TEENIE WEENIE服飾：教師節(jié)，這支品牌片特立獨(dú)行的乖

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舉報(bào) 2021-09

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原標(biāo)題：教師節(jié)，這支品牌片不太“乖” ｜ KARMA

別急，先來(lái)乖乖看個(gè)片：

為什么是「特立獨(dú)行的乖」？

01
這個(gè)概念不太乖

故事從一個(gè)Brief開(kāi)始，2004年，TEENIE WEENIE 進(jìn)入中國(guó)，由于學(xué)院風(fēng)的風(fēng)格，導(dǎo)致很多人對(duì)品牌的印象停留在。

于是，TEENIE WEENIE 找到 KARMA，想做一次品牌升級(jí)，在改變固有印象的同時(shí)吸引更多年輕人的喜愛(ài)。

起初，我們有過(guò)很多魔性的想法來(lái)展現(xiàn)學(xué)院風(fēng)，但都不足以支撐起品牌想傳遞的觀點(diǎn)，最后，我們決定從當(dāng)代年輕人一些有意思的現(xiàn)狀切入「當(dāng)代年輕人是怎樣的一群人？」。

公司規(guī)定不能晚于10:30上班，于是，他們就在10:29:59「準(zhǔn)時(shí)」打卡；說(shuō)好了每天都要背英語(yǔ)單詞，就算和朋友約在酒吧，單詞打卡也不能落下……

這樣的例子還有很多，他們一邊遵守著社會(huì)規(guī)則，一邊在規(guī)則內(nèi)最大限度地保持自我。這樣的年輕人很「乖」，但又不是一味的「乖」。

我們決定將其稱為：「特立獨(dú)行的乖」。

提出這個(gè)概念后，品牌方也表示很喜歡，因?yàn)椤柑亓ⅹ?dú)行的乖」，也正與 TEENIE WEENIE 想表達(dá)的精神相契合。TEENIE WEENIE 的學(xué)院派作風(fēng)，一直給別人留下很「乖」的印象，但品牌所倡導(dǎo)的乖，不是幼稚和一味聽(tīng)話，而是希望年輕人能有自己的獨(dú)立思考與熱愛(ài)。一拍即合，開(kāi)工！

02
這個(gè)創(chuàng)意不太乖

有了「特立獨(dú)行的乖」這個(gè)concept，我們考慮，請(qǐng)什么樣的人來(lái)講最合適？

以往TVC的做法，大多數(shù)都會(huì)請(qǐng)演員來(lái)出演，但為了體現(xiàn)年輕人真實(shí)的特點(diǎn)，我們不想請(qǐng)演員去演年輕人，演我們編出來(lái)的故事。

于是這次，我們換了個(gè)思路 ——找那些自帶「特立獨(dú)行的乖」屬性的KOL，請(qǐng)他們出演自己真實(shí)的故事，以自身經(jīng)歷為大家展現(xiàn)「特立獨(dú)行的乖」。

TEENIE WEENIE服飾：特立獨(dú)行的乖

于是，除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人趙露思，我們還找到了：石璐、Norah、蒲熠星、小芊楓、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演，視頻就從那些小時(shí)候我們耳熟能詳?shù)脑捳归_(kāi)：

TEENIE WEENIE服飾：特立獨(dú)行的乖

但是我們真的不乖嗎？

為了展現(xiàn)每個(gè)KOL們的態(tài)度，我們還做了一組KV。

03
這個(gè)彩蛋不太乖

古有精衛(wèi)填海，今有制片“造海”。假裝在海邊看石璐Live的一天。

報(bào)告，KARMA小分隊(duì)已首先登陸火星@馬斯克。

又是被小朋友演技驚艷的一天。

傳說(shuō)中的“三井胖”重出江湖。

1:1還原《靈籠》重力體機(jī)甲，這膝蓋雙手奉上。

最后，感謝客戶的支持，讓我們的想法完美出街。

9月10日謹(jǐn)以此片，獻(xiàn)給教會(huì)我們成長(zhǎng)的人。“我們乖乖聽(tīng)話，也會(huì)遵循自己的想法”，也祝所有老師，教師節(jié)快樂(lè)。（此處含客戶老師，導(dǎo)演老師，創(chuàng)意老師，制片老師……）

創(chuàng)作名單

品牌方：TEENIE WEENIE
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：Steven
助理客戶經(jīng)理：Gin
資深客戶執(zhí)行：Tia
資深美術(shù)指導(dǎo)：圈圈
資深設(shè)計(jì)：梨梨
資深文案：小齊

特別感謝：Rino、肉肉

制作公司：上海葵友廣告有限公司
導(dǎo)演：沈煜傑
監(jiān)制：姚怡雯
制片：俞瑋鑫、王爽
制片助理：張麗婷、曹焜喆
攝影指導(dǎo)：劉良玉
燈光師：陶磊
美術(shù)指導(dǎo)：王赫陽(yáng)
副導(dǎo)：張威
道具師：奇良（虎子道具）
服化：劉夢(mèng)林
DIT：魏宏健
Offline：Jerry井
Online：CO2-Fred
CG：Color Farm
作曲：Tracks&Fields
TC：夢(mèng)芷影像
混音：造音工場(chǎng)