施耐德電氣：每一件小事對(duì)每個(gè)人而言，都自有意味
生活是什么？
生活是每晚關(guān)燈前，一定會(huì)在床頭柜最合適的位置放一杯水。口渴時(shí)觸手可及，又不會(huì)因?yàn)榇中亩鴮⑺蛩椋蔷嚯x剛剛好。
生活是書架上的每一本書，都會(huì)以名字的長(zhǎng)短和閱讀的頻率排列。這是夏天看的書，那是雨天讀的詩(shī)，每一本都有自己的使命。
生活，就是微不足道、比比皆是的小事件，但這些小事件對(duì)每個(gè)人而言卻自有個(gè)性，自有意味。
施耐德電氣繹尚系列開關(guān)上市，“My Expression, My Switch”是其全球推廣策略。施耐德找到我們，希望在中國(guó)將這一策略本土化，既準(zhǔn)確表達(dá)“My Expression, My Switch”的含義，又能將繹尚系列開關(guān)的產(chǎn)品特點(diǎn)——“開關(guān)面板可更換”傳達(dá)給消費(fèi)者。
我們首先了解了繹尚系列開關(guān)的消費(fèi)人群，主要分為四類：第一類人看重自己的氣質(zhì)，更看重生活的品質(zhì)（House Proud）；第二類人追求自由的時(shí)間，也追求有趣的空間（Fun & Freedom）；第三類人把家人放在首位，希望賦予家居人情味（Family & Social）；最后一類人內(nèi)心文藝，想要空間也充滿善意（Peace of Mind）。
那么，這四類人群為什么需要可更換面板的開關(guān)呢？是為了滿足空間的盡善盡美？是為了追求自我個(gè)性？還是為了不讓生活千遍一律？
對(duì)生活的體會(huì)與感悟讓我們思考發(fā)現(xiàn)，每一類人群都代表著不同的生活方式，而每一款開關(guān)也能成為他們對(duì)生活理解的代言者，將人的個(gè)性與生活空間完美聯(lián)結(jié)。所以，我們有了這樣的洞察：開關(guān)可以是生活的另外一種延伸與體現(xiàn)，就如前文提到的，開關(guān)這件“小事”，也將是你個(gè)性的延伸與家居心愿。
“Extend you 繹尚如你”因此而生，開關(guān)是每個(gè)人生活細(xì)節(jié)的延伸、是潮流的展現(xiàn)、是愛(ài)與守護(hù)的記錄、是對(duì)純凈生活的渴求。
在確定了這個(gè)Big idea以后，我們?cè)O(shè)計(jì)了品牌的主視覺(jué)，不僅在文案上延展出“易換”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，在視覺(jué)上也表現(xiàn)了“繹尚”開關(guān)具備可更換的定制外殼——讓開關(guān)跟隨家居空間的轉(zhuǎn)變而隨意改變。
同時(shí)，我們也針對(duì)了四類人群延展出不同風(fēng)格的文案與視覺(jué)，能夠更準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)廣告的訊息。
當(dāng)然，我們旨意讓“繹尚如你，易換隨心”這一創(chuàng)意概念的傳播更有效、有趣，所以設(shè)計(jì)了一款H5互動(dòng)小游戲，憑借之前在這塊領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，我們明白一款有效的H5互動(dòng)小游戲不僅要做到“簡(jiǎn)單易玩”，還要能激發(fā)用戶分享以及與朋友“攀比”的興趣。最終，我們創(chuàng)作出一款考驗(yàn)眼力的小游戲，不燒腦，且具備一定競(jìng)技性，更重要的是，能夠表現(xiàn)與傳達(dá)繹尚系列開關(guān)“一件換裝”的賣點(diǎn)。
我們用了多少個(gè)日夜創(chuàng)造出“Extend you”并不重要，重要的是能夠?qū)⑽覀兊慕?jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)當(dāng)作故事講給你們聽(tīng)，我們也會(huì)堅(jiān)持為值得尊敬的品牌做更有效、更有趣的創(chuàng)意，并且創(chuàng)作出消費(fèi)者愿意看的廣告。
折頁(yè)效果圖：
手冊(cè)效果圖：
戶外廣告效果圖：
掃描二維碼關(guān)注摩森文斯
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）