UA全新CLONE鞋面黑科技：每一雙 無(wú)雙
現(xiàn)在，請(qǐng)回想一下你所看過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋科技廣告片。
有畫面了嗎？可能是大牌球星穿著全新科技戰(zhàn)靴大展身手的樣子？亦或是全篇炫酷的3D渲染將科技感拉滿？
可惜了，UA這條CLONE鞋面科技的短片，沒有。
但如果你對(duì)“綠巨人變身之后褲衩為什么不會(huì)爆掉?”這個(gè)話題有興趣？那我們可以繼續(xù)看下去。
UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，結(jié)合可拉脹的科技材料+立體編織技術(shù)，讓鞋面可以伴隨運(yùn)動(dòng)員的腳部運(yùn)動(dòng)保持一致的形變，如同“CLONE（克隆）”般第二層皮膚一樣，為不同的運(yùn)動(dòng)員打造定制般貼合體驗(yàn)。此科技將運(yùn)用在籃球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2兩種鞋款。
此次CLONE科技的推廣，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，所以為詮釋“定制貼合，屬于每個(gè)人的專屬戰(zhàn)靴”。我們?yōu)镃ONCEPT增加了一些中國(guó)風(fēng)的味道，最終確定為“每一雙無(wú)雙”，即是每個(gè)人上腳就只屬于自己的無(wú)雙腳感，也包含來(lái)自游戲“開無(wú)雙”概念，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上放大招，打出無(wú)雙表現(xiàn)力的另一層含義。
這支短片的靈感，始于上面提到的“有關(guān)于綠巨人變身”的梗，我們希望用這個(gè)普適有趣，又頗具畫面感的創(chuàng)意，從開頭就抓住消費(fèi)者的興趣，從而更好地去了解CLONE科技的拉脹能力，可以hold住運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的劇烈形變這一概念。而在短片中我們也將變身巨人的形象換成了更具中國(guó)特色的“熊貓人”形象，并且增加了一些復(fù)古動(dòng)畫的元素，讓開篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉開反差。
同樣為了讓短片，更接地氣，更具本土化，也加入了諸如“X光片”，“珠算”，“中醫(yī)穴位理療按腳”這些貼近國(guó)人生活的元素。
球鞋科技自然不能只停留在噱頭，我們也請(qǐng)到了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地對(duì)球鞋進(jìn)行測(cè)評(píng)，并真實(shí)的將他們的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)以及運(yùn)動(dòng)感受在短片中還原。
為了讓球員測(cè)評(píng)這部分相對(duì)硬核的內(nèi)容和前部分有趣的調(diào)性保持一致，我們讓球員懟在攝像頭前，對(duì)球鞋專家一句“嘲諷”：你們一定在背后研究過(guò)我們的腳，作為測(cè)評(píng)部分的結(jié)尾。
整體創(chuàng)意執(zhí)行上，我們盡可能的從字體，平面，視頻，到門店陳列每個(gè)方面做到統(tǒng)一，讓消費(fèi)去感受到CLONE科技“每一雙無(wú)雙”的拉脹屬性。
不用大牌運(yùn)動(dòng)員加持，也無(wú)需將3D渲染畫面塞滿整篇。而是選擇一個(gè)有趣的切入點(diǎn)，讓內(nèi)容更貼近目標(biāo)人群的生活，想他們所想，把話說(shuō)的明白舒服，為運(yùn)動(dòng)科技賦予畫面感與想象力。再配合真實(shí)的運(yùn)動(dòng)評(píng)測(cè)，讓大家在真實(shí)體驗(yàn)科技前，盡可能去感知“拉脹”科技，最終產(chǎn)生“我想試試這雙鞋，UA的科技有沒有這么厲害”的想法。這也是此次“每一雙無(wú)雙”項(xiàng)目的最重要目的。
我們希望用新的思路去打破運(yùn)動(dòng)裝備在市場(chǎng)上呈現(xiàn)的千篇一律，同時(shí)也找到屬于UA的“無(wú)雙”風(fēng)格。
創(chuàng)作名單
品牌方：Under Armour安德瑪
品牌方負(fù)責(zé)人：Atwood Xia
創(chuàng)意代理商：DRD4
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Joyce Qiu
客戶總監(jiān)：Vincent Xie
客戶經(jīng)理：Leah Feng
創(chuàng)意總監(jiān)(美術(shù))：Robin Zhang
美術(shù)指導(dǎo)：Momoko Mo
創(chuàng)意組長(zhǎng)(文案)：王楊則坤
制作公司：The Eye Advertising & Films
監(jiān)制：簡(jiǎn)慈慧
導(dǎo)演：大海/Momo
攝影指導(dǎo)：姚杰
制片：韓家躍
執(zhí)行制片：高楠（小黑）
場(chǎng)地經(jīng)理：方靈
制片助理：王彥，黃家園
燈光師：張熹煜
錄音師：李振東
美術(shù)指導(dǎo)：莊柱
道具師：李庭宇
服裝師：小白
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