方特「東方欲曉」主題公園：紅色旅游新體驗

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舉報 2021-06

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方特東方欲曉是一座以紅色文化體驗為主題的大型主題公園。公園以1840年以來中華民族的奮斗征程為背景，依托華強方特強大的創意能力和科研實力，綜合運用主題公園行業前沿技術，打造了一系列高科技、強互動的主題游樂項目，全景式演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，展現了中國近現代時期獨具特色的社會風貌和人文風情, 為廣大游客帶來前所未有的“紅色旅游新體驗”。

由于方特東方欲曉是紅色歷史主題公園，品牌在傳播層面也面臨著一個困難和障礙，那就是中國近現代史是一部落后挨打的屈辱史；是中國人民救國之路的探索史；中華民族抵抗侵略的的斗爭史；該如何用更適合的傳播方式來表達方特東方欲曉可以給大家帶來不一樣的體驗成了品牌首要解決的問題，方特東方欲曉需要一個與大眾鏈接的情感點，這個情感一定不是學習歷史的快樂，這種快樂是短暫的，是一種油然而生的民族自豪感，這種自豪感就叫“東方欲曉”！我們圍繞方特東方欲曉開園進行品牌整合營銷活動方案撰寫與執行，用創意的營銷方式，進行傳播方案策劃，制造傳播爆點，引導大眾線下游園，打造紅色旅游新體驗。

基于有一種自豪感就叫“東方欲曉”的情感slogan，我們將傳播聚焦在B站的年輕群體進行線上整合營銷傳播，打造一個專屬于東方欲曉的紅色旅游團——爺青豪，將爺青豪打造成可持續傳播的話題錘，引爆B站傳播。我們邀請了B站頭部up主于庚哲老師、在下小蘇、雷探長，三人組成首支“爺青豪”紅色旅游團，線下打卡方特東方欲曉，完成三人共創的視頻輸出，在B站進行傳播擴散。視頻《戰斗機彈射式過山車第一視角，我真的慫了！》在B站上線后，獲得超過24.4萬次的視頻觀看量，受眾的評論量、轉發量均達到約1500條，點贊量突破1.2萬次，與受眾參與互動量也超過1.4萬次。

不同于以實地參觀、現場講解為主的傳統紅色旅游模式，方特東方欲曉通過大型高科技、強互動的紅色主題項目，讓游客以參與、體驗、互動的方式，全方位感受和體驗紅色文化。此次傳播基于B站爺青豪的線上傳播，加深了大眾尤其是年輕群體對方特東方欲曉的認知及好感度，讓更多的消費者了解并全方位感受和體驗紅色文化。，打開了重溫歷史的新世界，激發大眾去線下游園、在百余年近現代史中暢游的興趣。

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【背景與目標】

文旅行業是2020年受新冠疫情沖擊極嚴重的行業之一。隨著中國進入后疫情時代，在常態化疫情防控的前提下，生產生活加快恢復，隨著國內旅游消費復蘇，文旅產業也迎來機遇期。

以紅色文化體驗為主題的大型主題公園方特東方欲曉，作為國內首家紅色旅游主題公園，通過B站平臺組成【爺青豪】旅游團，線下游園打卡，線上輸出共創游園視頻進行傳播，強化園區體驗感，突出品牌與大眾的情感連接點——民族自豪感。

【洞察與策略】

近年來紅色旅游快速發展，根據文旅部的統計，從2004年到2019年，每年參加紅色旅游的人次由1.4億增長到14.1億。而且，隨著年輕人群體對紅色文化的認同程度逐步提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費人群。同程旅行發布的《2021清明及“五一”假期紅色旅游報告》顯示，紅色旅游核心人群中21歲至30歲的占比為40.5%，20歲以下占比為20.4%，30歲以下人群占比超六成。抓住年輕群體成為紅色旅游發展的重要方向。

方特東方欲曉是一座以紅色文化體驗為主題的大型主題公園。公園以1840年以來中華民族的奮斗征程為背景，依托華強方特強大的創意能力和科研實力，綜合運用主題公園行業前沿技術，打造了一系列高科技、強互動的主題游樂項目，全景式演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，展現了中國近現代時期獨具特色的社會風貌和人文風情, 為廣大游客帶來前所未有的“紅色旅游新體驗”。

由于方特東方欲曉是紅色歷史主題公園，品牌在傳播層面也面臨著一個困難和障礙，那就是中國近現代史是一部落后挨打的屈辱史；是中國人民救國之路的探索史；中華民族抵抗侵略的斗爭史；該如何用更適合的傳播方式來表達方特東方欲曉可以給大家帶來不一樣的體驗成了品牌首要解決的問題，方特東方欲曉需要一個與大眾鏈接的情感點，這個情感一定不是學習歷史的快樂，這種快樂是短暫的，是一種油然而生的民族自豪感，這種自豪感就叫“東方欲曉”！

【創意闡述】

我們圍繞方特東方欲曉開園進行品牌整合營銷活動方案撰寫與執行，用創意的營銷方式，進行傳播方案策劃，制造傳播爆點，引導大眾線下游園，打造紅色旅游新體驗。

基于有一種自豪感就叫“東方欲曉”的情感slogan，我們將傳播聚焦在B站的年輕群體進行線上整合營銷傳播，打造一個專屬于東方欲曉的紅色旅游團“爺青豪”。在B站發布的2020年度彈幕中，“爺青回”榮登第一。“爺青回”是“爺爺的青春回來了”的縮寫，用來表達與青春久別重逢的喜悅?；谶@樣一個在年輕受眾群體高度認可的詞語基礎上，我們要打造一個專屬于東方欲曉的紅色旅游團名，即可持續性傳播的“話題錘”——爺青豪：

第一層含義——指代過去的先輩和曾經的故事，用一個瀟灑的“爺”字，表達對先輩的敬仰和追憶，為他們的付出和今天的中國感到自豪。

第二層含義——指代現在80后、90后、00后的爺爺奶奶輩，他們正好與園區所展示的歷史背景時期相吻合，由“爺”“青”兩代人組成紅色旅游團，游玩東方欲曉，感受民族自豪感，正是我們的訴求。

【結果與影響】

B站現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，結合項目目標，活動要搞得熱鬧，首先要派出先行團。我們特別邀請B站歷史類頭部up主于庚哲老師，出任知識淵博、獨具魅力、有號召力的“爺”字輩，以及文化類up主在下小蘇、歷史類up主雷探長組成年輕有為、積極向上、活潑可愛的“青”字輩，組成“爺青豪”紅色旅游團，讓紅色旅游代代相傳。

由小蘇和雷探長負責安排游園攻略，每到一個項目，介紹項目的主題、內容、科技和亮點。于庚哲根據每個項目所在的年份，分享一個歷史小典故或者當代文人的詩詞。而在方特東方欲曉最具高科技的游覽項目過山車體驗上，由“青”字輩的up主親身體驗，與“爺”字輩和受眾分享游玩體驗，內容創造性強，將樂園的內景、外景、游玩項目、歷史故事和傳承意義一一呈現，趣味性與交易意義二者并存，完美詮釋方特東方欲曉樂園主題。

視頻《戰斗機彈射式過山車第一視角，我真的慫了！》在B站上線后，獲得超過24.4萬次的視頻觀看量，受眾的評論量、轉發量均達到約1500條，點贊量突破1.2萬次，與受眾參與互動量也超過1.4萬次。