哈弗赤兔×吳宣儀出演《頭號赤兔》，引領Z時代激擎開跑
原標題：哈弗赤兔TVC《頭號赤兔》篇
哈弗赤兔×吳宣儀：引領Z時代激擎開跑
8月19日，哈弗赤兔攜手代言人兼CGO吳宣儀共同出演的Z世代大片《頭號赤兔》正式公映。片中吳宣儀駕駛著哈弗赤兔做出漂移甩尾、極速飆車等高難度動作，上演一場“速度與激情”的同時見證了哈弗赤兔的硬核實力。
強強聯(lián)手：跨次元擁抱新生代
近幾年Z時代異軍突起，逐漸成為SUV的主力消費人群。新生代們需要更時尚潮流、多元個性的用車體驗。哈弗赤兔定位“新次元激擎座駕”，為年輕消費者打造時尚動感座駕，以高顏值、大空間、強勁動力以及更智能化的配置等優(yōu)勢，贏得Z世代消費者的青睞。
代言人兼CGO吳宣儀作為擁有眾多90后、00后粉絲的新生代實力偶像，身上有著顏值擔當、個性鮮明的標簽，與哈弗赤兔潮流時尚的特質相契合。
活力少女吳宣儀和車圈流量哈弗赤兔的“夢幻聯(lián)動”，會產生怎樣的化學反應呢？《頭號赤兔》給出了答案。與市面上車企代言人的廣告片不同，《頭號赤兔》用科幻劇情將吳宣儀的個人魅力與產品特性結合，以此巧妙地展示哈弗赤兔的性能特點和品牌理念。
燃擎助力：吳宣儀上演極速救援
在《頭號赤兔》中，為延續(xù)“赤兔星球”文明，吳宣儀化身赤兔勇士，駕駛哈弗赤兔與入侵者“噬潮怪”進行了一場驚心動魄的追逐戰(zhàn)。追逐中潮力覺醒，分化出赤兔戰(zhàn)警和哈弗赤兔DHT混動版。兩人合力躲過“噬潮怪”的圍追堵截，成功護送赤兔火種到達地球。
吳宣儀分飾兩角——赤兔勇士和赤兔戰(zhàn)警，對應座駕是哈弗赤兔燃油版和DHT混動版。兩個角色外形和性格迥異，一個甜酷另一個颯爽。極具反差感的人物設定展現(xiàn)了當代女性果敢與堅毅的品格，符合當代年輕人的審美。
本片的故事背景設定在一個極具科技和潮流感的赤兔星球，片中用刺激高燃的競逐情節(jié)和科幻炫酷的場景畫面，塑造了吳宣儀勇敢無畏的熒幕形象，同時也展現(xiàn)了哈弗赤兔的高性能與硬實力。
比如從基地出來的彈射模式，零百加速只要7.7秒，助力赤兔勇士搶占先機；又比如遭遇“噬潮怪”閃現(xiàn)在車前，自動緊急制動和360全景影像讓赤兔勇士在關鍵時刻突出重圍；千鈞一發(fā)之際哈弗赤兔DHT混動版前來救場，開啟自動巡航功能，兩車默契的配合讓赤兔勇士完成護送火種任務，成功解救赤兔星球。哈弗赤兔和吳宣儀這對“潮流CP”，讓用戶感受到了哈弗赤兔的激擎魅力和影像背后的品牌態(tài)度。
哈弗赤兔TVC《頭號赤兔》篇 完整版
HANS CHINA 漢獅觀點
HANS創(chuàng)始人王思遠：品牌在廣告片中設了什么計？
完整版請查看以下鏈接：內幕｜泄露廣告行業(yè)秘密的訪談，暢銷品牌都“設了一個計”？
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：劉冠鵬
項目統(tǒng)籌：王圣琪
創(chuàng)意文案：曲嘉寧
創(chuàng)意畫面：劉英
制作：漢獅
導演：李子默
數(shù)英獎參賽項目說明 - HANS 漢獅，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2021年哈弗赤兔上市，人氣明星吳宣儀出任代言人兼CGO。為更新哈弗赤兔的產品形象，提升消費者對產品的關注度，需要進行一系列創(chuàng)意營銷傳播。
【洞察與策略】
洞察：
近幾年Z時代異軍突起，逐漸成為SUV的主力消費人群。新生代們需要更時尚潮流、多元個性的用車體驗。哈弗赤兔定位“新次元激擎座駕”，為年輕消費者打造時尚動感座駕，以高顏值、大空間、強勁動力以及更智能化的配置等優(yōu)勢，贏得Z世代消費者的青睞。
策略：
活力少女吳宣儀和車圈流量哈弗赤兔的“夢幻聯(lián)動”，打破了新次元壁壘，二者的結合會產生不一樣的化學反應。故不同于市面上車企代言人的廣告片，此次創(chuàng)意想要玩點新花樣，用非說教式的創(chuàng)意形式加深與年輕人之間的溝通。所以決定用科幻劇情將吳宣儀的個人魅力與產品特性結合，以此巧妙地展示哈弗赤兔的性能特點和品牌理念。
【創(chuàng)意闡述】
《頭號赤兔》劇情簡介：為延續(xù)“赤兔星球”文明，吳宣儀化身赤兔勇士，駕駛哈弗赤兔與入侵者“噬潮怪”進行了一場驚心動魄的追逐戰(zhàn)。追逐中潮力覺醒，分化出赤兔戰(zhàn)警和哈弗赤兔DHT混動版。兩人合力躲過“噬潮怪”的圍追堵截，成功護送赤兔火種到達地球。
人物設定：吳宣儀分飾兩角——赤兔勇士和赤兔戰(zhàn)警，對應座駕是哈弗赤兔燃油版和DHT混動版。兩個角色外形和性格迥異，一個甜酷另一個颯爽。極具反差感的人物設定展現(xiàn)了當代女性果敢與堅毅的品格。
本片的故事背景設定在一個具有科技感和潮流感的赤兔星球，片中用刺激高燃的競逐情節(jié)和科幻炫酷的場景畫面，塑造了吳宣儀勇敢無畏的熒幕形象，同時也展現(xiàn)了哈弗赤兔的高性能與硬實力。比如彈射模式、零百加速7.7秒、自動緊急制動、360全景影像等功能，讓赤兔勇士在關鍵時刻突出重圍、擺脫危機。一場哈弗赤兔版的速度與激情，讓用戶感受到了哈弗赤兔的激擎魅力和影像背后的品牌態(tài)度。
【結果與影響】
該創(chuàng)意片在多個宣傳媒介上反響熱烈，截至9月13日，微博話題#吳宣儀攜手哈弗赤兔上演極速救援#哈弗赤兔代言人兼cgo吳宣儀#累計閱讀量4.4億，討論190.3萬。吸引了一大波粉絲，拓展了消費人群。
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