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斯柯達歡慶圣誕,用車輪印做了張世上最大的圣誕節卡片

舉報 2015-12

實施時間:2015年12月24日


傳播實施背景:

圣誕節是團聚的節日,斯柯達希望在這樣溫暖的節日,用更有溫度的方式,將圣誕祝福傳遞給所有人。邀請雪地藝術家Simon Beck和斯柯達全車系合作,創作一張世界上最大的圣誕卡片,用一步一腳印的方式,畫出最深刻的美麗。


傳播受眾:

全中國喜愛圣誕節的人們,不分性別年齡,個性自由開放,喜歡新奇事物,樂于分享。


洞察和策略:

斯柯達品牌以不斷前行的匠心精神,一直以來在廣告創意方面都處于業界領先地位。在圣誕節也希望以不同于過往的祝福方式,帶給消費者全新感受。


創意核心:

過去,公司或個人透過手寫卡片傳遞祝福信息,在網絡時代則被電子賀卡所取代,雖然多了即時性,卻少了溫度。我們選擇使用viral video的方式,用新奇有趣的內容讓消費者主動分享影片,同時也向他們的親朋好友傳遞圣誕祝福。


項目實施:

SKODA的團隊和世界著名的設計師Simon一起,飛去世界上最冷的地方,那里有足夠多的雪來開展項目,在那里Simon發現并創造了一種最棒的,最溫馨,最不平常的圣誕節信息傳遞方式:由他的腳步和SKODA車輪印組成的至今最大的圣誕節卡片。


項目實施效果:

該視頻一個禮拜的觀看數從0到6400萬,廣告曝光3.7億,42000個評論,32000個點贊。“斯柯達”的微博搜索指數增長了8倍,百度搜索指數在12月28日更達到了104886次的巔峰。


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