萬科×顏如晶Talk Show：探尋年輕人生活現狀
“得年輕人者，得天下。”這是現在許多品牌奉為圭臬的市場導向。
萬科佛山，在此趨向下，如何突破傳統，鏈接新的客群，通過品牌力賦能營銷，是2021傳播的主要命題。
以新的手段，賦能新的產品與服務；以新的產品與服務，為年輕客群營造夢想的棲息地。萬科選擇鏈接流量圈層，用脫口秀的形式破局，通過系列傳播，以年輕人喜歡的方式，探討他們感興趣的話題。真正與年輕人站在一起，為他們的新生活提案。
“誰在我家裝了攝像頭？！”——探尋年輕人生活現狀
21世紀的新新人類，總有一些“奇奇怪怪”的生活方式。
雙標現場，真香現場，打臉現場….即使嘴上說著不是，但身體卻無比誠實。一組“標簽海報”，從日常的生活場景出發，點出了年輕人生活的“魔幻瞬間”。
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幾個GIF表情包，是不是有你生活的影子？
品牌年輕化并不是一個少見的命題，無論是被稱作“互聯網原住民”的Z世代，還是見證了互聯網高速發展的千禧一代，他們都漸漸擁有了自己的陣地，創造了“與眾不同”的生活方式。
“我的生活，我來界定！”——用一場脫口秀拉近心的距離
第一步窺探到年輕人的生活，接下來需要用他們喜歡的方式，拉近彼此的距離。
在標簽海報的首輪發聲后，我們聯合顏如晶，打造了一場年輕人專場的脫口秀。用內容的創新、創意化的場景來打造一場全新的地產發布會，與年輕人放肆交流，各抒己見。
“對生活有意見？不妨一起來說說！“在為脫口秀預熱時，一個新奇的彈幕視頻，召集所有年輕人集合。
同時，萬科還發售了一些可愛的周邊產品，表達年輕人的態度，作為奔赴新生活的禮包。
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“生活槽點多，不如笑著說”——顏如晶等脫口秀大咖加盟
此次脫口秀發布會，我們邀請了顏如晶等大咖，共赴這場年輕人的盛會。
鏈接流量圈層，邀請到年輕人喜歡的嘉賓，共同吐槽生活點滴。由顏如晶引領，2個小時的發布會，在爽點、笑點不斷的表演中，將生活的酸甜苦辣，用數個直擊用戶痛點的爆梗幽默地呈現出來。
現場互動裝置及有趣的發布會內容調動現場情緒感官；創意邀請函、用心伴手禮，也成為觀眾們的打卡素材。
在嘉賓的傳播鏈路中，一個小劇場口播，一組“身份”海報，也是突破傳統，強化傳播風格，進行了品牌年輕化的大膽突破。
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一輪傳播下來，萬科重磅發布“灣區生活新五式”，旨在為年輕人打造多元便捷的生活方式，以品牌建設為銷售賦能。通過內容的創新，讓品牌與年輕客群進行對話，產生鏈接，提升品牌價值。通過形式的創新，響應集團年輕化號召，通過品牌賦能項目，助力營銷轉化。
未來，萬科佛山將持續與年輕人一起，探索更多新生活的可能。萬科佛山尊重每一次崛起的新生力量，并且愿意迎合他們的生活方式改變產品的調性與發展，為每一位青年，提供實現夢想的陣地。
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【背景與目標】
【背景】
品牌在新的時代趨勢下，需要有新的內涵和實際體現。
2021，萬科佛山四大商辦寓項目的問世。如何在響應萬科集團年輕化號召之下，解決商辦寓項目營銷問題，成為2021年的傳播重點。
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【目標】
以新的營銷手段，賦能產品與服務，用新的產品與服務為年輕人提供更好的生活樣本。
通過內容的創新，讓品牌與年輕客群進行對話，產生鏈接，提升品牌價值。
通過形式的創新，響應集團年輕化號召，通過品牌賦能項目，助力營銷轉化。
【洞察與策略】
品牌年輕化并不是一個少見的命題，無論是被稱作“互聯網原住民”的Z世代，還是見證了互聯網高速發展的千禧一代，他們都漸漸擁有了自己的陣地，創造了獨一無二的生活方式。
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萬科佛山尊重每一次新生力量的來襲，并且愿意與年輕人在一起，為他們提供夢想的棲息地。用內容的創新、創意化的場景來打造一場全新的地產發布會，邀請顏如晶等脫口秀演員到場，與年輕人交流，各抒己見。發布“灣區生活新五式”，并通過系列傳播引起青年的情感共鳴，以達到商辦去化的營銷目的。
【創意闡述】
本次傳播的核心在于用內容的創新、創意化的場景來打造一場全新的地產發布會，邀請顏如晶等脫口秀演員到場，與年輕人交流，各抒己見。一輪傳播下來，萬科重磅發布“灣區生活新五式”，為年輕人打造多元便捷的生活方式，以品牌建設為銷售賦能。
【結果與影響】
7月31日【Hi！我們的新生活】發布會于佛山大劇院舉辦，共670人參與，上座率80%。
現場互動裝置及有趣的發布會內容調動現場情緒感官；創意邀請函、用心伴手禮，也成為觀眾們的打卡素材。最終，形成點對點項目信息1.96萬次，朋友圈轉發527次，領取新生活權益卡126張（含6666元購房優惠）。
發布會現場于微信視頻號/微博/安居客/房天下同步直播，累計17.55萬人觀看直播。
除此之外，發布會還有邀請函、倒計時海報、流程長圖等常規傳播物料，全方位引起年輕人感知，為活動引流。線上線下多渠道多類物料傳播活動信息，可監測累計觀看量30萬+。
這次整合傳播中，超過15家媒體競相報道，傳播流量高達50W+，南方都市報、南方+、網易新聞等15家媒體相繼發布活動報道。
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