西瓜視頻：年輕人裸辭，需要冷靜期嗎？

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舉報(bào) 2020-08

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原標(biāo)題：我們和西瓜視頻一起，給不敢裸辭的年輕人指了條大概能自由的路

不要大聲責(zé)罵年輕人，他們會(huì)立刻辭職的；但是你可以往死里罵那些中年人，尤其是有車有房有娃的那些。

2020年中旬，我們接到了來自西瓜視頻的命題作文：如何打包西瓜視頻上的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人，面向當(dāng)代年輕（社畜）人群樹立看優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容上西瓜視頻的認(rèn)知？

當(dāng)代年輕人很痛，不過還可以更痛一點(diǎn)。

當(dāng)代年輕人的焦慮大多跟錢相關(guān)，而剩下的那部分焦慮跟工作相關(guān)。

懷著揣點(diǎn)小錢自由自在的理想，干著996卻依舊還不上某唄的工作，就是當(dāng)代年輕人的生存現(xiàn)狀。當(dāng)極度渴望財(cái)富自由的年輕人被現(xiàn)實(shí)敲醒后，大家開始退而求次之的追求起了：車?yán)遄幼杂伞⒛滩枳杂?..

而這些高呼著自由的年輕人，他們真正想要的自由究竟是什么？真的是那場說走就走的旅行嗎？對(duì)這群自我態(tài)度鮮明、不愿委曲求全的年輕人來說，或許真正想要的自由是對(duì)工作的說辭就辭。

對(duì)于車?yán)遄幼杂伞⒛滩枳杂梢呀?jīng)實(shí)現(xiàn)，財(cái)富自由遙遙無期的年輕人來說，裸辭自由或許才是現(xiàn)階段年輕人想要也需要伸手去夠的自由。

裸辭背后除了一意孤行的勇氣，更需要無所畏懼的底氣。對(duì)于西瓜視頻來說一定不是鼓吹“來西瓜視頻，實(shí)現(xiàn)裸辭自由；而是告訴年輕人，通過理財(cái)知識(shí)的攝取獲得自己“裸辭自由”的底氣，這就是西瓜視頻財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人和年輕人的對(duì)話突破口。

1+1>2造一個(gè)新概念，結(jié)果還真“有點(diǎn)意思”

基于【裸辭自由】的痛點(diǎn)洞察，我們?nèi)绾谓⑼鈬槍?duì)西瓜視頻財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人的討論場？

“裸辭”一個(gè)明顯很沖動(dòng)的詞，結(jié)合當(dāng)下全網(wǎng)熱議的【離婚冷靜期】我們打造了一個(gè)新概念“裸辭冷靜期”。面向沖動(dòng)裸辭的年輕人，我們希望通過西瓜視頻創(chuàng)作人之口呼吁大家：冷靜冷靜，先上西瓜視頻培養(yǎng)財(cái)商積累【裸辭自由】的底氣。

圍繞【裸辭冷靜期】我們和西瓜視頻創(chuàng)作人—三表龍門陣共創(chuàng)了本次傳播的定制視頻內(nèi)容。以當(dāng)代年輕人裸辭心態(tài)做切入放大裸辭負(fù)面后果自然而然的提出“裸辭冷靜期”的新詞概念，結(jié)合財(cái)經(jīng)內(nèi)容用理財(cái)思維反思裸辭行為，引發(fā)外圍討論。

請(qǐng)戳下方視頻源鏈接觀看完整視頻（西瓜視頻）
https://www.ixigua.com/6861109366817292808

在這樣一個(gè)共創(chuàng)內(nèi)容的支撐下，我們打造了一個(gè)全網(wǎng)熱議的話題內(nèi)容：#年輕人辭職需不需要冷靜期#

話題內(nèi)容迅速搶占微博總榜TOP1及熱搜TOP4后收獲了全網(wǎng)討論熱度：百度熱榜TOP13，有44+篇自來水媒體稿件，相關(guān)資訊29500篇以上；知乎問答TOP31；微信相關(guān)自來水閱讀超10w；愛奇藝熱點(diǎn)等全網(wǎng)曝光破7億。

趁熱打鐵來一波深度合作，用數(shù)據(jù)引爆討論

圍繞【裸辭自由】我們埋入了一系列當(dāng)代年輕人和財(cái)經(jīng)相關(guān)的亮點(diǎn)內(nèi)容。基于其中部分調(diào)研方向內(nèi)容，為西瓜視頻財(cái)商專項(xiàng)與脈脈獨(dú)家合作報(bào)告提供了更多維度的調(diào)研方向。

其中埋點(diǎn)內(nèi)容延伸話題#6成上班族存款10萬才敢辭職#及#當(dāng)代社畜裸辭成本有多高#熱門話題成功登上熱搜TOP3、熱門話題TOP1。和西瓜視頻財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人深度合作，持續(xù)發(fā)酵傳達(dá)上西瓜視頻看優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容，掌握裸辭自由的底氣。

用好內(nèi)容，觸發(fā)傳播G點(diǎn)，這個(gè)杠桿效應(yīng)很ok

先把事情做對(duì)，再把事情做好。

這次項(xiàng)目成功的一大部分原因，是我們找對(duì)了溝通點(diǎn)——年輕人的職場焦慮和經(jīng)濟(jì)壓力，以及提出了“裸辭冷靜期”這個(gè)概念。溝通點(diǎn)正確之后，才可能實(shí)現(xiàn)后續(xù)外圍的關(guān)注和討論。

觀點(diǎn)提出能夠得到全網(wǎng)的刷屏，也讓我們很是驚喜。但回看過程，我們把對(duì)的事情，努力做到好。

用社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容以強(qiáng)反差感及可討論性形成新概念精準(zhǔn)傳達(dá)，以對(duì)話的方式做營銷，用理性去繪制創(chuàng)意。甚至每一條文案都是反復(fù)打磨的結(jié)果，使得物料內(nèi)容里的任何一刻都有共鳴和被討論的可能性的存在。

引發(fā)深度思考是我們在項(xiàng)目合作中的核心目標(biāo)。相信未來，我們會(huì)持續(xù)打造更多能夠掀起水花引發(fā)思考的case。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

周旭晨、林李鑫、蔣璐、林秀芳、王珊珊

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Hoping 好品傳媒杭州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

視頻內(nèi)容平臺(tái)的競爭，核心上是搶優(yōu)秀創(chuàng)作人、打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容及創(chuàng)作人留存的競爭。

西瓜視頻在2020年起針對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作人展開了猛烈的攻勢，同年6月西瓜視頻獨(dú)家簽約財(cái)經(jīng)頭部達(dá)人“巫師財(cái)經(jīng)”引發(fā)行業(yè)爆議，“挖人大戰(zhàn)”正式打響。西瓜視頻在短時(shí)間內(nèi)儲(chǔ)備了大量財(cái)經(jīng)及資本分析的創(chuàng)作人，但普通受眾對(duì)平臺(tái)擁有大量優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者的感知弱，對(duì)生澀難懂的財(cái)經(jīng)內(nèi)容興趣不高。

西瓜視頻在這樣的一個(gè)大背景現(xiàn)狀下，面臨著通過創(chuàng)意熱點(diǎn)營銷的溝通方式，找準(zhǔn)圈層痛點(diǎn)打透圈層人群的挑戰(zhàn)。借此提升外圍受眾對(duì)西瓜視頻擁有大量優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人的認(rèn)知，建立「懂行的人在西瓜」的外圍認(rèn)知。

2020年后疫情時(shí)代的來臨，讓年輕社畜們面對(duì)工作更加有苦不敢言。在找工作都難的現(xiàn)狀下，高喊自由的年輕人開始害怕被裸辭。

目標(biāo)1:認(rèn)知
通過傳遞西瓜視頻擁有大量優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人信息，建立「懂行的人在西瓜」的外圍認(rèn)知
目標(biāo)2：關(guān)注
通過創(chuàng)意熱點(diǎn)營銷，洞察圈層人群痛點(diǎn)引爆目標(biāo)受眾關(guān)注及討論，實(shí)現(xiàn)話題曝光過億。

【洞察與策略】

洞察：
面向全社會(huì)的職場年輕人。當(dāng)代社畜們一方面面臨職場巨大的壓力和痛苦，另一方面需要體面應(yīng)對(duì)生活中方方面面的挑戰(zhàn)，在后疫情時(shí)代的大社會(huì)背景下，財(cái)富風(fēng)險(xiǎn)和不確定性增加。在三層壓力之下，社畜們夾縫生存。
對(duì)于他們來說財(cái)務(wù)自由已然是遙不可及的奢望，自顧不暇之下，也許能往下夠一夠，實(shí)現(xiàn)裸辭自由。
我們談?wù)撀戕o自由，實(shí)質(zhì)上是倡導(dǎo)成年人應(yīng)該利用空閑時(shí)間培養(yǎng)財(cái)商，利用財(cái)經(jīng)知識(shí)來獲得更好管理當(dāng)前財(cái)富與生活的技能，從而獲得抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
“裸辭”曾代表著年輕人的職場態(tài)度，“不要大聲責(zé)罵年輕人，他們會(huì)立刻辭職的；但是你可以往死里罵那些中年人，尤其是有車有房有娃的那些。”這句曾刷爆朋友圈和微博的熱詞，也體現(xiàn)了職場年輕人追求自由、無所畏懼的心態(tài)。
但2020年后疫情時(shí)代的來臨，讓這批打著“自由”標(biāo)簽的年輕人開始不敢自由了。找工作難，被裸辭等成了他們被迫社畜的原因。當(dāng)年輕職場人們已經(jīng)心知肚明“財(cái)務(wù)自由”遙遙無期的時(shí)候，西瓜視頻攜手一批優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者，為這些骨子里刻著自由的年輕職場人帶來“裸辭自由”新追求。
西瓜視頻面向全社會(huì)的職場年輕人，以“裸辭自由”為對(duì)話點(diǎn)，建立年輕人可以上西瓜視頻獲取理財(cái)知識(shí)，建立“裸辭自由”底氣的認(rèn)知，激發(fā)他們對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的興趣。
策略：
針對(duì)這批希望能夠?qū)崿F(xiàn)“裸辭自由”的年輕人，我們打造了一個(gè)新概念“裸辭冷靜期”。面向沖動(dòng)裸辭的年輕人，我們希望通過西瓜視頻創(chuàng)作人之口呼吁大家：冷靜冷靜，先上西瓜視頻培養(yǎng)財(cái)商積累【裸辭自由】的底氣。
聯(lián)合泛財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人：三表龍門陣。以一個(gè)有大眾洞察又有內(nèi)容延展度的財(cái)商內(nèi)容作為切入點(diǎn)，聚合如何理財(cái)（儲(chǔ)備金的使用和復(fù)利）、消費(fèi)（合理支出）、宏觀微觀經(jīng)濟(jì)（自由職業(yè)者的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值）等多個(gè)維度的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。圍繞“年輕人裸辭，需要冷靜期嗎？”核心內(nèi)容提出“裸辭自由”新概念，告誡年輕人不要沖動(dòng)裸辭，應(yīng)該汲取財(cái)經(jīng)知識(shí)積攢“裸辭底氣”。深度建立外圍受眾對(duì)西瓜視頻擁有大量優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人的認(rèn)知。

【創(chuàng)意闡述】

Step1 聯(lián)動(dòng)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作人共創(chuàng)內(nèi)容，傳遞“裸辭自由”的財(cái)經(jīng)主張。
核心圍繞“要想瀟灑裸辭，就得有裸辭資本。具備財(cái)商是很重要的一件事”，共創(chuàng)視頻內(nèi)容。在視頻中埋入【年輕人辭職需要冷靜期】的亮點(diǎn)觀點(diǎn)，將“裸辭冷靜期”和財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行巧妙結(jié)合。拍醒盲目裸辭的年輕人，為他們指路西瓜視頻財(cái)經(jīng)內(nèi)容。

Step2 微博端爆款話題發(fā)酵，激發(fā)自傳播。
以#年輕人辭職需不需冷靜期#為核心討論話題，聯(lián)動(dòng)15位微博達(dá)人進(jìn)行微博熱點(diǎn)曝光，引發(fā)大量自傳播。

Step3 觸達(dá)全網(wǎng)嗨點(diǎn)，引爆多渠道熱議。
傳播內(nèi)容借由微博爆發(fā)熱點(diǎn)，迅速蔓延至全網(wǎng)熱議嗨點(diǎn)；引爆全網(wǎng)多渠道熱議，撬動(dòng)大量自來水媒體。

Step4 平臺(tái)設(shè)置搜索預(yù)設(shè)詞，認(rèn)領(lǐng)熱點(diǎn)收割流量。
全網(wǎng)爆點(diǎn)發(fā)酵后，創(chuàng)作人全平臺(tái)認(rèn)領(lǐng)內(nèi)容，收割熱點(diǎn)流量至西瓜視頻。

【結(jié)果與影響】

1、西瓜視頻創(chuàng)作人三表龍門陣當(dāng)天增粉上千，視頻作品播放量超3500w。

2、#年輕人辭職需不需要冷靜期#話題微博熱搜TOP4，微博總榜TOP1，持續(xù)在榜2天，話題閱讀超6.9億，話題討論超9萬。自發(fā)酵至全網(wǎng)熱榜（頭條、知乎、百度、愛奇藝），調(diào)動(dòng)大量優(yōu)質(zhì)自來水自發(fā)參與，引發(fā)了社會(huì)大關(guān)注大討論。