支付寶×周深《交換家鄉菜》：全國年味大亂換
新世相邀請你和陌生人分享一下你那里的年味。 不管你在哪兒、和誰一起過年，都可以來參加#全國年味大亂換#活動，和全國陌生人交換你一張照片，一個故事，一份祝福。
1. 在新世相的微信公號后臺發送關鍵詞 “年味” 。
2. 你會收到系統隨機匹配的陌生人跟你一對一交換。
3. 交換完成后，你有（且僅有）一次機會給對方留言，通過后臺轉交給對方。如果遇到有趣的人，你可以用這個機會交換聯系方式。
4. 系統設置了舉報機制，如果你收到不按規則參與的內容，或其它任何讓你不適的違禁內容，你可以舉報。
交換結束，你會收到一張來自陌生人的卡片。
不管你有沒有回家，記住那句話：年味越足，心里才會越有希望。
認真送走了過去，我們才有力量迎接新的開始。
最后，和你分享周深前幾天拍攝的這支年味滿滿的 vlog——
周深不僅完成了委托人的請求，嘗試了一次地道的北京味兒，還向網友發起了貴州軟哨素粉代吃需求。
這次活動我們和支付寶集五福共同發起。不能回家，我們也總能創造出新的年俗，比如，網購家鄉特產，和父母家人分享五福卡，還可以在線上交換家鄉、體驗全國的年味和儀式感。
傳遞“年味”，就像是傳遞過年的喜氣和福氣。
過好年，是給去年的自己一個鼓勵，更是給明年的自己最好的祝福。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
集五福作為支付寶的重要節點營銷IP，也是當代中國的春節新年俗，在2021年這個大家不能回家過年的春節，想要聯合新世相發起面對“都市留守年輕人”的營銷campaign，在這個特殊的春節傳遞福氣、送出關懷，加深人們對春節與五福的情感連接。
【洞察與策略】
你工作所在的城市，你在過年一定要離開的城市，對別人來說反而是回不去的故鄉，是心里的白月光。過年除了和親人團聚，最重要的就是吃到久違的家鄉味道。從春節留守人群的角度出發，以最具年味代表性的“家鄉菜”為切入點，向網友種草自己家鄉菜，既是分享美食，也是家鄉自豪感的自然抒發，進而替代無法回家過年的憂愁，從原地過年的負向情緒中，挖掘出思鄉情緒中的正能量。
【創意闡述】
聯合新世相，發起充滿人文關懷的大型線上年味互動，特別邀請到同樣不能回家的歌手周深作為“家鄉菜代吃人”，替不能回家的海外網友代吃北京小吃，并把過程拍攝成一支“美食集福vlog”，號召更多年輕人在留守城市，與異鄉人交換家鄉菜，以家鄉菜傳遞福氣與年味，一起過福年。
【結果與影響】
#交換家鄉菜計劃#話題微博閱讀量3.5億，進入微博熱搜池，進入微博上升位第一。
#周深代喝豆汁表情#話題閱讀量4.4億，話題最高登上熱搜榜第3位，獲“沸”標簽。
并引起官方媒體@央視頻 等主動跟進。
vlog 全網播放超過【1951.8】萬。
在bilibili、抖音均進入全站綜合熱門池，位居bilibili美食榜13位。抖音熱榜同城榜第4位。
#周深喝豆汁的表情#在2月10日登上頭條熱榜29位。
內容優質引發大量二改，視頻卡斷全網播放【1.02】億。
新世相微信公眾號閱讀量30萬+。
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