湯臣杰遜x巴布豆|品牌體系壁壘構(gòu)建【品牌超級(jí)語言】
母嬰家庭健康備受重視，清潔抑菌類產(chǎn)品需求也在這幾個(gè)月不斷飆升
兒童品類呈現(xiàn)健康化發(fā)展趨勢
兒童內(nèi)衣主要以柔軟舒適為主，主打面料與款式
兒童健康內(nèi)衣暫時(shí)還沒有一個(gè)標(biāo)桿性的品牌
消費(fèi)者對(duì)于“兒童健康內(nèi)衣”認(rèn)知度較低
目前處于市場教育階段，是一個(gè)高需求、低認(rèn)知的品類
湯臣希望借此品牌煥新的契機(jī)，打造產(chǎn)品體系，塑造品牌調(diào)性
圈定高端消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力
回歸產(chǎn)品核心技術(shù)，建立屬于烘生服飾獨(dú)特的記憶符號(hào)，區(qū)別于未來其他兒童抗病毒內(nèi)衣
品牌符號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞是健康、醫(yī)用、多樣
烘生服飾抗病毒出發(fā)點(diǎn)是呵護(hù)兒童健康
采用醫(yī)用級(jí)抗病毒面料、醫(yī)用級(jí)生物科技團(tuán)隊(duì)
一種技術(shù)搭配各種品類，各種面料
兒童健康內(nèi)衣=抗病毒內(nèi)衣天然柔軟內(nèi)衣=舒適內(nèi)衣抗毒＞抑菌更健康
十萬級(jí)無菌醫(yī)療車間進(jìn)行臭氧消毒
“艾因斯美”抗菌纖維具有高效抗病菌及抗病毒功能
單向?qū)窬哂锌焖傥鼭瘢瑢?dǎo)濕，快干，抑菌，防臭功能
孩子在成長過程中抵抗力相對(duì)成人較弱提升孩子的抵抗力才能保證孩子的成長健康
構(gòu)建產(chǎn)品與視覺體系建立完整的消費(fèi)邏輯建立完整的health+產(chǎn)品體系
暖紅應(yīng)用于隔斷與場景點(diǎn)綴地方，營造品牌整體調(diào)性
棉灰應(yīng)用在場景背景與環(huán)境上，渲染干凈醫(yī)用感覺
木黑色在符號(hào)排版與隔斷點(diǎn)綴上，增強(qiáng)品牌調(diào)性
以代表醫(yī)療的十字符號(hào)作為圖形基礎(chǔ)
提取【Health+】名稱中的首字母H與【+】號(hào)
融入艾因斯美【正負(fù)電荷吸附殺菌】的技術(shù)原理并圖形化
圖形結(jié)構(gòu)像紡織物品的編織感受，體現(xiàn)產(chǎn)品類別屬性
最終呈現(xiàn)圖形主題是作用于衣物上的獨(dú)家技術(shù)體系
視覺符號(hào)公式延展
【health+3維抗病毒公式=臭氧消毒+艾因斯美抗菌抗病毒+單項(xiàng)導(dǎo)濕技術(shù)】
像消費(fèi)者展示醫(yī)用、專業(yè)、高端的品牌形象
icon-公式內(nèi)容圖形拆解建立獨(dú)特記憶符號(hào)完善產(chǎn)品規(guī)劃強(qiáng)化品牌理念
快遞袋、便攜袋便簽、logo
采用核心品牌符號(hào)強(qiáng)化品牌視覺記憶
選購區(qū)域分類-品類
貼身“衣”護(hù)室
不同場所，不同設(shè)計(jì)
帶給消費(fèi)者最貼心得消費(fèi)體驗(yàn)
選購區(qū)域分類-面料自然“織”造艙不同系列，面料不同
帶給消費(fèi)者不同的感官體驗(yàn)
選購區(qū)域分類-款式
風(fēng)格“顏”究院
不同喜好，不同風(fēng)格
純色、條紋、格子
圖案自己決定
3維抗病毒，健康倍+分
以健康體檢表格的形式
結(jié)合主視覺中的健康公式作為外袋圖案
父母的雙手包裹著初生嬰兒的腳丫用此形態(tài)進(jìn)行圖像延展傳達(dá)了品牌呵護(hù)孩子的主題
擁有頑強(qiáng)生命力的小草
在陽光沐浴下綠葉健康活力
傳達(dá)了品牌健康活力的形象
小鳥離開鳥窩努力成長翱翔天際
如同品牌用核心技術(shù)
提升孩子抵抗力
幫助孩子更好更快成長
外袋的logo設(shè)計(jì)代表品牌不同系列內(nèi)外袋圖案呼應(yīng)互動(dòng)表達(dá)呵護(hù)、成長、健康的包裝視覺
卡套軟尺用健康公式做視覺符號(hào)強(qiáng)化品牌核心技術(shù)及屬性
吊牌用健康公式和醫(yī)生形象做符號(hào)強(qiáng)化產(chǎn)品抗菌抗病毒功能
為孩子穿上保護(hù)衣health+抗病毒健康兒童內(nèi)衣用【health+】技術(shù)提升孩子抵抗力
居家護(hù)理、親膚系列、純真系3維抗病毒，增強(qiáng)抵抗力
用兒童醫(yī)學(xué)健康研究中心喚醒消費(fèi)者對(duì)兒童健康內(nèi)衣的需求
抗毒護(hù)盾
蜂窩導(dǎo)濕臭氧消毒3維抗病毒才算真的健康內(nèi)衣
兒童內(nèi)衣等級(jí)用健康體檢表形式強(qiáng)化抗菌抗病毒功能
基礎(chǔ)柔軟舒適進(jìn)階安全抑菌高級(jí)健康抗毒
保護(hù)孩子小世界穿在身上的抗毒護(hù)盾艾因斯美專利面料抗菌抗毒，呵護(hù)健康
純物理殺毒不刺激皮膚
干爽更干凈專區(qū)蜂窩導(dǎo)濕防止病毒滋生
蜂窩導(dǎo)濕
排走濕氣保持體表干爽微環(huán)境
把柔軟一面給孩子小模特手拿棉花體現(xiàn)產(chǎn)品天然面料強(qiáng)化親膚柔軟屬性
健康色，安心穿環(huán)保活性印染不易褪色不傷膚
隨性格，選顏色選顏色，聽孩子的
專家認(rèn)證，專有保護(hù)專家認(rèn)證的專業(yè)水平
用生物工程研究院博士提高消費(fèi)者品牌信任度
孩子需要貼身照料3維抗病毒健康兒童內(nèi)褲
把傷害拒之“衣”外
貼身守護(hù)健康
抗毒護(hù)盾，外毒不侵抵抗外來病菌侵害預(yù)防出現(xiàn)尿濕疹
足夠干，就會(huì)凈專區(qū)蜂窩導(dǎo)濕防止病毒滋生
蜂窩導(dǎo)濕，干爽無毒內(nèi)里長久干爽不粘膩不易汗?jié)褡躺《?br/>
童年不同色純真系、條理控、理想派
打造產(chǎn)品體系塑造品牌調(diào)性就要先樹立認(rèn)知建立差異化產(chǎn)品定位構(gòu)建產(chǎn)品與視覺體系
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