萬豪旅享家向你萬式拜年
北京2020年是不同尋常的一年，由于全球遭遇新冠疫情的巨大沖擊，擾亂了全球人的節(jié)奏。同時也給各行各業(yè)帶來了巨大沖擊，首當(dāng)其沖的是全球旅游行業(yè)，各地紛紛出臺旅游業(yè)防控疫情政策，關(guān)停各類文化場所及演出，暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動等影響下，原預(yù)計2020年春節(jié)7天全國旅游人次達4.5億人次，變成了1.52億人次，同比大降63.9%，僅為原先計劃的33.4%。
以十一黃金周的國內(nèi)旅游市場為例，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復(fù)79.0%。隨之疫情趨于穩(wěn)定，2020年底旅游業(yè)也逐漸恢復(fù)，在春節(jié)這個闔家團聚的時刻，以品牌的名義向目標受眾（家庭/情侶/年輕人）“萬”式拜年，與品牌建立情感上的連接，鼓勵消費者加入成為品牌會員，開啟精彩旅程。與高知名度的KOL辣目洋子合作，利用高觸達媒介平臺和精準策略，以及流行的社交平臺抖音和微博，與受眾交流，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。從而，獲得了極高的互動率以及高投資回報率，有效提升品牌認知度與銷量。
挑戰(zhàn)：春節(jié)期間，是各大品牌與受眾進行情感共通，傳遞品牌精神的好時機。此時，如何從競爭激烈的春節(jié)活動中脫穎而出成為了需要考慮的重要課題。
洞察：盡管春節(jié)旅游由于疫情還存在不確定性，但根據(jù)OTA平臺的預(yù)測，春節(jié)仍然是旅游的高峰。分析往年的春節(jié)期間，受眾的觸媒習(xí)慣，線上媒體特別是社交以及短視頻媒體，明顯呈現(xiàn)更高的使用粘性。
廣告目標：傳遞品牌精神，在后疫情時代，激勵用戶加入萬豪旅享家，萬事俱備開啟旅程
目標受眾：
1）家庭人群 – 有孩子，有旅游傾向，比如親子游，樂園游等；
2）情侶人群 – 戀愛或者新婚，有旅游傾向，關(guān)注婚宴，想要蜜月旅行等；
3）年輕人群 – 單身，有旅游傾向，喜歡滑雪等主題游
4）萬豪旅享家已注冊會員以及公眾號粉絲
許許多多新年祝福之中，都藏著一個“萬”字，萬豪旅享家希望每一個你，在新的一年里都能獲得萬事俱備的旅程，萬分得意的禮賞以及包羅萬有的體驗。
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