湯臣杰遜x五芳齋|巍巍華夏情，心系百年粽【品牌超級語言】
在春秋戰國時期粽子是祭祀祖先以及神明的貢品
南北朝以后，民間為粽子賦予了祭奠屈原的定義；到了晉朝，粽子已成為端午節家喻戶曉的節慶小吃。
自2019年中秋，湯臣杰遜正式與五芳齋達成戰略合作
讓這顆從歷史長河中走出來的粽子，成為中華民俗文化、飲食文化傳承的重要符號。
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五芳齋 | 中國心
今年，五芳齋迎來百年華誕結合中國古今翻天覆地的格局變化我們以端午的味道，致敬一個時代
盤活端午歷史文化沉淀節日底蘊增強傳統節日及品牌認同感、歸屬感
視覺元素
據記載，鄉民怕屈原的遺體被魚啄食就在水上不斷敲鑼擊鼓嚇走魚群并且把粽子投進江中，引開魚蝦
所以擊鼓是古時人們生怕魚群啄食屈原而采取的一種活動，并延續至今。
因此，我們以龍鼓、塔樓作為主題元素為端午增添節日氣息
傳承與跨越
端午節兩個最主要的活動吃粽子和龍舟賽
粽子投入水里常被“蛟龍”所竊，而競渡則用的是龍舟，因此，龍與端午之間的關系密不可分。
古今場景由遠而近利用物理變遷代表時代變遷
寓意五芳齋與龍，把粽子以及端午節日文化從古代傳承至今
象征民族精神的游龍在龍舟賽中與人們一同乘風破浪，跨越百年
通過動態呈現強化龍舟賽氛圍人物與游龍聚焦五芳齋粽子強化“心系百年粽子”品牌情感
古往今來 | 傳世匠心
游龍盤踞于水面充滿現代氣息的實景水中映襯五芳齋江南亭臺樓閣
承接主視覺古今場景結合主推爆品傳世臻粽寓意五芳齋百年匠心傳承
百年工藝|禮遇天地
我們通過背景描繪五芳齋新江南氣象以古代豐收之景溯源粽子制作工藝
結合端午的節日氛圍“稻花香里說豐年”的性情呈現作為大師之作的豐年禮盒
巍巍華夏情|心系百年粽
禮贈新國味|隆騰好粽香
百年粽|世紀香
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