近日，由盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi）上海為一汽馬自達(dá)新車(chē)型阿特茲打造了“踐新徑，聽(tīng)見(jiàn)新境”的Campaign正式上線。馬自達(dá)全新阿特茲采用“魂動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念，搭配BOSE CenterPoint 2 環(huán)繞聲音響系統(tǒng)，期望帶給獨(dú)具慧眼的消費(fèi)者一種超現(xiàn)實(shí)主義的卓越精神體驗(yàn)。
此次Campaign選擇和國(guó)內(nèi)知名畫(huà)家杜昆的「眾神鬧」油畫(huà)系列作品合作。該系列作品以國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人肖像為原型，加入濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)古典文化元素，將亭臺(tái)樓閣、道觀寺廟、木雕神像與山川河流，懸崖峭壁，暮靄晨昏的自然景象結(jié)合在一起，讓時(shí)間與空間、古典與前衛(wèi)、靜與動(dòng)之間產(chǎn)生巧妙的貫通融合，構(gòu)建了一幅幅離奇壯美的景觀。這些獨(dú)特的肖像畫(huà)里呈現(xiàn)出的景觀，正象征著一座座精神圣地。“踐新徑，聽(tīng)見(jiàn)新境”Campaign中，搖滾音樂(lè)人木馬的肖像化作了“觀云閣”，民謠歌手小娟則化身成了“天音閣”，完美地將馬自達(dá)“魂動(dòng)”精神躍然呈現(xiàn)于視覺(jué)畫(huà)作至上，直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)了在駕駛阿特茲途中聆聽(tīng)音樂(lè)的超凡感受。
盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi）大中華區(qū)首席創(chuàng)意官吳凡（Fan Ng）表示：“阿特茲的目標(biāo)消費(fèi)者主要是出生于80年代的年輕一代，他們的志向不僅在于在實(shí)際的人生目標(biāo)上超越他人，更在于積累獨(dú)一無(wú)二的精神體驗(yàn)。他們渴望開(kāi)啟新的人生舞臺(tái)，也盼望超越物質(zhì)追求的新經(jīng)歷。對(duì)于他們而言，駕駛就像一種奮斗。以此為出發(fā)點(diǎn)，我們希望為消費(fèi)者打造一種突破式的駕駛體驗(yàn)，用極致音響效果完滿他們充滿激情與吸引力的新旅程。”
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）