躺島×小宇宙App：焦慮逃離計劃

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舉報 2020-10

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hi，歡迎來到躺島！

不知道你有沒有發現，只要工作的齒輪開始運轉，一天中真正完全屬于自己的時間，就只有晚上在臥室里度過的那幾個小時了。

然而就是這寶貴的幾個小時，我們也常常在焦慮中消耗自己，白天緊繃的情緒蔓延到夜晚，讓人完全放松不下來。

為了抵御這些不時入侵的焦慮狀態，我們和專門為中國播客愛好者打造的播客產品「小宇宙 app」，聯合 6 檔適合睡前收聽的播客，邀請你一起「躺倒，用耳朵探索世界」。

與其焦慮地耗費一個又一個夜晚，不如徹底躺倒，在播客的陪伴下松弛下來，透過文化、音樂、影視、心理、脫口秀等不同的聲音和視角，閉上眼睛探索更大的世界。

你可以在「Vibration 歪波音室」找到適合睡前聽的 9 首歌，也可以跟著「博物志」一起逛動物園「看」大熊貓。

可以和「無聊齋」的主播和嘉賓一起用耳朵漫游新加坡，也可以在「Blow your mind」一邊聽故事，一邊學習身為女性要如何表達憤怒并擁有健康的親密關系。

可以在「無業游民」聽主播和嘉賓從邊種田邊讀書的生活經歷聊到都市生活和關于自我、幸福的討論，也可以聽「展開講講」的三位主播吐槽和推薦影視文化作品，了解他們如何應對自己的焦慮。

掃描二維碼，一起躺倒，用耳朵探索世界！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

每一期節目里都藏著更深的思考和更大的世界，而你只要躺在床上，戴上「樹蔭眼罩」，RUA 著「貓肚皮枕」，就能跟著主播們的聲音了解他們的生活、觀點和經歷，然后心滿意足地睡個沒有負擔的好覺。

打開「小宇宙 app」，就可以找到它們

除了聽播客，日常的那些焦慮時刻，你都是怎么度過的呢？是看一看愛豆的視頻，出門跑上五公里，還是悶頭睡個大覺？分享那些你想不管不顧就地躺倒的時刻或者自己應對焦慮的經驗，和我們一起寫一本「焦慮逃離指南」吧！

合作平臺：「小宇宙 App」，第一款專門為中國的播客愛好者打造的播客產品，致力于為喜歡播客的聽眾提供更好的收聽與交流體驗，帶大家聽見更深的思考，聽見更大的世界。

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

傳達品牌理念，塑造躺島在目標人群的品牌形象，提升大眾認知度。
在播客這個 niche market 里，引起話題和討論，助力雙十一銷售轉化
增強躺島在播客受眾中「消除焦慮、自由睡覺」的這個品牌理念的理解。

【洞察與策略】

關于播客
2020年播客數量和收聽用戶都有一定增長，但品牌方還沒有大規模進入，存在一定的紅利期；無論是建立 brand awareness 還是提高銷量，播客都是可以嘗試的渠道。
播客受眾多為一二線城市年輕人，與躺島目標用戶重合度較高；
收聽播客的場景與睡前收聽等場景相關度高，容易與躺島結合。

關于年輕人的「焦慮」
在各種用戶訪談中，我們發現，年輕人的睡眠問題并不是「病理性」的，很多時候是因為工作和生活沒有明確界限造成焦慮，從而導致的睡眠問題。在這種狀況下，我們希望發起一場關于「放下焦慮好好睡覺」的共同行動，來引起年輕人的共鳴。

【創意闡述】

通過播客引起話題，一起討論如何在臥室里度過的幾個小時完全屬于自己的時間，用耳朵去探索世界，隔絕現實里的這些焦慮和煩惱。6 家在文化、音樂、影視、心理、脫口秀等話題領域高口碑播客共同發起，用耳朵跟著播客去探索世界和獲得陪伴，放下日常的壓力和焦慮，好好睡覺。
通過即刻和小宇宙的 #焦慮逃離計劃互動話題，承接播客流量，分享共鳴引發討論。

【結果與影響】

投放 6 期播客，節目各渠道累計收聽量 90 萬+；
歪波音室和無業游民 2 期播客被小宇宙首頁推薦；
即刻互動活動參與人數 1700+，1.2 萬+瀏覽。