新出行行為大賞——雅迪帶你騎行去“火星”
2021年，對于中國航天來說是值得喝彩的一年，神舟十二號載人飛船順利登空，在浩瀚的宇宙留下濃墨重彩的一筆；2021年，有一個品牌跨界出圈，一路騎行登上“火星”，在無人的穹頂之下留下專屬騎行軌跡，那就是雅迪。
跨界聯(lián)合“新”cp，引發(fā)聯(lián)名新狂歡
近兩年，不同品牌之間跨界聯(lián)合已經(jīng)不是什么新鮮事。從最初品牌跨界收割的第一波紅利走到現(xiàn)在，品牌聯(lián)動的“甜頭”已經(jīng)所剩無幾，延續(xù)到今天，大多數(shù)都變成“為了聯(lián)合而聯(lián)合”。所以，想要將聯(lián)合效果最大化，避免同質(zhì)化的悲劇，就要超越形式的“貌合神離”，真正從品牌內(nèi)涵出發(fā)，延展到產(chǎn)品契合度，做到由內(nèi)到外的完全“合拍”。
而雅迪與紅牛安奈吉的合作，可謂年度“最合拍cp”。雅迪自成立之初就致力于打造“更高端的電動車”，針對用戶出行的續(xù)航、動力等問題，雅迪冠能2.0系列打出“一次充電，多跑一倍”的口號，為大眾出行充能；紅牛安奈吉也曾以“你的能量超乎你想象”響徹大街小巷，如今更是能量加倍，讓生活倍增勇氣。不論是從產(chǎn)品訴求還是品牌認知，雅迪與紅牛安奈吉都有跨界聯(lián)合的強勁結(jié)合點。
順勢而上，下一站——“火星”
從7月份的717騎行節(jié)到冠能中國行，雅迪聯(lián)合紅牛安奈吉一路進擊，將線上、線下打通，形成系統(tǒng)化的營銷閉環(huán)，成為兩輪出行的“頭號玩家”。
現(xiàn)在，在兩者跨界聯(lián)合的后期，怎樣不落俗套，做一個漂亮的收尾，他們，又有了新思路。
以如今大火的“航天熱”、“火星熱”為合作契合點，雅迪聯(lián)合紅牛安奈吉打造了一場聲勢浩大的“騎冠能去火星”活動。
此次活動由吉尼斯騎行世界記錄保持者、雅迪首席騎行官宋健擔任領(lǐng)隊，招募用戶9人組成“冠能探索隊”，從火星一號公路0公里出發(fā)，一路騎行經(jīng)冷湖火星營地到達俄博梁雅丹地貌群核心區(qū)，最終返回火星營地能源站。
白天騎行，晚上在戶外星空露營直播，騎士們在夜空下與直播間的觀眾互動交流，分享一天的騎行體驗。
以強勢產(chǎn)品力為支撐，此次將活動地點選在地貌復雜、路況惡劣的“火星”，兩天一夜的探索之旅，隊員隨機招募，再加上近全程直播，活動的不確定性極強，但用戶期待也呈倍數(shù)遞增，因為他們知道這是無法剪輯和切換的絕對真實體驗。
通過騎行過程的沉浸式云共享互動，大眾可以充分發(fā)揮主觀能動性參與討論，自主評判產(chǎn)品的性能優(yōu)劣，產(chǎn)品的附加社交屬性被放大到極致。同時，雅迪也拉近和大眾的情感距離，實現(xiàn)強關(guān)聯(lián)，在用戶心中樹立了“真實”的品牌認知和心智記憶。
憑借著獨具一格的營銷玩法，雅迪也成為行業(yè)首個且唯一一個聯(lián)動用戶共同挑戰(zhàn)高原極限環(huán)境的兩輪電動車品牌。
場景、產(chǎn)品、用戶體驗三效合一
除了新穎的營銷玩法，到2021年，各大品牌也日益發(fā)現(xiàn)場景搭建的重要性。場景和用戶體驗很難割裂，兩者相輔相成，共同打造大眾行動的私人空間。品牌想要把產(chǎn)品軟性植入現(xiàn)實生活元素，將物理世界與數(shù)字世界相聯(lián)通，場景就是鑰匙。
雅迪此次與紅牛安奈吉聯(lián)合的“騎冠能去火星”活動，場景、產(chǎn)品、用戶三者相互滲入，是營銷進化的完勝。
從產(chǎn)品本身特質(zhì)出發(fā)，選擇神秘、極具挑戰(zhàn)性的“火星”作為對應場景，融合成一整個騎行情景，讓你眼見為實。以往關(guān)于產(chǎn)品“種草”的懷疑、抵觸消失殆盡，產(chǎn)品到底好不好，判斷權(quán)完全交給大眾。通過直播放送，雅迪與用戶深度交互，保持不間斷的連接，收割好感度，形成完整的傳播鏈路，最終催生消費欲望。
“用戶為王”的新時代，品牌與消費者站在對立的兩面，自娛自樂式的單向營銷已經(jīng)走到盡頭，用戶急需拿回主導話語權(quán)，而雅迪給了他們想要的尊重。
回到營銷的初衷，就是將品牌和產(chǎn)品以大眾喜聞樂見的形式進行展現(xiàn)。現(xiàn)代科技的進步，為品牌營銷出圈提供了很多新契機，但是，挑戰(zhàn)也不少。各大品牌唯有從自家品牌內(nèi)在獨特性出發(fā)，精準定義受眾人群，搭配之巧妙獨到的創(chuàng)意玩法，才能真正達到營銷效果，實現(xiàn)事半功倍。
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