要體現(xiàn)在使用場景的多元化，如可以和實體工牌一樣作為訪客碼和臨時工作證使用，也可以實現(xiàn)門禁和食堂支付功能，此外，還可以使用員工收款，員工優(yōu)惠及支付開票等多重功能。
功能如此強大的數(shù)字化工牌，不可置否是個“大牌”。因此，『耍大牌』 成為了本次campaign的核心主題，通過將品牌擬人化拉近與用戶的距離，還同時涵蓋了品牌和功能的案名關鍵詞，用“耍大牌”標題黨字眼吸引用戶目光引起好奇，實際傳遞給用戶的還是釘工牌功能之強大。
階段一：如何“耍大牌”？聽釘釘?shù)模?/span>
1、用職場人關心的熱門話題玩轉(zhuǎn)UGC
話題討論始終圍繞工牌展開，社會中關于工牌的討論并不少，更有工牌內(nèi)卷等熱搜案例。本次傳播由微博大號發(fā)起#職場人的工牌大賞#話題互動并引導話題興趣者上釘釘搜“釘工牌”，UGC自發(fā)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容，在話題下積極討論實體工牌優(yōu)缺點，激發(fā)網(wǎng)友共鳴，為后續(xù)主打話題#釘釘“耍大牌”#做聲量鋪墊。為同步承接微博話題熱度，釘釘在站內(nèi)也預埋了驚喜，搜索關鍵詞“釘工牌”，即可在站內(nèi)社交陣地——【看看】板塊參與#職場人的工牌大賞#話題討論，更有機會贏取釘三多公仔。這樣的一波閉環(huán)事件營銷，充分將傳播熱度轉(zhuǎn)化為用戶沉淀。
釘釘站內(nèi)活動banner
釘釘站內(nèi)活動承接頁
2、借勢熱度，釋放“大牌”
在話題熱度高點，釘釘官方進場，在#釘釘“耍大牌”#話題下以簡單易懂的功能點海報傳遞釘工牌心智，并依舊引導粉絲在釘釘站內(nèi)搜“釘工牌”參與話題互動，達成站內(nèi)外承接。
釘釘“耍大牌”系列官方海報
此外，釘釘特別地選擇了深受職場人喜愛的條漫類KOL“郭九二”和短視頻類KOL“地攤小表妹”，用當下年輕人喜愛的條漫和短視頻形式，場景化介紹釘工牌各大功能點，體現(xiàn)該產(chǎn)品對工作和消費產(chǎn)生的利好，輻射微博、微信、抖音和B站用戶，占領用戶心智獲得認可。在與實體工牌的強烈對比下，釘工牌強大功能性的優(yōu)勢突顯。
《郭九二漫畫宇宙》釘工牌篇
場景一：上班刷公司門禁
場景二&三：公司食堂支付&客戶到訪公司
釘工牌主打功能點介紹
《職場人“耍大牌”寶典》by 地攤小表妹
最終，#釘釘“耍大牌”#微博話題斬獲6622.3萬閱讀和3.5萬次討論，實現(xiàn)了強曝光。在體現(xiàn)釘工牌強大的同時，提升了釘釘品牌認可度和忠誠度。
#釘釘“耍大牌”#話題相關數(shù)據(jù)
階段二：如何玩轉(zhuǎn)“大牌”？聽明星的！
為持續(xù)發(fā)酵#釘釘“耍大牌”#的傳播熱度，釘釘選擇聯(lián)合華納音樂進一步為“大牌”發(fā)聲，借勢明星效益擴大產(chǎn)品影響力。在站外以明星物料和明星互動制造聲量，同步在站內(nèi)社交陣地【看看】板塊用明星物料和相關話題討論有效承接外部熱度。通過明星對釘工牌產(chǎn)品功能點的介紹，帶動粉絲一起玩轉(zhuǎn)“大牌”。
1、借勢明星熱度，加深品牌印象
借用蕭敬騰發(fā)布新歌《已讀不回94我》的宣傳節(jié)點，結(jié)合釘釘產(chǎn)品功能點，以蕭敬騰“已讀不回”哈醬的形式制造趣味互動，營銷號借勢發(fā)布話題#蕭敬騰工作消息已讀不回#，對事件進行二次傳播，引發(fā)全網(wǎng)粉絲關注互動。同時通過植入品牌信息，強化釘釘功能點，成功吸引UGC用戶關注品牌，達成有效曝光。
哈醬微博互動內(nèi)容
承接上一波#釘釘“耍大牌”#的主題活動，官方賬號帶話題#明星帶你“耍大牌”#發(fā)布于文文、VaVa和哈醬系列明星海報，并引導粉絲上釘釘搜“釘工牌”，9月5日到9月7日可以解鎖明星ID以及限量簽名照，與此同時，營銷號對物料進行外圍曝光。系列傳播動作迅速引發(fā)粉絲討論，成功將站外流量引入釘釘站內(nèi)，在站內(nèi)同步上線三位明星ID。此外，結(jié)合三位明星近期發(fā)布或即將發(fā)布的新歌歌名，在站內(nèi)上線相應話題（#職場人是否該自掃門前雪#、#職場情緒是否要表現(xiàn)在臉上#、#那些年意念回復錯過的事#）討論活動，送出限量明星簽名照福利，成功建立站外傳播＋站內(nèi)用戶沉淀的閉環(huán)。
VaVa、于文文、哈醬釘工牌宣傳海報
于文文、VaVa、哈醬ID視頻
釘釘通過數(shù)字化“釘工牌”產(chǎn)品完成了一次對實體工牌的數(shù)字化改革，又通過一次年輕有態(tài)度的整合立體營銷完成了對釘工牌產(chǎn)品心智的傳播。未來釘釘還會如何在數(shù)字化浪潮中推陳出新，創(chuàng)造怎樣的數(shù)字化改革，推動辦公和生活更高效的發(fā)展？我們都很期待！
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