湯臣杰遜x魚躍丨讓科技律動生命，讓魚躍減負生活
隨著社會快速發展，人們對于健康問題越來越重視
“大健康”也成了時下熱門話題之一
家庭醫療器械作為健康管理的重要環節在人們的生活中扮演了重要的“角色”
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那么，在魚龍混雜的醫療器材行業中如何通過視覺讓“魚躍”這個品牌直擊消費者內心！占據消費者品牌心智！
國家政策支持，風口將至
家用醫療器械電商市場前景廣闊
老齡化社會推進家用醫療器械電商發展
三高治療、助行、呼吸機三類在醫藥電商占比高達24%
未來，家用醫療器械電商市場體量將持續膨脹
政策利好、市場潛力巨大魚躍該如何快速搶占電商市場？
歐姆龍
從視覺上：各品牌風格調性都很相似如果不看品牌，消費者難以分
三諾
在內容上：應體現功能屬性（專業）但實則都沒有感知到專業氛圍
如果弱化頁面中的“魚躍"品牌名字時會發現，將他們打亂組合也沒有違和感
原因是沒有塑造的品牌調性無疑增加消費者的選擇成本
產品結構覆蓋全生命周期
品牌關鍵詞專業、誠信、品質、健康立心、科技立行
不難發現，在消費者價值排序中更多聚焦在理性的基礎功能訴求沒有提及”科技、專業“等品牌價值和情感訴求
購買家庭醫療器械的主要人群特征
年齡：26-35歲，
當我們以旁觀者的角度來看他們
資深職場人士，事業有成成功組建了屬于自己的溫馨小家庭有較好的物質基礎，追求精神生活較高消費能力，對生活品質有要求
職業：公司職員
當我們代入他們的身份來觀察
上有老，下有小內有家庭矛盾，外有工作壓力外圍還有隱形的社會壓力所以其實他們是一群
生活壓力大內心有苦惱，卻無從訴說的成年人
性別：女性偏多
作為家庭醫療器械行業本身就有較高的技術壁壘合法合規的品牌，具備一定專業度除了專業，是必須突出的特性還要進入消費者的內心（情感共鳴）
減輕壓力
從感性方面入手（有溫度的、可以走進消費者內心的）+與消費者建立情感共鳴（讓”它“可以幫助你減輕壓力）
家庭健康
從理性方面入手（產品線豐富、專業和功能性有保障）+強化消費者心中的專業背書（因為專業，所以有保障）
讓科技律動生命，讓魚躍減負生活
讓魚躍擺脫呆板又冷冰的“機器”形象產品或許是一臺機器，但作用遠不止于此
深度契合“讓科技律動生命”的品牌理念
在強化“專業、健康、安全”同時傳遞品牌的價值，輸出品牌的溫度（讓你的生命律動起來）塑造出“科技感、專業感、溫馨感（家居美學）”成為魚躍獨有品牌調性
除了頁面視覺差異塑造外我們還需要一個強記憶點讓消費者一看就知道 如！
我們塑造一個屬于魚躍品牌專屬符號深度雕刻消費者的記憶點 - 形成視覺錘
血壓隨測，精準省心
魚躍猶如一位智能健康partner在為我們的健康生活保駕護航
凈氧隨吸，舒適靜心
魚躍的家用制氧機可以獲得與醫用制氧機相近的使用感受與效果
霧化隨做，有效安心
輕松舒適的狀態在家使用魚躍的霧化器，避免醫院來回奔波
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