中國綠發會公益廣告：聽見穿山甲的憤怒
近期， dentsu mcgarrybowen中國與中國生物多樣性保護與綠色發展基金會（簡稱中國綠發會）攜手發起保護瀕危物種穿山甲的公益活動。 據悉，2020年7月，中國將穿山甲的保護級別提升至國家一級保護動物，但是穿山甲的非法交易仍然猖獗。項目團隊借此活動呼吁人們響應號召，希望獲得Z世代的關注與支持，為拯救穿山甲行動起來。
團隊采用了別出心裁的切入點，站在新生代的共情角度，將穿山甲的遭遇譜寫成一首憤懣的圣歌。歌曲的主角是憤怒的穿山甲（Angry Pango），它以狂野的咆哮回溯同類的遭遇，表達自己的不滿與痛苦。
《Angry Pango》主題曲MV側重視覺效果及內容的打造，利用混合的視覺語言來講述穿山甲的遭遇，重金屬的旋律和憤慨的歌詞放大了穿山甲的怒火，最終轉回穿山甲的現實處境，并以對拯救行動的呼吁作為結尾。通過轉折的效果，突出穿山甲無力與悲慘的遭遇，提升公眾對其的保護意識，為保護行動籌款。目前，該視頻已開始在YouTube、微博、好看視頻等平臺進行傳播。
電通創意中國區CEO、dentsumcgarrybowen中國CEO石川惠太表示：“通過創意的力量解決社會問題是電通的使命，我們針對寵物遺棄、環境污染、食材浪費、情緒壓力等課題，積極提供了創新性解決方案，今后我們也將繼續通過創意助力公益事業。”
dentsumcgarrybowen中國首席創意官Kaz 表示：“希望能夠通過新的形式，喚起更多人對穿山甲生存環境的關注與行動，讓我們攜手為人與動物和諧共處貢獻力量。”
*關于綠發會：中國生物多樣性保護與綠色發展基金會（簡稱中國綠發會），是經國務院批準成立、中國科學技術協會主管、民政部登記注冊的一家全國性公益（公募）基金會，同時為國家一級學會，及2016年《慈善法》實施以來全國首批認定具有公募資格的16家慈善組織之一。
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