內(nèi)幕｜靈魂拷問 “醬茅”海天味業(yè)百倍估值的新增長(zhǎng)點(diǎn)竟然是...
在過去一年的股市里，食品飲料成為最大的贏家之一。其中調(diào)味品龍頭企業(yè)海天味業(yè)股價(jià)更是大漲126%，市值從去年初的不到3000億人民幣一度大漲至6500億，市盈率進(jìn)一步提高到100倍。目前，海天味業(yè)在日常消費(fèi)品行業(yè)，市值僅次于貴州茅臺(tái)、五糧液，超越國(guó)內(nèi)乳制品龍頭伊利股份，以及養(yǎng)豬企業(yè)中最火的牧原股份。
如果把所有調(diào)味品看做一個(gè)班級(jí)，那么海天一定是這個(gè)班級(jí)里的學(xué)霸級(jí)存在。海天醬油、海天蠔油、海天拌飯醬、海天黃豆醬…這些“科目”成績(jī)可都是在班里數(shù)第一級(jí)別。這樣一個(gè)學(xué)霸，又準(zhǔn)備進(jìn)入火鍋底料賽道了！海天味業(yè)推出新品火鍋底料：海天火鍋@ME。學(xué)霸秘訣有什么？
一：成功出圈，優(yōu)秀落地
作為調(diào)味品行業(yè)的實(shí)力派，海天火鍋@ME剛一面世，就自帶流量，擁有了熱搜體質(zhì)。趁著這股“熱氣”，海天火鍋@ME索性冠名了綜藝節(jié)目成功出圈的《吐槽大會(huì)》，也推出全新廣告片，一起先來看看。
二：洞察行業(yè)痛點(diǎn)，抓住消費(fèi)心理
吃火鍋的時(shí)候怕上火。這是每個(gè)火鍋重度上癮愛好者的痛。吃火鍋，底料就是靈魂。擁有海天火鍋@ME，讓你天天吃，頓頓吃，放肆隨心所欲地吃，再也不用擔(dān)心上火的問題。
三：擴(kuò)大消費(fèi)人群，用實(shí)力招粉
受疫情影響，過去一年看起來在外用餐的人變少，可是在家用餐的人卻增多。疫情期間催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，讓火鍋底料的需求大增。海天@ME火鍋底料定位偏年輕化，從主打卡通風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)上就能看出，且多達(dá)9種口味，清湯·輕辣·重辣·川渝·云貴·日式·韓式......滿足重度火鍋愛好者的七天不重樣選擇，不僅每天可換不同口味，其中幾款火鍋底料更能直接吃，不粉它粉誰？一起海天火鍋@ME~
幕后 | 有人@你：拍片嗎？需要干飯那種
HANS CHINA 漢獅觀點(diǎn)
HANS創(chuàng)始人王思遠(yuǎn)：品牌在廣告片中設(shè)了什么計(jì)？
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內(nèi)幕｜泄露廣告行業(yè)秘密的訪談，暢銷品牌都“設(shè)了一個(gè)計(jì)”？
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