天梭×小紅書：搭乘時間專線，與天梭駛向新年

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搭乘時間專線，與天梭駛向新年

天梭=手表=時間，“雙旦”是建立品牌聯想的絕佳契機在新年的事件節點。基于小紅書大數據解析Z世代的「新年癢點」，把新年回顧展望與煥新的儀式感與天梭緊密綁定：讓天梭不止于手表，而是成為Z世代新年煥新的「靈感方案」。

小紅書聯合天梭打造【搭乘時間專線，與天梭駛向新年】創意主題活動。通過“新年穿搭”、“禮物攻略”、“創意影集”，回顧2020展望2021 ，一條專線覆時尚、贈禮、社交，同時“物質需求+社交需求+情感需求”，打為用戶提供完整的新年煥新方案。

背景與目標

90后成為中國奢侈品行業最大的消費支柱，而天梭（TISSOT）這一百年瑞士奢侈品腕表品牌除了面臨品牌老化問題，還要應對“頂奢壓身、網紅追尾”尷尬局面，如果提升中國年輕消費者的品牌偏好，成為中國本土化營銷最大的挑戰！

洞察與策略

【腕表行業頹勢】因為品類門檻較高，手表是時尚品類熱度最低的行業——筆記產能僅占小紅書全時尚行業的1%。且囿于創作成本因素，用戶創作熱情難以拉動。

【天梭品牌熱度低】天梭一直處于小紅書腕表品牌熱度排名的中后段，熱度品牌與頭部競品差距非常明顯，全年平均排名在#15。

【新品教育成本高】根據小紅書大數據，“經典爆款”是腕表用戶的第一選擇（搜索SOV高達58%），新品往往要經常極長的時間教育。

[天梭]數英獎入庫及申報信息填寫2744.png

創意闡述

【營銷價值】突破了奢侈品品牌“單方面種草”的舊格局，轉變為“ 讓每一個年輕消費者成為品牌的免費KOC”的新玩法。

【消費者癢點】傳播創意完全基于小紅書大數據，洞察消費者痛點與癢點，并非“品牌自嗨”，因此能引發用戶高效參與。

【行業影響力】品牌從50開外到空降前10，合作模式撬動了競品品牌的合作預算，平臺內部評選為REDcase影響力獎。

[天梭]數英獎入庫及申報信息填寫2746.png

【新年時間專線第一站】 讓“天梭小金表”提供新年煥新的靈感。小紅書甄選時尚領域號召力高的KOL/KOC，演繹多種場景的搭配方案。

[天梭]數英獎入庫及申報信息填寫2747.png

【新年時間專線第二站】讓“天梭小金表”成為新年禮物的首選。聯合品牌代言人黃曉明、劉亦菲聯合發布“新年禮物攻略”筆記，通過自身影響力實力帶貨。

[天梭]數英獎入庫及申報信息填寫2748.png

【新年時間專線第三站】讓“天梭小金表”成為新年復盤的情感媒介。小紅書為天梭量身定制創意影集，把2020年值得銘記的影像資料珍存，自動生成筆記發布。

[天梭]數英獎入庫及申報信息填寫2749.png

結果與影響

【品牌偏好度提升】天梭在小紅書腕表品類的排名全面提升，從#15躍升至#3，晉升熱度第一梯隊的品牌。

【筆記發布量提升】目標用戶的創作熱情被全面調動，品牌筆記提升20倍，超過1.7萬使用天梭影集并發布筆記。

【電商銷售成績亮眼】天梭旗下產品霸榜「天貓瑞士腕表熱銷榜」TOP1-TOP5。

數英獎案例展示

創作人員名單

阿菲、多比、一目

數英獎參賽項目說明 - 小紅書靈感營銷，其他

【背景與目標】

【洞察與策略】

【腕表行業頹勢】因為品類門檻較高，手表是時尚品類熱度最低的行業——筆記產能僅占小紅書全時尚行業的1%。且囿于創作成本因素，用戶創作熱情難以拉動。
【天梭品牌熱度低】天梭一直處于小紅書腕表品牌熱度排名的中后段，熱度品牌與頭部競品差距非常明顯，全年平均排名在#15。
【新品教育成本高】根據小紅書大數據，“經典爆款”是腕表用戶的第一選擇（搜索SOV高達58%），新品往往要經常極長的時間教育。
天梭 = 手表 = 時間，“雙旦”是建立品牌聯想的絕佳契機在新年的事件節點。基于小紅書大數據解析Z世代的「新年癢點」，把新年回顧展望與煥新的儀式感與天梭緊密綁定：讓天梭不止于手表，而是成為Z世代新年煥新的「靈感方案」。

【創意闡述】

90/95后貢獻了中國奢侈品市場60%的銷售額，Z世代市場成為奢侈品的必爭之地，小紅書擁有72%的90后成為奢侈品用戶重要的消費決策平臺。前期通過小紅書大數據輔助溝通策略從活動創意主題到互動形式，都真正契合目標年輕用戶的興趣，影集產品的0門檻參與讓天梭隨筆記自然傳播和曝光，使用影集的1.7萬用戶自發成為天梭的免費KOC。
【營銷價值】突破了奢侈品品牌“單方面種草”的舊格局，轉變為“ 讓每一個年輕消費者成為品牌的免費KOC”的新玩法。
【消費者癢點】傳播創意完全基于小紅書大數據，洞察消費者痛點與癢點，并非“品牌自嗨”，因此能引發用戶高效參與。
【行業影響力】品牌從50開外到空降前10，合作模式撬動了競品品牌的合作預算，平臺內部評選為REDcase影響力獎。
小紅書聯合天梭打造【搭乘時間專線，與天梭駛向新年】創意主題活動。通過“新年穿搭”、“禮物攻略”、“創意影集”，回顧2020展望2021 ，一條專線覆時尚、贈禮、社交，同時“物質需求+社交需求+情感需求”，打為用戶提供完整的新年煥新方案。
【新年時間專線第一站】讓“天梭小金表”提供新年煥新的靈感
小紅書甄選時尚領域號召力高的KOL/KOC，演繹多種場景的搭配方案。
【新年時間專線第二站】讓“天梭小金表”成為新年禮物的首選
聯合品牌代言人黃曉明、劉亦菲聯合發布“新年禮物攻略”筆記，通過自身影響力實力帶貨。
【新年時間專線第三站】讓“天梭小金表”成為新年復盤的情感媒介
小紅書為天梭量身定制創意影集，把2020年值得銘記的影像資料珍存，自動生成筆記發布。

【結果與影響】

【品牌偏好度提升】天梭在小紅書腕表品類的排名全面提升，從#15躍升至#3，晉升熱度第一梯隊的品牌。
【筆記發布量提升】目標用戶的創作熱情被全面調動，品牌筆記提升20倍，超過1.7萬使用天梭影集并發布筆記。
【電商銷售成績亮眼】天梭旗下產品霸榜「天貓瑞士腕表熱銷榜」TOP1-TOP5。