湯臣杰遜x海南南國食品丨南國之椰，向椰而生【品牌超級語言】
移動互聯網新時代
內容營銷才是品牌戰略的核心
視覺作為消費者接觸品牌的第一印象
是成為最有效的內容營銷策略之一
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品牌背景
海南南國食品，椰子食品領導者
專注椰子營養科技28年
定義了植物蛋白新高度
湯臣杰遜&南國攜手
從品牌自身的定位出發
賦予它戲劇化的場景設定和人物設定
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視覺策略
建立視覺規范
打造視覺符號
彰顯視覺差異
品牌新視覺體系的超級語言
創造品牌溢價三大重點
深度挖掘品牌核心特性
打造用戶五大需求矩陣
視覺演繹需求，樹立產品認知
吸引目標客群，傳遞品牌調性
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視覺符號
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品牌故事
南海之濱，謂南國。風高海韻，椰林繁茂；其人狀若椰果，并怡然自樂……
在山的那邊海的那邊有一個奇妙的國家，那里有山有水有陽光，椰子林一片連著一片，那個國家的人長得都像一顆可愛的小椰子。
他們被分成了幾個獨立的小部落他們過著無憂無慮的海島生活他們的生活自由自在——羨煞旁人的南國生活。
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品牌認知
南國=椰人王國
結合消費者對南國的認知
從品牌出發
賦予戲劇化場景及人設
以椰子為原型進行再創造，塑造只屬于南國的椰子國民
暗示南國“椰味食品代名詞”的國民地位和“椰子食品領導者”
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椰子人三視圖
椰人人設：外表像椰子一樣堅強，內心像椰子水一樣澄澈時刻為身邊的人帶去滿滿的能量
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動作延展
生活在南國群島的椰人，無時無刻享受悠閑的海島生活，沖浪游水、玩耍嬉戲。
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戲劇化場景構建
戲劇場景打造品牌調性
以俯瞰視覺打造海島悠閑生活
結合健康正能量的小椰人人設
奠定南國天然、健康、陽光的品牌內核
KV1
通過沙灘中建立起的主推爆品
營養粉罐身造型泳池
結合椰殼原型
釋放椰人王國魅力
KV2
從沙灘延伸至浮臺碼頭
利用海洋、椰樹、海鷗等海島元素
小椰人從旁駕駛帆船搬運爆款產品
為消費者送福利
KV3
小椰人正在調制椰子特飲
經典罐身造型容納
固體沖飲系列產品成分
突顯一沖即享無需等待的產品特性
KV4
在木樁平臺上，椰人化身貪吃蛇
暗喻吃貨面對零食的喜悅狀態
緊追一件件美味零食
往大禮包一路狂奔
各大品牌在內容的探索
廣度、維度日漸深入
但視覺作為信息載體從未改變
以品牌的新視覺呈現征服用戶
也是湯臣一直不懈的努力方向
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