AOEO×金靖：配合你的每一面
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前幾天，我在網上看到一種很有趣的社交技能，簡稱“破冰技能”。
比如一個程序員介紹自己，既能寫代碼，又是個街舞達人；比如一個戴著框架眼鏡齊劉海的同事，說自己其實是個朋克；自我介紹時，他們給大家展示出的，是非常令人詫異的一面。
但反而是這一面更能吸引人。
——現在年輕人已經不能被一兩個標簽定義了。
以 95 后和 00 后代表的 Z 世代們，他們最大的特征是多元。
如果把人生的構成用“配方”來打比方，那么每個人的配方可能都很獨特，也很有趣。
我們采訪了一些 95、00 后，制作了屬于他們的「Z世代的人生配方」，你可以對號入座一下。或許你看完，也會發現自己的一些想法原來不孤單。
40% 的冷靜外表，是因為我是一個挺成熟的職場人了。
但是剩下的 60%，就完全和成熟冷靜不搭邊兒。
追起星來，我滿臉花癡，還會變笨。
在前司時，我曾以媒體的身份去參與第一期節目錄制。
還曾因為一段話，把自己送上了熱搜。
愛豆沒出道，我先“紅”了。
我化了超級精致的妝，梳著大波浪頭發，整個人一下有了成熟女人的韻味。
看上去一股久經職場的冷酷女記者的氣質，挺著腰桿端坐在攝像機正下方。
簡直是媒體評審臺 C 位。
好巧不巧，看到了我兩年前追的一個弟弟，也在現場。
按捺住內心的喜悅，一直等到中場休息他在旁邊候場。
我立刻化身暖心嬌羞小迷妹，再也不是那個冷酷、冷靜、成熟的女記者了，跑到他跟前說：
我知道你上次卡位沒出道，壓力大，但我還是很看好你。
說完，臉紅耳熱地等他反應，然后倆人都臉紅著繼續客套了幾句。
很快，我又回到錄制現場了。
還是那個 C 位，還是挺直腰桿、面無表情、正襟危坐地準備插臺上的小弟弟們“致命一刀”。
這 4、6 成的配比就代表了我的日常，工作和愛好秒切，也可以完美地在冷靜成熟和嬌羞可愛之間轉換。
這是我上班前后的身份置換，反差有“億”點點大，但合在一起才是完整的我。
我很喜歡稱呼家屬為“隊友”。
在一起兩年，感情現在基本穩定了，關于以后的計劃就是一起買房，一起賺錢，一起育兒。
如果時運好的話，說不定還可以一起創業。
我覺得找另一半不只靠直覺感性上的喜不喜歡，而是說這個人要合格到可以做你整個人生的拍檔。——在我的滿分愛情中，5 成都是“隊友精神”，這是我看重的。
關于生孩子，打不打無痛，去哪坐月子，以及孩子一歲前誰來帶，我們都提前說好。
大家都是第一次結婚、養孩子，需要互相打氣，互相支持。
吵架后我們倆甚至還會在小黑板上互相檢討。
不讓一個人去承擔責任，這就是隊友精神。
還有 2 成，我覺得各自獨立去完成分在自己肩頭的任務——
就比如我們前段時間買房，他的現金其實不夠，我的還富余一部分，但我堅持他自己想辦法，堅持絕對 AA。
我不會 cover 他那部分，彼此是獨立的，但可以扶持著走。
剩下的 30% 給浪漫吧，愛情還是需要一些形而上的東西滋潤。
我們經常互送對方舍不得自己買的禮物；
也堅持一個月出門旅行一次，住很好的酒店，因為在北京我們是租房一族。
住在好點的酒店可以一起慢慢吃早餐，做做 SPA，沒有了日常瑣屑，也是增進感情的機會。
我覺得不管是理性還是感情，愛情配方最重要的是找到屬于你自己的平衡。
我現在每月收入是到手平均 4 萬左右——
一半來源于我的正式工作，在一家創業公司做財務。另一半來源于我幫其他網紅朋友做咨詢。
之前我和一個主播合租房子，她當時自己注冊了一個公司，有次咨詢我關于財務方面的問題，也因此熟了。
后來我就一直幫她分析這些事，有點像業務咨詢，一個人一個月收費 300。
她又介紹了幾個姐妹，都是差不多的問題，她們不愿意自己瞎折騰，找我來咨詢。
現在手里攢了挺多客戶，做業務咨詢一個月能賺 2W。
基本上都是微信溝通，整理資料，提醒客戶應該辦的事項。
這個收入我是滿意的。
現在年輕人的壓力大，只能自己試著多摸索一些賺錢的方式，豐富一下賺錢配方了。
畢竟我是不想被死工資綁住的人。
我的成就感，4 成來自于老黃牛一般的工作，4 成來自于業余生活，剩下一點點，是每次被認可后的圓滿。
4 成的活力，是因為我是個持有中國籃協 C 級教練證的女教練，每天的工作是，教一群四歲小朋友愛上籃球。
這對我而言，不是個輕松過程。需要保持熱情和活力，用飽滿情緒去感染他們。
工作挺忙的，周一到周日都要上班，課程從早 8 點安排到晚 8 點，中間沒休息，偶爾還要加班。
只要一有時間，我就從工作里抽離出來，去過我真正喜歡的業余生活。
——刺繡、刻章和金屬裝置模型。這都是些安靜的活，足夠我滿血復活。
刻刀“啃”石頭的聲音，針線穿過布料的觸覺，一塊塊拼湊好的金屬模型，都讓我可以完全沉溺進去。
覺得工作以外的生活，方寸之間，大有可為。
去年疫情嚴重，那時的我對生活和工作感到迷茫，我用空閑時間繡了一對醒獅。
希望給自己帶來好運氣。
每天結束工作后就繡 2、3 個小時，放空大腦，直到被扎手才會拉回現實。
可能真是這對醒獅帶來的好運氣吧，年終，老板竟然獎勵了我近 1 萬塊。
投的論文很快完成了初審終審到錄用，投的會議不僅做了主題匯報還有幸被評為優秀論文。
這些來自外部的肯定，組成了成就感的最后 20%，讓我整個人都圓滿了。
——工作是為了生活，但下班后的愛好也許才是真正的“生活”。
我快畢業實習那會兒，一個姐姐給我分享了一個職場 tips：
要想別人覺得你靠譜，平時在辦公室忌嘻嘻哈哈，宜面無表情。
我秉持這個方法很多年，上班時候，也會盡力去讓人覺得我很靠譜——即使是周末也會隨身攜帶電腦，隨時隨地可以修改客戶反饋。
甚至因為職場習慣，影響到了我的交友觀——職場上的真朋友，是可以一起做事的人。
至于說下了班，我就瞬間化身女版戲精牡丹——搞怪模仿，嘻嘻哈哈，愛穿什么穿什么，沒個正形。
比如最近學習拍短視頻做復古穿搭博主，有一條得到了一千多個贊。
我覺得上班和下班完全可以劃條清晰界限。
每個人的性格按照場合做配方，也能避免不必要的內耗，過得不別扭，輕松點。
寫在最后
看完這些分享，我發現其實不只是 Z 世代的生活方式變了，屬于他們每個人的獨特人生配方也變了——
既有傳統價值觀的影子，也有反叛思想的關照，更全面，也更包容。
我甚至很期待在未來的時間里，Z 世代的年輕人展示出來更有趣的現代秩序。
因為這種變化不只是有趣的神秘感，它還是一種潛移默化的力量。
Z 世代就是不接受傳統配方的一代。
AOEO是新一代新銳國貨護膚品牌，主打安全溫和的“純粹配方”，品牌以“純粹配方，只給肌膚想要的”為理念，相信配方力會帶來更高能的護膚效果，更好地配合年輕人的每一面。 這一次他們簽約金靖作為寶藏美肌代言人，拍攝了一支TVC，和你一起探討日常護膚中遇到的困擾。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
AOEO作為2020年國內增速最快的新銳國貨品牌，有超強的產品力但品牌力急需增強。希望聯合天貓寶藏新品牌傳達品牌理念“純粹配方，只給肌膚想要的”，完成品牌形象塑造，進一步擴大在行業和電商的影響力，引領護膚品類新一輪增長。
【洞察與策略】
護膚品類的飛速發展，帶來消費者對功效與科技更高的要求，中國護膚市場進入了高效時代。而無論對于護膚小白還是高階玩家，挑選護膚品的難度系數和踩雷風險都在不斷提高，消費者需要一個更加科學高效的解決方案。專注配方力量的AOEO，通過品牌核心的3A算法：全綠成分+前沿科技+科學配比，帶來由成分黨進階配方黨的高效護膚新思路。攜手品牌首位代言人金靖，借助其強大的影響力快速提升品牌認知度，提出AOEO安全溫和的「純粹配方」配合你的每一面，釋放每個不同的自己。
【創意闡述】
從關于護膚每個消費者都會經常遇到的多面問題切入，由造梗特質的代言人金靖進行演繹
的AOEO出現，完美配合每一面盡情釋放不同的自己，釋出#AOEO配合你的每一面#主題TVC，與萬千普通護膚女孩共鳴。同時圍繞主題，以Vlog、趣味ID視頻、線下pop-up展覽與直播多種形式，多點觸達消費者強調品牌核心理念“純粹配方只給肌膚想要的”。
【結果與影響】
1）品牌策略：立足于產品提煉品牌核心價值，搶占趨勢賽道，積累品牌資產推進更多新品規劃和發展路徑；?2）品牌形象：借助貼合品牌理念的首位明星代言人，完成品牌形象全新升級助力品牌深化大眾認知，明星向品牌傳播話題總閱讀超4億收獲3.5萬討論量；
3）品牌傳播：TVC、美肌大片、魔性電商rap、戲精閨蜜小劇場等豐富的內容矩陣，收獲全網472萬播放，總互動5.4萬次，品牌官方賬號增長近萬粉絲。線上全網熱門APP聯合曝光搭配線下核心商圈強勢霸屏，地毯式布局強刷存在感，輻射人次近千萬；
4）品牌增長：趣味探店融合深度會談，拓展直播新內容完成傳播熱度回流，激活品牌轉化潛力，直播1小時觀看人數16.8萬，拉動進店人次激增至平日1749%。淘寶站內超強營銷資源矩陣加持曝光超2700萬，店鋪人群越級沉淀會員增長12萬。
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