借勢(shì)618，搶灘619，瀘州老窖特曲酒教你如何走心的借勢(shì)
當(dāng)我們都在普遍談?wù)?18買買買的搶購(gòu)秘訣時(shí)，瀘州老窖特曲酒在618電商節(jié)、619父親節(jié)雙節(jié)加持的營(yíng)銷關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)上展開(kāi)了大行動(dòng)。
一．618買買買，＃瀘州老窖為愛(ài)買單＃
給父親買一份禮物，作為618、619最簡(jiǎn)單直接的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，成為了瀘州老窖特曲酒此次營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)。
6月13日－6月14日期間瀘州老窖特曲酒以＃瀘州老窖為愛(ài)買單＃為話題，在微博微信上展開(kāi)大范圍的傳播。
為愛(ài)買單活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者在微博上曬送父親的禮物贏獎(jiǎng)品的方式擴(kuò)大品牌的影響。
此次傳播由@瀘州老窖中國(guó)榮耀 官微直發(fā)，有@貓撲、@純良大叔等多個(gè)微博kol大號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā)，#瀘州老窖為愛(ài)買單#微博話題累計(jì)曝光超過(guò)600萬(wàn)次，并有南都周刊、娛樂(lè)大爆炸、酒業(yè)家等多個(gè)微信發(fā)布此次活動(dòng)內(nèi)容，今日頭條APP也有版面報(bào)道。
網(wǎng)友紛紛評(píng)論對(duì)活動(dòng)表示支持
二．619父親節(jié)，讀懂＃父親的借口＃
如果說(shuō)618的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)只是基礎(chǔ)的產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷，那么隨之而來(lái)619的父親節(jié)營(yíng)銷傳播，則旨在將瀘州老窖特曲酒的整體品牌的良好形象徹底植入消費(fèi)者內(nèi)心。
通常情況下的節(jié)日營(yíng)銷往往是以節(jié)日本身入手，通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)品的結(jié)合從而達(dá)到擴(kuò)大傳播的效果。而瀘州老窖特曲酒此次則更進(jìn)一步的深入了消費(fèi)者內(nèi)心，以消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)父親的情感為基礎(chǔ)，考慮到當(dāng)下父子之間情感溝通的微妙關(guān)系，以“父親明明很想我們，卻不主動(dòng)打來(lái)電話”為洞察，用“別把酒留在杯里，別把話留在心里”的主題進(jìn)行營(yíng)銷。直擊當(dāng)下子女們的在父子之情上疏忽一面。
此次瀘州老窖特曲酒為借父親節(jié)之勢(shì)宣傳，推出了由導(dǎo)演羅景壬操刀制作、老戲骨乾德門老師傾力出演的微電影《父親的借口》。
6月15日，該微電影上線第一天即登陸優(yōu)酷視頻APP首頁(yè)
與此同時(shí)，@電影集結(jié)號(hào)、@經(jīng)典電影臺(tái)詞等4個(gè)微博kol賬號(hào)直發(fā)微電影，廣告狂人、視覺(jué)志、廣告文案，創(chuàng)意文字坊等諸多微信也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳播此微電影，上線兩天天，《父親的借口》就獲得了多平臺(tái)共計(jì)超過(guò)400萬(wàn)的點(diǎn)擊量，微博話題#父親的借口#瀏覽超過(guò)1000萬(wàn)，得到了很多用戶的走心留言和評(píng)論。
2. 配合微電影的上線，瀘州老窖特曲酒同時(shí)將話題內(nèi)涵再次深入：與父親的溝通時(shí)間隨著離家的年限增長(zhǎng)而快速衰減。直戳當(dāng)下獨(dú)自在大城市奮斗的中青年與留鄉(xiāng)父親的相處模式。并配以制作的兩張gif圖表和一張漫畫，充分引起廣大網(wǎng)友熱議和深思。
離家時(shí)間與通話時(shí)間 & 每月話費(fèi)組成
三．結(jié)語(yǔ)
“我是一個(gè)父親，我當(dāng)然也是一個(gè)兒子，這大概是我人生中最重要的兩個(gè)身份，我最驕傲的兩個(gè)稱呼，我將背負(fù)最久的頭銜，我卻常常忘記”
父親節(jié)，別讓酒留在杯里，別把話留在心里
祝天下所有的父親們父親節(jié)快樂(lè)！
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