貝殼找房《影子的星愿》： 換種方式表達(dá)來自家鄉(xiāng)的牽掛
在剛剛過去的這個(gè)小長假，是第幾個(gè)你無法回家的中秋? 這個(gè)節(jié)日你是否無比忙碌？
你在他鄉(xiāng)的征途上散發(fā)光熱，卻把最柔軟的掛念留守故鄉(xiāng)。
當(dāng)提及故鄉(xiāng)與童年時(shí)，內(nèi)心是一種什么樣的感受？
為鼓勵(lì)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人以品質(zhì)服務(wù)完成業(yè)績，回饋經(jīng)紀(jì)人的辛苦付出，延續(xù)品質(zhì)服務(wù)初心貝殼找房星光計(jì)劃第6季家鄉(xiāng)行動(dòng)公益篇，為經(jīng)紀(jì)人家鄉(xiāng)的留守兒童建筑服務(wù)站。以幫助那些常年留守在家鄉(xiāng)的孩子們建立安全友好的兒童活動(dòng)空間，助力兒童的身心發(fā)展。
基于此，貝殼希望以一條3分鐘的視頻從公益出發(fā)引起經(jīng)紀(jì)人的共鳴，來達(dá)到為活動(dòng)預(yù)熱的目的。
當(dāng)公益不 “賣慘”，如何來實(shí)現(xiàn)成年人的“悲喜相通”
我們只做了一件事，就是將他們內(nèi)心的聲音表現(xiàn)出來，并以此為情緒的表達(dá)出口，進(jìn)行渲染。
在情緒的表達(dá)上，我們并沒采用“飽滿”的強(qiáng)抒情，而是換了一種克制的方式，用接近平實(shí)的語言來講述那些與留守兒童有關(guān)的故事。
當(dāng)關(guān)于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時(shí)，自然會(huì)深入人心。
“每個(gè)人都有一個(gè)影子，這個(gè)影子，是他的內(nèi)心”
我們用留守兒童與他影子一起來演繹，通過對話的方式講述出孩子們的心聲。
三個(gè)故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來的小花，帶影子畫畫的夢夢，每個(gè)故事都是一個(gè)留守兒童的典型代表。
真實(shí)，也是感同身受的重要因素之一。
值得一說的是，這個(gè)視頻中所有的故事都基于真實(shí)故事而來。
這個(gè)視頻中包含了106374份來自經(jīng)紀(jì)人的真實(shí)問卷，154個(gè)經(jīng)紀(jì)人的1948分鐘電話采訪，54個(gè)關(guān)于家鄉(xiāng)和思念的故事挑選。
恰恰是因?yàn)檫@些事是自己身邊的故事，故事才增加了可訴性。
《影子的星愿》我們一起守護(hù)故鄉(xiāng)的孩子。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HECOE 合谷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為鼓勵(lì)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人以品質(zhì)服務(wù)完成業(yè)績，回饋經(jīng)紀(jì)人的辛苦付出，延續(xù)品質(zhì)服務(wù)初心貝殼找房星光計(jì)劃第6季家鄉(xiāng)行動(dòng)公益篇，為經(jīng)紀(jì)人家鄉(xiāng)的留守兒童建筑服務(wù)站。以幫助那些常年留守在家鄉(xiāng)的孩子們建立安全友好的兒童活動(dòng)空間，助力兒童的身心發(fā)展。
基于此，貝殼希望以一條3分鐘的視頻從公益出發(fā)引起經(jīng)紀(jì)人的共鳴，來達(dá)到為活動(dòng)預(yù)熱的目的。
【洞察與策略】
1.「所有的深入人心都是感同身受」
改變飽滿式煽情的方式，用克制的方式來講述孩子們的內(nèi)心，通過某些特定情緒的放大，用接近平實(shí)的語言來講述那些與留守兒童有關(guān)的故事。
當(dāng)關(guān)于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時(shí)，自然會(huì)深入人心。
2.「每個(gè)人都有一個(gè)影子，這個(gè)影子是他的內(nèi)心」
“孤獨(dú)”是留守兒童的標(biāo)簽，孤獨(dú)的孩子們能陪伴他們的可能也就是有影子了。
【創(chuàng)意闡述】
通過留守兒童與他影子一起來演繹與他們有關(guān)的故事，通過對話的方式講述出孩子們的心聲。
三個(gè)故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來的小花，帶影子畫畫的夢夢，每個(gè)故事都是一個(gè)留守兒童的典型代表。
【結(jié)果與影響】
成功實(shí)現(xiàn)了對貝殼找房星光計(jì)劃第6季家鄉(xiāng)行動(dòng)公益篇的預(yù)熱，增加了經(jīng)紀(jì)人的關(guān)注度，并引導(dǎo)他們參與活動(dòng)
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）