美好蘊育×CW廣告：成為一名母親要經歷什么？
山西美好蘊育×CW廣告《HI，寶貝》DIR版
【品牌介紹】
美好蘊育是國內知名母嬰品牌，主要研發生產及銷售孕產婦保健品。
【項目背景】
美好蘊育在孕產婦人群中已經擁有一定的知名度，在現階段希望能夠通過一支品牌宣傳片，講述生命和美好相關的故事，引起觀眾的共鳴，讓他們喜愛上美好蘊育這一品牌。
【洞察】
通過前期調研，我們發現美好蘊育的購買者和實際使用者是高度重合的，即孕產婦本人，其次才是丈夫、家人的角色。于是我們弱化丈夫和家人的存在感，將目光對焦在了孕產婦人群上。
苦難與喜悅是生育的兩面性。新生是美好的，但生育從來不是一件容易的事情，從備孕期開始女性就要付出更多——控制體重、各種不適的生理反應，甚至是醫療輔助手段……
但這些依舊不能阻擋他們想要成為一名母親的決心。
【創意】
影片展示了各種母親在孕育前后可能遇到的問題與艱辛。但是她們明知道生育會有許多困難，卻還是選擇成為一名母親，這是她們的偉大之處，也是影片動人的所在。
影片結尾真實的孕育案例，也讓整支片子擁有了更多打動人心的力量。
【執行】
影片時長只有2分半鐘，但涉及了6組演員，如何讓觀眾在短時間內記住這么多演員，不讓他們看得云里霧里，是我們首要解決的第一個問題。
在角色定妝時，我們便通過服裝作了一個區分，又通過日與夜去加大場景上的反差。
很巧的是，扮演角色“張曉琳”的演員文明，實際上真的也在考慮減重備孕的事情。
導演在說戲時，也充分給予了演員發揮空間，只強調一點——不要套路化，不需要一味地去表現母親的痛苦。
當演員的情緒越具有私密性與個人度，它的深度和感染力也就更強。
影片對于母親可能會遭遇的境況也有一些新的思考。
就如這一場職員被罵的戲份，我們沒有刻意將母親情緒的轉變與孩子聯系在一起，讓照片變成一個打雞血的工具。
為我們認為，人物她自己是第一位的。我們不想要展現一個為了孩子一往無前的英雄母親形象，我們希望角色成為她們自己——當她在職場她就是一個努力奮斗、專業干練的員工，而不是誰的母親。
謹以此致敬每一位勇敢的媽媽，也提前祝各位母親們母親節快樂。
這里是CW瘋智，用創意鏈接受眾，用內容創造價值。
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