京東跨界研究院「包治相思」：創作專屬中秋的“月亮包”
原標題：京東跨界研究院-京牌1+1項目
京東跨界研究院跨界造物 | 中秋可以如此“治愈”，你心動了嗎？
現代人，將中秋變成了過節送禮、交流交往的重要節日，但是否已經忘卻，中秋背負著的絕不是那一盒盒的月餅，而是人們無盡的情感訴求。送親人，那是對親情的維護；送朋友，那是對友情的升華。
“包治相思”，包你滿意
京東跨界研究院聯合哈根達斯、立頓、百利甜、稻香村、藍罐曲奇、雙溝、菁摯、魯花八大品牌，以【跨界】為核心策略，攜手迪奧和愛馬仕兩大高奢品牌設計師，共同完成六款中秋月亮包，給這個中秋一點不一樣的驚喜。這次跨界月亮包的創作，也是設計師從時尚高奢包包和月亮、中秋等元素中尋求的靈感，將元素與禮盒完美結合，創作出專屬于中秋的“月亮包”。
“包治相思”，引爆中秋
9月1日起，“包治相思”系列活動啟動，“包治相思”是對包包的一種全新價值詮釋，包包的原有價值是讓人們出門在外時可以攜帶物件，也可以作為一件裝飾品使用，而在中秋節的包包，里面裝載著的是送禮人的滿滿的心意。包包成為了心靈的寄托，也是治愈相思的良藥，更是一種思想精神的寄托，變成承載著跨越時空的思念的物件，也是飽含無盡鄉愁的紀念品。這個中秋，京東跨界研究院聯合八大品牌跨界創作實現“包治相思”，為廣大思鄉游子尋找跨越時空的治愈良藥，推出那足以寄托相思的月亮包！！！
京東官微聯合各品牌官宣設計師宣言海報，發起話題#包治相思#，引發熱度。海報上設計師手寫的法文祝福語表達了他們對年輕人的美好祝愿，讓年輕人有足夠的想象空間。跨界創作，有無限的可能，法國設計師特有的創作風格再加上中秋這個特殊的節點，這一切都足以抓住年輕人的心，匯聚消費者的注意力，引起高度關注。
9月6日起，懸念解開，#包治相思#話題引燃，全網發布，尋找中秋“包”的價值。
京東聯動八大品牌官微接力，發布跨界禮盒包，將迪奧和愛馬仕兩大品牌設計師聯合八大品牌設計的與中秋相關的品牌“月亮包”推向市場。
同一個月亮，不一樣的相思，“月亮包”集聚了不同的品牌調性，演繹著不一樣的禮盒特色，高奢品牌設計師的知名度加上品牌特色設計元素，讓人一眼就能看到品牌所屬，購買禮盒時，也可以根據所送群體選擇不同的“月亮包”，引領中秋送禮新時尚。
9月7日至9月21日，是活動的高潮期，也是熱賣延續期，這個階段京東平臺釋放了一支以穿越為主題拍攝的短視頻，同一個月亮，同一個月圓，卻有不一樣的情感表達，快穿的場景訴盡了不一樣的相思，也說盡了不一樣的主題，在展示“月亮包”的設計靈感以及來源的同時，讓年輕人感受沉浸式的感情滿足，讓年輕人更容易接受，同時調動年輕人的思鄉之情，再次為“月亮包”造勢。
該視頻不僅在社交媒體進行了投放，也在微博等平臺得到有效擴散。除此以外，京東還聯合YOHO雜志，發布中秋特刊，多項聯動，探索年輕人不一樣的中秋，進一步深化“包治相思”主題，將活動推向高潮。
“包治相思”，帶來的是不一樣的品牌價值
包包的最重要作用依然是儲存物件，而年輕人對于包包有一種更新的詮釋，或許是裝飾品，有更多的是一種情懷，是一種感情的寄托。
“包治相思”活動的提出，不僅迎合了當代青年對包包價值的全新觀點，聯合知名設計品牌，更是讓簡單的品牌中秋禮盒變得不一樣。
“包治相思”活動一方面是為了迅速搶占年輕人的市場，立足于年輕人的思想，從年輕人的中秋購物需求出發，聯合奢侈品牌創造出獨屬于年輕人的不一樣的中秋禮物。而與京東跨界研究院跨界制作的“月亮包”，將中秋與時尚緊密相連，將品牌調性與高奢包包聯合，讓人們在提到中秋禮盒時，中秋限定“月亮包”就會浮現在眼前，打造不一樣的品牌IP，創造不一樣的品牌價值。
創作人員名單
項目負責人：馬夢婷
創意：石劍芳
視覺：楊國棟
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【背景與目標】
中秋之際，東聯的東跨院-京牌1+1營銷產品，將聯合“Bonjour Brand中法品牌美學中心”的國際奢侈品設計師發起跨國活動，為品牌打造跨界禮盒，同時進行站外營銷傳播和站內會場促銷活動，通過跨界新品拉動品牌全線產品銷量。對于品牌，可以賦能品牌價值，打造話題點，引爆銷量，拓展新賽道；對于消費者，可以樹立中秋營銷心智，深入了解平臺建構潮流屬性，滿足消費需求，滿足情感傾向。
【洞察與策略】
以跨界為核心策略，打造品牌驚喜感，圍繞“京奇好物”賦能種子品牌，沉淀“特別貨品”資產。從全球共創新品到年輕新客觸達，打造風靡世界的中國品牌和產品。
“從SHOW獨特到SHOW思考”、“從樹立人設到探索自我”、“從辯證階層到辨認圈層”“從向外表達到自我沉淀”，Z時代的年輕人樂于為各種花式玩法的節目和紀念日盡情消費，節日主題讓年輕人年輕人的豐富需求得以充分釋放。當Made in china到Made in world，外國人制造打上中國logo才是Z時代的節日高潮。因為包容和自信，用更喜歡潮流化、年輕化的方式詮釋節日氣氛，因為包容和自信，才讓Z世代有感。
兩大頂級奢侈品愛馬仕&迪奧設計師發起京東聯動八大品牌共同完成六款“中秋月亮包”。
【創意闡述】
中秋背負了人們太多的情感訴求：友情、唱酬、愛情、成長等等，相思就是想著念著一個人、一座城、一間屋，想見到，想碰觸。而包包本身就具有價值感，可以代表心意，奢侈品設計師背書，包能夠治愈相思，包是精神寄托，睹包就可私人；跨越時間、空間、性別、種族，都可以治愈。
“跨界月亮包”的靈感來自于時尚、高奢品牌和奢侈品牌，并將與月亮、中秋相關的元素與禮盒的完美結合。設計師用“月亮包”致敬中秋，并帶給年輕人中秋過節新主張，由此，打造一場【包治相思】的概念主題傳播秀。
【結果與影響】
東聯計劃×京東超市聯合發起包治相思的活動期間，品牌最高增速同比增長約28倍、品牌最高增速環比增長約10倍、跨界合作品牌銷售額整體同比增長約100%。
私域營銷強強聯手，27家品牌聯合，促進站內轉化，同步發布，營銷海報，成就粉絲效應。
進行戶外大屏曝光，廣州光先森12塊屏矩陣，占領天際線。
全網進行推廣引流，頭部APP進行強勢曝光+RTB廣告精準引流，為活動引爆雙向加持，累計曝光量達130000000。
熱門媒體和種草、時尚、互動內容類頭部KOL花式種草、多領域發布活動信息進行聯合造勢。
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