貝殼找房《影子的星愿》：換種方式表達(dá)來(lái)自家鄉(xiāng)的牽掛

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舉報(bào) 2021-09

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在剛剛過(guò)去的這個(gè)小長(zhǎng)假，是第幾個(gè)你無(wú)法回家的中秋? 這個(gè)節(jié)日你是否無(wú)比忙碌？

你在他鄉(xiāng)的征途上散發(fā)光熱，卻把最柔軟的掛念留守故鄉(xiāng)。

當(dāng)提及故鄉(xiāng)與童年時(shí)，內(nèi)心是一種什么樣的感受？

為鼓勵(lì)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人以品質(zhì)服務(wù)完成業(yè)績(jī)，回饋經(jīng)紀(jì)人的辛苦付出，延續(xù)品質(zhì)服務(wù)初心貝殼找房星光計(jì)劃第6季家鄉(xiāng)行動(dòng)公益篇，為經(jīng)紀(jì)人家鄉(xiāng)的留守兒童建筑服務(wù)站。以幫助那些常年留守在家鄉(xiāng)的孩子們建立安全友好的兒童活動(dòng)空間，助力兒童的身心發(fā)展。

基于此，貝殼希望以一條3分鐘的視頻從公益出發(fā)引起經(jīng)紀(jì)人的共鳴，來(lái)達(dá)到為活動(dòng)預(yù)熱的目的。

當(dāng)公益不 “賣(mài)慘”，如何來(lái)實(shí)現(xiàn)成年人的“悲喜相通”

我們只做了一件事，就是將他們內(nèi)心的聲音表現(xiàn)出來(lái)，并以此為情緒的表達(dá)出口，進(jìn)行渲染。

在情緒的表達(dá)上，我們并沒(méi)采用“飽滿”的強(qiáng)抒情，而是換了一種克制的方式，用接近平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)講述那些與留守兒童有關(guān)的故事。

當(dāng)關(guān)于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時(shí)，自然會(huì)深入人心。

“每個(gè)人都有一個(gè)影子，這個(gè)影子，是他的內(nèi)心”

我們用留守兒童與他影子一起來(lái)演繹，通過(guò)對(duì)話的方式講述出孩子們的心聲。

三個(gè)故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來(lái)的小花，帶影子畫(huà)畫(huà)的夢(mèng)夢(mèng)，每個(gè)故事都是一個(gè)留守兒童的典型代表。

真實(shí)，也是感同身受的重要因素之一。

值得一說(shuō)的是，這個(gè)視頻中所有的故事都基于真實(shí)故事而來(lái)。

這個(gè)視頻中包含了106374份來(lái)自經(jīng)紀(jì)人的真實(shí)問(wèn)卷，154個(gè)經(jīng)紀(jì)人的1948分鐘電話采訪，54個(gè)關(guān)于家鄉(xiāng)和思念的故事挑選。

恰恰是因?yàn)檫@些事是自己身邊的故事，故事才增加了可訴性。

《影子的星愿》我們一起守護(hù)故鄉(xiāng)的孩子。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HECOE 合谷北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

1.「所有的深入人心都是感同身受」
改變飽滿式煽情的方式，用克制的方式來(lái)講述孩子們的內(nèi)心，通過(guò)某些特定情緒的放大，用接近平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)講述那些與留守兒童有關(guān)的故事。
當(dāng)關(guān)于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時(shí)，自然會(huì)深入人心。
2.「每個(gè)人都有一個(gè)影子，這個(gè)影子是他的內(nèi)心」
“孤獨(dú)”是留守兒童的標(biāo)簽，孤獨(dú)的孩子們能陪伴他們的可能也就是有影子了。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)留守兒童與他影子一起來(lái)演繹與他們有關(guān)的故事，通過(guò)對(duì)話的方式講述出孩子們的心聲。
三個(gè)故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來(lái)的小花，帶影子畫(huà)畫(huà)的夢(mèng)夢(mèng)，每個(gè)故事都是一個(gè)留守兒童的典型代表。

【結(jié)果與影響】

成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)貝殼找房星光計(jì)劃第6季家鄉(xiāng)行動(dòng)公益篇的預(yù)熱，增加了經(jīng)紀(jì)人的關(guān)注度，并引導(dǎo)他們參與活動(dòng)