TEENIE WEENIE服飾：教師節，這支品牌片特立獨行的乖
原標題：教師節，這支品牌片不太“乖” ｜ KARMA
別急，先來乖乖看個片：
為什么是「特立獨行的乖」？
01
這個概念不太乖
故事從一個Brief開始，2004年，TEENIE WEENIE 進入中國，由于學院風的風格，導致很多人對品牌的印象停留在。
于是，TEENIE WEENIE 找到 KARMA，想做一次品牌升級，在改變固有印象的同時吸引更多年輕人的喜愛。
起初，我們有過很多魔性的想法來展現學院風，但都不足以支撐起品牌想傳遞的觀點，最后，我們決定從當代年輕人一些有意思的現狀切入「當代年輕人是怎樣的一群人？」。
公司規定不能晚于10:30上班，于是，他們就在10:29:59「準時」打卡；說好了每天都要背英語單詞，就算和朋友約在酒吧，單詞打卡也不能落下……
這樣的例子還有很多，他們一邊遵守著社會規則，一邊在規則內最大限度地保持自我。這樣的年輕人很「乖」，但又不是一味的「乖」。
我們決定將其稱為：「特立獨行的乖」。
提出這個概念后，品牌方也表示很喜歡，因為「特立獨行的乖」，也正與 TEENIE WEENIE 想表達的精神相契合。TEENIE WEENIE 的學院派作風，一直給別人留下很「乖」的印象，但品牌所倡導的乖，不是幼稚和一味聽話，而是希望年輕人能有自己的獨立思考與熱愛。一拍即合，開工！
02
這個創意不太乖
有了「特立獨行的乖」這個concept，我們考慮，請什么樣的人來講最合適？
以往TVC的做法，大多數都會請演員來出演，但為了體現年輕人真實的特點，我們不想請演員去演年輕人，演我們編出來的故事。
于是這次，我們換了個思路 ——找那些自帶「特立獨行的乖」屬性的KOL，請他們出演自己真實的故事，以自身經歷為大家展現「特立獨行的乖」。
于是，除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人趙露思，我們還找到了：石璐、Norah、蒲熠星、小芊楓、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演，視頻就從那些小時候我們耳熟能詳的話展開：
但是我們真的不乖嗎？
為了展現每個KOL們的態度，我們還做了一組KV。
03
這個彩蛋不太乖
古有精衛填海，今有制片“造海”。假裝在海邊看石璐Live的一天。
報告，KARMA小分隊已首先登陸火星@馬斯克 。
又是被小朋友演技驚艷的一天。
傳說中的“三井胖”重出江湖。
1:1還原《靈籠》重力體機甲，這膝蓋雙手奉上。
最后，感謝客戶的支持，讓我們的想法完美出街。
9月10日謹以此片，獻給教會我們成長的人。“我們乖乖聽話，也會遵循自己的想法”，也祝所有老師，教師節快樂。（此處含客戶老師，導演老師，創意老師，制片老師……）
創作名單
品牌方：TEENIE WEENIE
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意總監：Steven
助理客戶經理：Gin
資深客戶執行：Tia
資深美術指導：圈圈
資深設計：梨梨
資深文案：小齊
特別感謝：Rino、肉肉
制作公司：上海葵友廣告有限公司
導演：沈煜傑
監制：姚怡雯
制片：俞瑋鑫、王爽
制片助理：張麗婷、曹焜喆
攝影指導：劉良玉
燈光師：陶磊
美術指導：王赫陽
副導：張威
道具師：奇良（虎子道具）
服化：劉夢林
DIT：魏宏健
Offline：Jerry井
Online：CO2-Fred
CG：Color Farm
作曲：Tracks&Fields
TC：夢芷影像
混音：造音工場
項目信息
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