X，點亮今夜氛圍
2021 年，文明迎來重要的客戶伙伴——金巴厘集團（Campari Group）。作為全球領先的酒飲集團，金巴厘擁有廣泛的產品線，業(yè)務遍及超 190 個國家。面向中國市場，文明則為其旗下的 Campari、SKYY、Aperol、X-Rated 等多個經典品牌提供營銷服務。
今天先介紹其中一個主角:
超高顏值的纖細瓶身和粉色酒液；
適宜的酒精度微醺正好；
果味造就的酸甜口感；
也是夜店聚會里備受青睞的酒飲…
論產品力，X-Rated 是一款易入口易調配的百搭利口酒，其自身已經具備諸多“網紅”潛質；但推廣層面，文明團隊的目標不僅僅是讓更多人感受到這款酒的魅力，而希望找到它與消費者之間的關聯(lián)，建立起深度的溝通和互動。
在這個人人都追求新鮮體驗、崇尚生活儀式感的年輕社交環(huán)境中，萬物皆需“氣氛組”。聚會喝酒時，不夠過癮的“寡淡組”，或是高酒精但適口性較差的“買醉組”，讓許多年輕人被動成為“社恐”的一份子。而兼具高顏值/好喝/多玩法的 X-Rated，卻是調劑氣氛的理想選擇，氣氛到位，自然玩得盡興！
于是，我們?yōu)?X-Rated 找到一個鮮明而具有記憶度的角色定位——氛圍擔當。它就像是一個輕松掌控氣氛的女生，是女生青睞的閨蜜，姐妹無話不談；也酷炫又有個性，足以讓全場的男生歡呼喝彩！
品牌中文 slogan 隨之誕生：X 登場，氛圍開場，讓 X-Rated，開啟你真正想要的聚會氣氛。
匹配品牌調性和策略定位，我們邀請到高人氣 idol 安崎擔任品牌代言人。臺上全能 ACE，臺下甜辣女孩，她總能自帶氣氛加成，成為人群中閃亮的焦點。
也是基于這樣的概念，文明為 X-Rated 打造了一支品牌視頻。當化身 Lady X 的安崎現身聚會，就正如 X-Rated 登場時的驚喜，瞬間吸引全場目光。
此外，我們還將借助創(chuàng)意內容和傳播方案的整合，為 X-Rated 進一步拓展和深耕休閑轟趴等場景，讓“氛圍組”融入更多消費者的日常生活。
躍躍欲試嗎？不如馬上開啟 X-Rated，輕松創(chuàng)造屬于你的氛圍主場。
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