借勢618，搶灘619，瀘州老窖特曲酒教你如何走心的借勢
當我們都在普遍談論618買買買的搶購秘訣時，瀘州老窖特曲酒在618電商節、619父親節雙節加持的營銷關鍵時點上展開了大行動。
一．618買買買，＃瀘州老窖為愛買單＃
給父親買一份禮物，作為618、619最簡單直接的聯絡點，成為了瀘州老窖特曲酒此次營銷活動的起點。
6月13日－6月14日期間瀘州老窖特曲酒以＃瀘州老窖為愛買單＃為話題，在微博微信上展開大范圍的傳播。
為愛買單活動，通過消費者在微博上曬送父親的禮物贏獎品的方式擴大品牌的影響。
此次傳播由@瀘州老窖中國榮耀 官微直發，有@貓撲、@純良大叔等多個微博kol大號參與轉發，#瀘州老窖為愛買單#微博話題累計曝光超過600萬次，并有南都周刊、娛樂大爆炸、酒業家等多個微信發布此次活動內容，今日頭條APP也有版面報道。
網友紛紛評論對活動表示支持
二．619父親節，讀懂＃父親的借口＃
如果說618的營銷戰術只是基礎的產品內容營銷，那么隨之而來619的父親節營銷傳播，則旨在將瀘州老窖特曲酒的整體品牌的良好形象徹底植入消費者內心。
通常情況下的節日營銷往往是以節日本身入手，通過與相關產品的結合從而達到擴大傳播的效果。而瀘州老窖特曲酒此次則更進一步的深入了消費者內心，以消費者內心對父親的情感為基礎，考慮到當下父子之間情感溝通的微妙關系，以“父親明明很想我們，卻不主動打來電話”為洞察，用“別把酒留在杯里，別把話留在心里”的主題進行營銷。直擊當下子女們的在父子之情上疏忽一面。
此次瀘州老窖特曲酒為借父親節之勢宣傳，推出了由導演羅景壬操刀制作、老戲骨乾德門老師傾力出演的微電影《父親的借口》。
6月15日，該微電影上線第一天即登陸優酷視頻APP首頁
與此同時，@電影集結號、@經典電影臺詞等4個微博kol賬號直發微電影，廣告狂人、視覺志、廣告文案，創意文字坊等諸多微信也紛紛轉發傳播此微電影，上線兩天天，《父親的借口》就獲得了多平臺共計超過400萬的點擊量，微博話題#父親的借口#瀏覽超過1000萬，得到了很多用戶的走心留言和評論。
2. 配合微電影的上線，瀘州老窖特曲酒同時將話題內涵再次深入：與父親的溝通時間隨著離家的年限增長而快速衰減。直戳當下獨自在大城市奮斗的中青年與留鄉父親的相處模式。并配以制作的兩張gif圖表和一張漫畫，充分引起廣大網友熱議和深思。
離家時間與通話時間 & 每月話費組成
三．結語
“我是一個父親，我當然也是一個兒子，這大概是我人生中最重要的兩個身份，我最驕傲的兩個稱呼，我將背負最久的頭銜，我卻常常忘記”
父親節，別讓酒留在杯里，別把話留在心里
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