帕特×陳偉霆：跟愛寵一起叢林尋寶
原標題：帕特x陳偉霆 全新品牌片:寵愛野一點，淺談廣告影片電影化的趨勢
9月14日，陳偉霆的微博露出一條很特別的視頻，引發粉絲們的激烈反響。
這是一條品牌廣告影片，由肖田導演工作室為帕特寵物食品品牌傾力打造。此影片上線當日就獲得26.5萬的點贊，1.2萬的評論及14.5萬的轉發量。目前僅微博已達470多萬的播放量。而粉絲們的評論中不時的提到這樣一個信息：這個廣告片很有電影感，起初還以為是陳偉霆演的新電影，看到后面才恍然大悟是廣告。這讓我們十分的欣慰，因為這正是我們的創作初衷。
這條全新的品牌影片背后是帕特品牌的一次全新品牌升級。品牌由原先的 帕特諾爾 更名為 帕特，品牌有了第一位明星代言人——陳偉霆，并誕生了新的品牌Slogan：寵愛野一點！品牌營銷顧問魚肚先生是這么解讀的：“在帕特新品牌理念的構想之初，就在找“生骨肉配方”“自然狩獵”“原始飲食習慣”等賣點對用戶溝通的替換詞，幾經斟酌后，將核心概念鎖定為一個“野”字。野，是自然也是健康，是天性也是創新……這些含義都符合帕特革命性產品的特性和態度。最終呈現的品牌slogan——“寵愛野一點”，以“寵愛”和“野”這兩個看似反差的認識沖突也加深用戶對品牌的認知。同時，這句口號也有另一種讀法，當被讀成“寵, 愛野一點”時，也完全符合品牌想要倡導的全新養寵生活方式。”
我們也十分的感謝帕特品牌對于這條品牌影片并沒有過于“貪心”，保持只說一句話的傳播原則，這反而使得品牌影片信息十分的單純，恰恰大大的提升了品牌信息的傳播和記憶度。而肖田導演在撰寫這條廣告影片的腳本時不單單只考慮到品牌信息的傳達，更在傳播層面深思熟慮，可以說是站在客戶的客戶-消費者的角度去考慮。我們都知道大家不愛看廣告，當下的媒介特性是消費者有觀看什么的選擇權，看到廣告就很容易去關掉窗口。所以為了達到更好的傳播效果肖田導演在撰寫腳本時盡最大的可能性去讓這條影片看起來不像廣告，至少不能在一開始就被識別出是一條廣告片。
電影給了肖田導演靈感。在有電視廣告之前，電影就早已誕生。電影是極具娛樂化的產物，大家都愛看，并且還花錢看。同時，電影又是在文化、思想交流上十分有優勢的一種渠道，最巧妙的是它能夠在講故事的過程中傳達給觀眾們一種思想或信息，并極易產生認同。于是一個很電影化的廣告腳本就這么誕生了。
影片一開場以電影的即視感牢牢的抓住觀眾們的眼球。讓他們誤以為看到的是一條陳偉霆新電影的預告片。給予極具神秘和緊張的探險劇情讓觀眾們有強烈看下去的欲望，并且牢牢的和品牌個性”寵愛野一點“緊密相扣。在緊張氛圍達到高潮時，一個大反轉，如夢初醒般把觀眾們拉回來，露出品牌和產品信息。這時候，當觀眾們發現是一條廣告影片也會欣然的哈哈一笑，大大削弱了廣告給人帶來的“不適”感。但此時觀眾們都已經完整的接收到了品牌想要傳達的信息，影片不僅成功避免了一開始就被識別出廣告被關掉的風險，反而因為電影化的劇情和質感讓消費者對品牌信息的記憶度更加的強烈，過目不忘。相信這是在當下品牌方傳播渠道以移動互聯網這樣的觀眾有選擇權的傳播環境下以內容取勝的聰明的做法。至少，粉絲們的反應告訴我們這么做是對的。
要達到電影的即視感可不是說說那么簡單，肖田導演工作室也是煞費了苦心，在1200平的空棚中從什么都沒有硬生生搭建出一片原始森林的景+一個客廳的景，并且對細節要求十分的苛刻，大到具備原始感的粗壯的樹木、藤蔓，小到溪流里的水的顏色和浮游物，必須做到以假亂真，絲毫不能看出破綻。而且溪流的水還需要是流動著的。導演故意設計了具有呼吸感的鏡頭和運鏡方式，給予適當的長鏡頭表現，并未采取大部分廣告片穩穩的鏡頭方式，這反而更加的提升影片中的懸疑感和緊張氣氛。為了呈現電影的質感我們選擇了變形寬熒幕鏡頭。后期的調色也是大膽的給予電影的影調和質感，甚至加入了交片顆粒感，這與常規的TVC廣告追求美美的滑滑的調性也是背道而馳。在混音上也是經過了聲音設計，因在影棚中拍攝，完全收不到真實森林中的聲音，所以導演和聲音指導需要去想象每個鏡頭中該有什么聲音出現，所有的聲音都是后期混音時候加進去的，并且大部分音效都是進行了擬音。整個制作流程的細膩追求極致才給予到觀眾們感受到的“電影感”。
說到電影感也不是說只奔著電影去，畢竟影片的功能是廣告片。所以，在創作過程中還是要懂得克制，不能跑偏。首先，是影片可以在開始看不出廣告的痕跡，這是好的，但在后端必須要把觀眾們拉回來，必須要傳達品牌或產品的信息，讓影片的廣告功能完成。其次，篇幅不易過長，過長的篇幅也可能讓觀眾們沒有那么大的耐心看到結尾中途關掉。這個篇幅其實并不單單說時長，而是影片的節奏。節奏不夠好1分鐘也嫌長，節奏好，觀眾看完了還覺得不過癮。所謂的長度其實就是一種觀感，這個只能大家去客觀體會了。
對于品牌和消費者們能接受和喜愛電影感的廣告片，作為創作人來說是十分開心的。這樣的影片讓我們更加有創作的激情，更有成就感。相信對于以內容取勝的營銷也是一條不錯的路。希望隨著國內影視廣告制作能力的提升，大眾的審美也不斷的提高，廣告影片的創作也有更大的空間。祝愿越來越多的中國影視廣告片能夠登上國際的舞臺。我們一直在努力著。
創作人員名單
帕特品牌總監：周智
品牌營銷顧問：于浩淼
導演/編劇/監制：肖田
數英獎參賽項目說明 - 肖田導演工作室，制作公司
【背景與目標】
杭州帕特諾爾寵物有限公司創立于2016年，是一家專注寵物健康的寵物食品公司。經過幾年的發展，于2021年進行品牌重塑。
首先，帕特諾爾更名為帕特，公司重點以“生骨肉配方”為產品核心理念，推出一系列生骨肉配方產品。打造生骨肉配方專家品牌。
生骨肉配方推崇并倡導貓犬狩獵天性，在大自然中探索并收集食材，模擬原始食物形態。給予貓犬最貼近祖先食譜的飲食結構。
帕特品牌2021年簽約同樣喜愛養寵物的藝人-陳偉霆，推出全新品牌片，希望占據寵物食品市場生骨肉配方第一品牌的位置。
【洞察與策略】
隨著人們生活條件越來越好，飼養寵物的人也越來越多。寵物食品市場也正在被消費者們越來越關注。可以說為寵物選擇食品變得越來越講究。
而市面上很多寵物食品強調的是寵物的毛發更有光澤、避免消化不良等這些很淺的方面。此時帕特提出生骨肉配方是十分革命性的。搶占生骨肉配方第一品牌也勢在必行。而具體解釋生骨肉配方說起來會比較復雜，我們需要濃縮成一句話打動消費者們并方便記憶。
我們提出了一個全新的養寵概念-寵愛野一點。這個概念將“生骨肉配方”“自然狩獵”“原始飲食習慣”等核心賣點鎖定為一個“野”字。倡導全新的養寵生活方式。并為品牌打造全新的品牌廣告影片，幫助品牌出圈。
【創意闡述】
帕特x陳偉霆 全新品牌片 #寵愛野一點# ，我們也希望 寵愛野一點 也成為時下愛寵人士關注的養寵新理念。
對這條影片的設定，我們需要很有廣告作用但又希望很不廣告。這是因為大家都很不愛看廣告。當下的傳播渠道以數字數字去掉為主，消費者有觀看什么的選擇權。當他們察覺到是廣告完全可能瞬間關掉。于是我們便拍了一條很電影感的廣告片。
影片一開場以電影的即視感牢牢的抓住觀眾們的眼球。陳偉霆帶著寵物在野性十足的亞馬遜森林探險，有《奪寶奇兵》的即視感。讓觀眾們誤以為看到的是一條陳偉霆新電影的預告片。給予極具神秘和緊張的探險劇情讓觀眾們有強烈看下去的欲望，并且牢牢的和品牌個性”寵愛野一點“緊密相扣。當陳偉霆用寵物的爪子開啟機關，地動山搖，在緊張氛圍達到高潮時，樹林深處銀色的墻壁拉開，強烈的光線閃白屏幕，原來是現實中的陳偉霆打開了帕特寵物糧的袋子。一個大反轉，如夢初醒般把觀眾們拉回來，露出品牌和產品信息。這時候，當觀眾們發現是一條廣告影片也會欣然的哈哈一笑，大大削弱了廣告給人帶來的“不適”感。但此時觀眾們都已經完整的接收到了品牌想要傳達的信息，影片不僅成功避免了一開始就被識別出廣告被關掉的風險，反而因為電影化的劇情和質感讓消費者對品牌信息的記憶度更加的強烈，過目不忘。相信這是在當下品牌方傳播渠道以移動互聯網這樣的觀眾有選擇權的傳播環境下以內容取勝的聰明的做法。至少，粉絲們的反應告訴我們這么做是對的。
在執行上我們當然不可能帶著藝人遠赴亞馬遜森林拍攝。所以我們選擇了在棚內置景的方案。我們在1200平的棚內搭建出原始森林和客廳的景，對景的細節精益求精。大到具備原始感的粗壯的樹木、藤蔓，小到溪流里的水的顏色和浮游物都要做到以假亂真。為了達到電影的即視感，我們選擇了電影級及變形寬熒幕鏡頭組，調色上也大膽的采用電影的影調，并且還主動加入了膠片的顆粒感。在聲音的制作上棚內拍攝讓我們無法現場收到任何原始森林的聲音，所以所有的聲音都經過設計，導演和聲音指導一起想象每個鏡頭中應該有什么聲音及音效。并且做了大量的擬音才完成。可以說從視覺和聽覺上都十分苛刻的以電影的標準去制作。
【結果與影響】
影片上線當日變引爆了陳偉霆的微博。
當日就獲得26.5萬的點贊，1.2萬的評論及14.5萬的自來水轉發量。目前僅微博已達479萬的播放量。
網友的評論都非常的正向，并且網友們一致的反饋廣告很有電影感。這樣的反饋讓我們十分的欣慰，市場的良性反饋遠超過我們的預期。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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