百威昕藍(lán)Bud Light｜基于「輕社交」消費(fèi)者洞察的視覺升級(jí)
年輕人，喝酒的時(shí)候你們都在追求什么？
要我們說，這真是個(gè)價(jià)值連城的問題。不是因?yàn)闆]有答案，而是，答案實(shí)在太多了。一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問題，往往是一個(gè)高階問題。
以這個(gè)問題來「為難」我們的，是高端啤酒品牌百威昕藍(lán)（Bud Light）。
設(shè)計(jì)背景
自2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，百威昕藍(lán)以它時(shí)尚玩味的形象，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
隨著品牌愈漸進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知，它面臨一個(gè)新的挑戰(zhàn)：如何在中國(guó)的淡啤消費(fèi)市場(chǎng)建立差異化和記憶點(diǎn)，借助有效的品牌傳播，來提升與消費(fèi)者溝通的效率和好感？
消費(fèi)者洞察：輕社交
jkr的方法始于消費(fèi)者洞察：在淡啤的消費(fèi)環(huán)境里，消費(fèi)者的天然訴求不在于「大醉方休」。淡啤的包容性讓它可以融入各種場(chǎng)景，為輕松的社交氛圍添磚加瓦。
高端淡啤的消費(fèi)者追求閑適與自我的社交。微醺時(shí)分，仍保持剛剛好的距離、恰恰好的隱私——對(duì)他們來說，理想的社交就是無(wú)負(fù)擔(dān)的社交。
我們從這種洞察中演繹出「輕社交」的概念，以此來指導(dǎo)視覺傳播的方向。
輕盈明快的視覺語(yǔ)言
視覺語(yǔ)言由具象變?yōu)槌橄螅暂p盈、年輕的風(fēng)格和消費(fèi)者溝通
基于「輕社交」的消費(fèi)者洞察，我們把視覺的落腳點(diǎn)放到了年輕消費(fèi)者推崇的新社交語(yǔ)言上。
聊漫畫、打游戲、玩劇本殺、密室逃脫……在這些富有創(chuàng)造力和想象力的場(chǎng)景中，酒宜破冰助興、不宜令人酩酊。微醺之間，創(chuàng)意的馬達(dá)緩緩啟動(dòng)。
漫畫風(fēng)格的視覺仿佛開啟了想象的任意門；豐沛多元的藍(lán)調(diào)，讓通調(diào)輕盈明快、無(wú)懼負(fù)擔(dān)。
品牌體驗(yàn)，無(wú)所不在
jkr還設(shè)計(jì)了一系列衍生的品牌資產(chǎn)，使消費(fèi)者在不同的觸點(diǎn)上，都能獲得一致和具有社交屬性的品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)百威昕藍(lán)的認(rèn)知和好感。
基于「輕社交」的消費(fèi)者洞察，jkr幫助百威昕藍(lán)升級(jí)了視覺形象，以年輕化的語(yǔ)言提升和消費(fèi)者溝通的效率，并透過豐富的品牌衍生設(shè)計(jì)，幫助品牌和消費(fèi)者建立更強(qiáng)的情感認(rèn)同。
#品牌說
百威昕藍(lán)進(jìn)駐中國(guó)，我們第一個(gè)要考慮的事情就是如何和中國(guó)年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。jkr和我們品牌團(tuán)隊(duì)一起，深入挖掘消費(fèi)者洞察，成功地將當(dāng)下最流行的「輕社交」文化，用時(shí)尚動(dòng)感的視覺語(yǔ)言呈現(xiàn)了出來。百威昕藍(lán)，這款國(guó)際有名的啤酒，從此有了更加貼切中國(guó)消費(fèi)者的品牌世界。
Celine Huang，百威品牌副總監(jiān)
關(guān)于jkr
Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意公司，我們助力品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的成功，以前瞻的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)可持續(xù)的發(fā)展。1990年，jkr在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設(shè)有三個(gè)分支。超過300名創(chuàng)意人才將多元視角和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我們善于發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)品牌的「獨(dú)特性」，通過將策略和創(chuàng)意相互貫通，為品牌打造驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、具有文化影響力的設(shè)計(jì)。
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