湯臣杰遜x雷納多彌香丨打造香薰機與眾不同的品牌新視覺語言
在如今的香薰機行業
策略同質化嚴重的環境下
找到一個特別的訴求方式
會是一條捷徑
雷多納香薰機
主打精油密封不漏液
巴掌大小，攜帶方便
隨時隨地都能睡的品牌主張
在品牌的述求下，建立視覺與產品傳播溝通的一致性
凸顯高品質產品利益的戲劇化功能
主打“隨時隨地都能睡”的差異點
香薰機對睡眠的改善作用
結合場景和訴求
利用精油的特點
制造“美好夢境”
以橙黃色、綠色和深藍色作為場景色調
幻彩的云霧凸顯活力、自在、從容的品牌情感
分上下顛倒的雙層夢境畫面
下層為現實睡覺場景
上層為內心訴求場景
是流淌在時間軸上現實與夢幻的結合
在戲劇化的品牌策略下
通過巧妙的視覺切入點
形成獨特的新視覺性格
提升品牌整體的識別
扭曲時鐘
#上下顛倒的扭曲時鐘#
上下顛倒暗示進入夢境的超現實
時刻則象征入睡、入夢的時間節點
扭曲的時鐘代表美好夢境與現實之間的轉變
夢幻轉變
#法國宮廷貴婦#
法國宮廷和中式場景，兩個不同風格場景的轉變
如夢如幻，自由穿梭其中，氤氳香氣中，更易悄然入夢
象征產品給用戶帶來不同的優雅感受
優雅藝術的插畫
#現代年輕女性#
優雅藝術的氣質，是年輕女性渴望得到的魅力與雷納多的法國王室出身相得益彰
通過電商與產品視覺的配合，建立起了酒店香薰第一品牌的整體視覺感受
西方神話中的催眠之神
塔羅占卜迷幻風格
互相結合獨樹一幟
塑造強烈的品牌視覺風格
睡眠之神
#hypnotic God#
其標志性的翅膀特征是一個強有力的視覺記憶點
在西方神話中掌管睡眠，戲劇化十足
強烈的IP屬性，在品牌的打造和傳播中十分具有吸引力
塔羅
#Taro#
消費人群的梳理中，發現香薰目標人群接受能力和探知欲望
相對其他年齡更強，對于星座及塔羅牌內容有更大興趣
星座和占卜息息相關的塔羅神秘學在心理上又有強烈的迷幻感，進一步增強睡眠感
正面視覺
#Positive vision#
包裝結構
#Packaging structure#
古典端莊的法式宮廷
與優雅的少女氣質完美融合
交織的視覺效果
亦如那如夢似幻的蜿蜒夢境
塔羅獨特的視覺感受
與西方神話的交織
塑造了強烈的品牌視覺性格
彰顯了雷納多悠遠的法國品牌血脈
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