湯臣杰遜x盧正浩丨69年，三代茶人，一杯好茶【品牌超級語言】
春茶節是茶類目品牌
最重要的營銷節日
競爭激烈，且同質化較嚴重
消費者選擇多，頁面停留時間短
更需要短時間抓住眼球
以視覺語言呈現，輸出核心信息
品牌背景
盧正浩是誰？
第一代茶人 - 盧正浩（1933-1991）
西湖龍井“梅”字號奠基者
盧派西湖龍井創始人
是為一代茶宗
盧正浩為梅家塢村第一任黨支部書記，全國“一五”勞動模范
正是由他帶領梅塢人建設茶園、發展茶業
將手工西湖龍井的制作工藝帶向了更高的水準，奠定了“梅”字號西湖龍井的招牌
西湖龍井茶業傳承世家
起始于1952年
深耕龍井領域70年
造就專業制茶理念及核心技藝
歷史文化沉淀
盧正浩對梅家塢龍井
事業的發展傳承
與紅色基因的背書
扶持密不可分
它讓盧正浩品牌更具有品質說服力
梅家塢龍井茶被譽為“茶中珍品”“藝術品”
梅家塢龍井茶從此成為國家禮品茶，享譽世界，在新中國外交史上留下諸多佳話
溥儀親訪
品味可鑒
盧正浩曾接待過數位海內外知名人士及各國領導人
均對盧正浩龍井贊不絕口，末代皇帝溥儀便是其中一位
核心技藝傳承
盧派龍井十大工藝程序
盧派炒茶十大手法
是龍井品類堅實的差異基礎
三代茶人世家的傳承，只為那一杯好茶
核心產區、當年新茶、盧派特色工藝手法、只賣自己炒的茶
視覺呈現春茶節核心利益點，通過指導型消費促進拉新
視覺符號強化
茶罐是盧正浩強有力的品牌符號
中式花窗+印章的概念，結合罐型和LUZHENG-HAO元素
新穎的視覺符號與其他龍井品牌老氣、傳統的形象區分開來
形成盧正浩品牌獨有的“東情西韻”氣質
盧正浩的視覺符號 - 茶罐
湯臣杰遜以此符號為基準
在罐型的基礎上進行延展
深度強化品牌符號記憶
ICON延展
盧正浩=高端龍井
結合盧正浩品牌全新視覺標識
手工西湖龍井、早春龍井
特級西湖龍井、清白茶鋪
以經典罐型為輪廓
注入茶葉、西湖、梅家塢元素
打造四大品類視覺符號
進一步深化品牌記憶
盧派炒茶十大技法
盧派匠心70年
制茶特色十大手工手法
匠心始末，造就茶中精品
搭、抖、扣、磨、捺
甩、推、拓、壓、抓
罐中手法縮影呈現
傳承的技藝制茶手法
契合春茶節營銷
從品牌、工藝、產品
三大維度戲劇化
呈現產品獨特工藝
戲劇化場景構造
溯源·領鮮
西湖晨采
源頭見不凡
歷來龍井茶采摘時間
極其講究，素有
“早采三天是個寶，
遲采三天變成草”之說
以西湖清晨的梅家塢
茶農精心分揀茶葉為主視覺畫面
強化源頭新鮮直供的品牌背景
以景致插畫為背景，以人物實拍為主，以技法為武，以茶葉為器
結合春茶節的促銷氛圍，著手刻畫盧正浩中高端的品牌形象
鑒茶三式
好茶有分別
色香味適合才對味
審鑒辯好茶有三招，專為初入茶圈，認知薄弱的新茶友打造
以視覺場景進行指導型消費，促進新客認知成交
一看干茶
色澤翠綠夾帶泛黃
形狀扁平而挺直
二品茶湯
清湯浸綠葉
清香持久更悅鼻
三觀葉底
嫩綠清水浮明亮
色澤光潤，芽葉成朵
鑒茶三招，為初入茶圈
認知薄弱的新茶友
進行指導型消費
促進新客認知成交
溯源圈地收好茶
為保證正宗西湖龍井茶品質
盧正浩從茶葉鮮葉的源頭把控
尋覓優質產區，意味定源
千萬重山珍選優質茶源
以“早、嫩、勤、凈”為原則
魚葉不留，凍葉不采
每一顆都凝聚西湖山水的靈氣
茶人插旗占山頭，開山育龍井
彰顯盧正浩的品牌歷史悠久
茶葉來自核心產區的品牌特質
精品手工西湖龍井茶
盧派茶人端坐茶枝
指夾新春嫩茶葉片端詳
細細品味歷經百人手炒
彰顯純正的匠心妙手
早春特級龍井茶
壓低帽檐的盧派人
單薄衣角隨風而動
茶枝頭露出鮮嫩芽
呈現早春新茶帶來的陶醉
明前西湖龍井茶
盧派人懷抱茶簍
飄蕩在茶枝之間
清明前采摘的茶葉
口感更為甘鮮
東方青白茶鋪
日出東方，茶顯青白
每一片茶葉都歷經陽光洗禮
精選茶香更加悠遠
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