貨拉拉【拉貨神曲】好上頭！一起來唱“拉”字繞口令
還記得火遍全網的“拉布拉多事件”嗎？
在一個下著暴雨的凌晨，成都女孩譚塔塔帶著寵物狗拉布拉多，叫了一輛面包車。
“師傅，你們貨拉拉拉不拉拉布拉多？”
視頻被放到網上后，女孩的“拉”字繞口令引發全網熱議。九月，貨拉拉首支洗腦神曲上線，特別邀請“拉布拉多事件”女主出演，想知道貨拉拉到底拉不拉拉布拉多？觀看視頻感受一下。
拉貨歌
MV開頭用簡易搞笑的方式還原了火遍全網的“拉布拉多事件”，隨著成都女孩譚塔塔一口地道的四川話，洗腦神曲的音樂響了起來。歌曲不斷重復“拉貨就找貨拉拉”這句歌詞，再加上魔性的舞蹈，輕快熟悉的曲調，惹得網友直呼：十分上頭！
整支視頻洗腦式地為我們傳遞了一句slogan：“拉貨就找貨拉拉”。針對該slogan的推廣宣傳，貨拉拉不僅有線上的洗腦視頻，線下也進行了大面積的投放。
貨拉拉廣告站牌
創作人員名單
監制 ：楊漾 陳妍冰
項目經理 ：陳妍冰
制片主任 ：周翔
導演 ：張智森
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，制作公司
【背景與目標】
背景與挑戰：
貨拉拉在2021年初的“長沙女用戶墜車事件”后，其品牌聲譽尤其是司機的形象遭受了巨大的影響。如果沿用傳統的明星代言廣告方式，在此階段只會顯得品牌可信度愈加單薄。
同時，市面上的物流公司層出不窮，普通的價格戰已經無法留存用戶。如何留存多圈層用戶，也是我們考慮的重點。
在流量時代，洗腦歌曲營銷也被多次搬上電梯間，運用不好反而會遭到用戶反感。
綜上，如何打造一支輕松舒適、適用于多圈層用戶、且符合流量時代廣告屬性、能自然地提升品牌形象的廣告，是本次項目的巨大挑戰。
目標：
為了提升品牌形象，貨拉拉一直在做兩方面的探索與努力。
一方面，貨拉拉通過各種手段提升了安全運營的能力，讓用戶感受真實有效的服務；
另一方面，品牌也在尋求一種營銷方式，希望可以重新豎立品牌溫暖靠譜的服務形象，打響“拉貨就找貨拉拉”的口號，以陽光、靠譜、扎實的形象重新進入用戶的心中。
【洞察與策略】
“從用戶中來，才能到用戶中去。”
帶著這樣一個樸實的創意手法，我們將創意思路放在了貨拉拉用戶自身創造出來的話題上，有才的貨拉拉用戶譚女士，在2021年8月發布一條抖音視頻，讓話題“貨拉拉拉不拉拉布拉多”沖上熱搜。
我們此話題作為創意出發點，邀請“貨拉拉拉不拉拉布拉多”事件的真實主人公拍攝本次TVC，改造人人都喜歡的“生日快樂歌”，將這種輕松愉快的風格與親民的貨拉拉品牌相契合，為品牌塑造了親和真實的形象。
【創意闡述】
洗腦、魔性的視頻廣告，成為了不少品牌和用戶打成一片的法寶。
結合品牌的網絡熱梗，影片伴隨拉布拉多女孩一句方言味十足的諧音梗“貨拉拉拉不拉拉布拉多？”，熟悉的《生日歌》旋律開始響起。與此同時，貨拉拉司機開啟了他們的魔性舞蹈。而那句“拉貨就找貨拉拉”的歌詞也貫穿全曲，成為了點睛之筆。
網絡熱梗、經典歌曲、魔性舞蹈，打造了品牌親民又真實靠譜的形象。
【結果與影響】
2021年9月22日全面開啟線上線下神曲投放后，微信+百度指數中“貨拉拉”的數據蹭蹭上漲，截止至2021年9月28日，微信指數日環比上漲7.35%，百度指數整體環比上漲41%。
營銷階段中，品牌同時在抖音發起挑戰賽，截止活動結束，挑戰視頻已經突破13.2億次播放，共28.2w個視頻投稿！
多渠道多圈層投放，深入用戶群體，視頻、音樂、挑戰賽，各種形式邀請用戶參加此次品牌營銷，鑄就親和靠譜的品牌形象，提升了品牌可信度。
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