如何教年輕人舉起這一杯？中國勁酒豎造冰飲新表達
長久以來，中國白酒如何年輕化營銷，是頗耐人尋味的話題。是趁著國潮當道、進行白酒文化復興？還是走世界潮飲、研習紅酒和洋酒技法？直到現在，每個企業的打法都不盡相同。
譬如就拿夏日飲酒—“冰飲”這一喝法為例，多年前，國窖1573旗下的中國品味，講求的是“冰鎮對濃香口感的調和、釋放”。
而到了江小白，冰飲則成了COPY西式雞尾酒潮飲的標配。同樣是白酒，冰飲被賦予了不同的潮流內涵，到底哪一款能成為年輕人的社交貨幣，恐怕誰都給不出確切答案。
但至少有一點能看出：中國白酒一直試圖挺進年輕人生活的現場。究竟什么場景會有喝中式白酒的強沖動，為什么要加入冰塊或冰鎮喝興致更盎然？國內健康保健酒的領軍企業—中國勁酒也在這個夏天給出了自己答案。
當然，相比一般白酒，中國勁酒的健康屬性與優勢相當突出。
對白酒而言，如何做營銷不至于給人“鼓勵酗酒”的印象，一直是個頗糾結的事。其背后的實質，是公眾對白酒健康屬性的“存疑”。而勁酒完全不用擔心這點，因此可表達的飲用場景、甚至是自帶的“無壓力飲酒”的品牌氛圍，都是夏季主打冰飲最大的優勢。為什么要冰著喝勁酒？
即使拿掉了“雖好但不要貪杯”的經典表達，冰著喝勁酒的消費邏輯也足夠成立。
依靠著獨特的健康氣質，勁酒早已成為高品質小酒的代名詞，夏季大排檔爐火裊裊升起的那一刻，一杯勁酒配冰塊、或者剛從冰箱里取出來冰鎮下肚，對每個煙火食客都是極愜意的事。
冰著喝勁酒需要理由嗎？可能有很多健康理由，但可能完全不需要理由。
秉著這種極為彈性的產品策略，我們帶著冷氣裊裊的勁酒，試圖以年輕人豎屏原生視角表達，走進在這個夏天，走進看著球、看著奧運、甚至與岳父餐聚的“好賢婿”生活的名場面。
冰飲勁酒需要理由嗎？相比理由，其實年輕人想要的是一種更興趣化的表達。不僅有冰的勁酒，還有我吶喊的荷爾蒙
冰飲勁酒需要理由嗎？相比理由，其實年輕人想要的是一種更沖突化的寫照。不僅有冰的勁酒，還有生活大寫的“尷尬、社恐”
中國白酒如何年輕化？或許永遠沒有統一答案。但學會在年輕人尋常生活的現場開始了耳語傾訴，則肯定是有誠意的開端。
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