湯臣杰遜x德佑丨IP為道，構建品牌新視覺的故事內涵【品牌超級IP】
在競爭激烈的母嬰市場中
消費者心智有限
難以在繁雜的產品中正確做出選擇
品牌IP形象的建立，能更快速地與消費者溝通傳遞價值，從而實現品牌賦能，壯大品牌
···母嬰市場分析···
隨著消費升級、育兒成本上升
“全面二孩”政策紅利釋放
母嬰市場規模穩定擴張
但增速有所放緩
新生兒出生率進入下降通道
未來5年，中大童或成為母嬰市場需求新動能
越來越多的消費者
不再一味追求性價比和實用性
更愿為商品中所蘊涵的文化和內容買單
在這樣的背景下，IP也逐漸成為廣大商家在產品開發和品牌營銷上的首選，母嬰親子市場也是如此
···IP背景故事···
柔軟親膚
是德佑品牌品質標配
是產品共同特征認知
德佑通過IP形象演繹品牌內涵，表達對寶寶的關懷
以活潑的小藍企鵝為形象，以YOYO為名，作為寶寶的伙伴，呵護寶寶肌膚健康，一同成長
YOYO（佑佑）是一個特愛潛水、勇敢活潑的小藍企鵝寶寶，它是孩子的好玩伴，也是媽媽的好幫手
頭上戴著一副能分析產品材質好壞、舒適度、安全性等高科技潛水鏡潛水鏡能自動機伸縮，耳機部分印有德佑的標簽
他也是一個耳機，能聽懂孩子的哭聲、笑聲，隨時關注守護孩子的舒適感，就像德佑的產品一樣無時無刻的呵護
脖子上掛著德佑頒發給它的德佑呵護小能手獎牌，這是它最珍貴、最至高無上的榮耀
···IP色彩標準···
···IP形象···
···IP道具功能分析···
檢測潛水鏡：分析產品材質好壞、舒適度、干爽度，安全性等各種問題；YOYO會對每一款產品進行精心的檢測和分析,確保德佑每一款產品都舒適貼心，把最好的產品體驗帶給寶寶
感知耳機：潛水鏡側面為一個能感知寶寶哭笑聲，解讀他們心里狀況，了解寶寶是否舒適快樂的耳機;耳機上面有一個雷達接收器，能接受來自世界各地使用過德佑產品寶寶的體驗書數據;耳機中間的logo按鈕能自動調整潛水鏡的松緊
···IP表情動作延展···
0—5歲是寶寶通過探索周邊事物提高不同能力的時期，而YOYO的使命之一就是保護寶寶在探索路上的安全，陪伴寶寶成長
YOYO踮起腳尖翩翩起舞，愉悅而放松的神情，盡情享受德佑產品帶來的舒適干爽感，柔軟親膚的背后是身體的靈動自在
YOYO在水中勇敢地探險遨游，好奇的雙眼正觀察摸索這個世界
救生圈守護著它的安全，在水面上緩緩漂流，帶著YOYO慢慢游歷
有時候YOYO也會因為一些事情而難過哭泣；正如寶寶的成長中，嬉戲哭鬧是常態，而YOYO也將一路陪伴寶寶長大，一起探索這個未知的世界
···三維效果圖···
···使用規范···
IP人物局部應用時，要按規范要求截取使用，頭部應用時截取至金牌底部位置，上半身應用時截取至褲腰位置，或者人物全身出現使用
IP人物在局部截取使用時，盡量確保身上道具與形象的完整性，非特殊要求，切忌出現道具不完全的半身、半臉的使用方式
IP人物背景色彩選擇時，盡量選擇與IP人物主體色彩接近的鄰近色配色，色彩選擇偏柔和舒適，符合母嬰類目審美需求，重點突出IP人物主體
IP人物背景色彩選擇切忌選擇高亮度、高飽和度、過度深沉與品牌色彩，以及品類人群審美不符合的色彩體系
IP人物在應用背景圖片選擇或制作時，盡量選取簡單的形色塊組合、貼近行業特征的團為背景，避免背景形過于復雜，重點與IP人物形成對比性，突出形象
IP人物在應用背景圖片選擇時，不要選擇與IP人物顏色突兀，圖形過于復雜的圖片為背景，圖片搭配必須保證IP人物主體的突出性
IP人物在應用背景圖片選擇時，不要選擇與IP人物顏色突兀，圖形過于復雜的圖片為背景，圖片搭配必須保證IP人物主體的突出性
IP人物在應用背景圖片選擇時，不要選擇與人物顏色突兀，圖形過于復雜的圖片為背景，圖片搭配必須保證IP人物主體的突出性
···IP應用場景示范···
···品牌包裝展示···
德佑的堅持，是做高品質一次性母嬰用品；德佑的愿景，是護佑每一個家庭
德佑品牌與產品的理念，更是貫穿在包裝之上，讓更多的媽寶省事省時省心省力
以視覺傳遞品牌情感，呈現出對寶寶成長的呵護與陪伴
小YO和隔尿墊的互動
弱酸+大吸量帶來的安全呵護
為寶寶營造舒適自在的小天地環境
隔尿墊 · 銀裝
隔尿墊 · 金裝
隔尿墊 · 鉑金裝
手口濕紙巾
水，代表純凈、無雜質、安全
以此元素作為產品品質的視覺表達
讓媽寶們更加信任安心
能抓住消費者眼球的品牌視覺設計
是提高銷量的一大要素
品牌新視覺傳遞的不僅僅是產品
更是品牌情感
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