哈爾冰啤酒找來(lái)了張震岳與 MC HOTDOG 拍了支“一起哈啤”的MTV
舉報(bào)
2016-06
Harbin Summer Campaign TVC
Harbin Summer Campaign 一起哈啤 MTV
新一代年輕群體中傳統(tǒng)唱片時(shí)代已悄然過(guò)去，所以哈啤決定采用傳統(tǒng)的線下推廣模式。哈啤決定在夏季制作一條熱門(mén)MV，他們啟用兩位大熱的嘻哈歌手——哈狗幫MC HOTDOG和張震岳，聯(lián)合品牌的長(zhǎng)期代言人美國(guó)籃球巨星沙奎爾·奧尼爾，一同組成說(shuō)唱組合。這支音樂(lè)MV的劇情也頗具戲劇性，歌詞則由哈啤的粉絲創(chuàng)作，向觀者講訴“一起哈啤對(duì)你的意義”。
得益于MV的特性，由哈啤拍攝、具有品牌植入內(nèi)容的MV也走進(jìn)了國(guó)內(nèi)各大KTV。這樣一來(lái)，“一起哈啤”成為了夏季最熱門(mén)的歌曲之一，這也是讓更多的朋友相聚在一起享用哈啤、一起暢玩的契機(jī)——這與哈啤最初傳遞“一起哈啤”的品牌理念不謀而合。
通過(guò)一系列出眾的營(yíng)銷舉措及活動(dòng)，哈啤成功地融入中國(guó)年輕人的文化之中，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以最快的增長(zhǎng)速度體現(xiàn)了其品牌價(jià)值。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Harbin Beer 哈爾濱啤酒
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
BBH 百比赫 上海
參與者
客戶經(jīng)理
Cobain Cheng
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