騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會化傳播
作為“ NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊體育在2016年4月中旬推出快船三巨頭拍攝的“不只是比賽”品牌TVC，除了傳統(tǒng)投放外，也希望在社會化媒體上做創(chuàng)意傳播，打出品牌差異化，與用戶進行深度互動，讓用戶在參與中體會騰訊NBA“不只是比賽”的概念。
NBA常規(guī)賽在4月14日落下帷幕，其中科比退役、勇士創(chuàng)造歷史的熱點都是籃球界歷史級別的大事件，正是向泛體育球迷傳播騰訊NBA“不只是比賽”的好時機，同時結合季后賽開戰(zhàn)的熱度，推出話題互動，讓用戶在參與中感受到騰訊NBA“獨家賽場內(nèi)外”、“巨星社區(qū)互動”、“上帝視角體驗”的“不只是比賽”的三個支撐。
根據(jù)不同群體的受眾，選擇不同的傳播渠道，并緊密結合NBA的焦點賽事，多渠道立體傳播，全面釋放“不只是比賽”品牌信息，與用戶進行深度互動，并在互動中體會騰訊NBA直播獨家報道，巨星互動，上帝視角的產(chǎn)品特點。
1. 針對精準用戶，側重不一樣的直播體驗，更衣室探秘，巨星互動方面，提升品牌口碑；
2. 針對泛體育用戶，主打賽場之外的NBA文化，明星緋聞，潮流周邊方面，擴大受眾范圍；
3. 通過與直播的互動，讓用戶感受到自己的訴求得到實現(xiàn)，并在參與中體會“不只是比賽”概念。
預熱期
制作快船三巨頭KV組成的品牌閃屏，向用戶傳達“不只是比賽”三個重要支撐——明星社區(qū)互動、上帝視角體驗、獨家賽場內(nèi)外。并為“不只是比賽”TVC進行導流，吸引用戶點擊觀看快船三巨頭拍攝的品牌宣傳片。
H5傳播：《掐了別播！NBA更衣室里羞羞的事》
從NBA更衣室發(fā)生的花邊趣聞切入，帶出騰訊NBA的記者天團和“騰訊NBA·全明星隊”探秘NBA更衣室的視頻，強調(diào)了騰訊NBA賽場內(nèi)外內(nèi)容的全方位覆蓋，突出騰訊NBA不只是比賽，更有獨家的賽場內(nèi)外報道。
H5傳播：《與科比和青春的最后約會，你忍心錯過嗎？》
圍繞著科比退役的熱點，提前產(chǎn)出情懷向圖文，深情回顧了科比之于一代人青春的回憶，帶動泛體育人群參與到話題討論中，為賽事預熱的同時也傳達了騰訊NBA，不只是比賽，還有誠意滿滿的直播準備及感人至深的籃球情懷。
高潮期
TVC傳播：《季后賽開打，快船三巨頭居然在忙著搞笑》
結合季后賽實時熱點，盤點“不只是比賽”TVC中的三位男主角——快船三巨頭在賽場的搞笑瞬間，引發(fā)精準用戶的討論及傳播，突出了騰訊NBA，不只是比賽，還有精彩的場內(nèi)場外花絮，NBA巨星搞笑的一面。
TVC傳播：《明明可以靠顏值吃飯，他們非要打籃球》
通過盤點NBA中顏值較高的籃球男神，傳達騰訊NBA，不只是比賽，還有諸多巨星緋聞，更衣室花邊，男神小鮮肉可以欣賞，并以此來撬動泛體育女球迷的關注。
線上傳播：＃DIY你的NBA＃
圍繞“不只是比賽”的三個重要支撐——獨家賽場內(nèi)外、巨星社區(qū)互動、上帝視角體驗，產(chǎn)出三張品牌海報，對“不只是比賽”概念進行解讀，同時在微博端和社區(qū)端發(fā)起“DIY你的NBA”活動，讓用戶參與到互動中說出除了比賽，自己還想看到怎樣的NBA，在參與中體會“不只是比賽”的品牌理念。
線下傳播
為了配合“DIY你的NBA”社區(qū)活動，在4月25日騎士VS活塞的比賽和4月28日火箭VS勇士的比賽中將社區(qū)網(wǎng)友的心愿進行上墻，由女主播進行口播，同時主播柯凡和楊毅對網(wǎng)友回復進行了討論。
病毒視頻
結合快船出局的熱點，假想諸多球星聯(lián)合獻唱的《屯兒》在NBA意外走紅后發(fā)生的啼笑皆非的故事，傳達了騰訊NBA，不只是比賽，還有諸多NBA巨星入駐社區(qū)，和騰訊體育網(wǎng)友進行互動。
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