阿里巴巴春節短片《我媽來了》：背一桌年夜飯，陪女兒過年
《我媽來了》微電影是阿里巴巴集團在2020年的臘八節推出的一部溫情微電影，在倡導“就地過年”的背景下，遠在老家的媽媽帶上家鄉的特產來到大城市看望女兒，由此產生的一些列有趣的故事......
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【背景與目標】
隨著年關將近，比“返鄉潮”先來的是部分地區的疫情“反撲”。全國多地提出“就地過年，不返鄉”倡議，呼吁人們在務工地區過年，能不返鄉就不返鄉。許多在外奮斗一年，滿心期待著回家的游子們紛紛決定響應國家政策，以“防疫”大局為重，將團圓留待來日。
然而，在外漂泊的異鄉人等得起回家的延期，家里父母提前準備好的年貨卻等不起游子的晚歸。為了早日讓孩子們吃到家鄉的年味，年前許多地區出現了“逆行遷徙”，老家的父母們提前避開春運高峰期，背著大包小包的特產，趕往子女工作所在地過年。
【洞察與策略】
阿里巴巴拍攝的微電影《今天，我媽來了》，講述的是在“非必要不返鄉”的大環境下，一位母親獨自從鄉下乘火車趕到城市中陪女兒過年的溫情故事。
【創意闡述】
故事中的女兒佳佳和大多數年輕人一樣，生活自由、不愛打掃衛生、不愿過多地與父母分享自己的私生活。所以當媽媽打電話來說“我下火車了”時，她立刻以最快地速度從沙發上彈跳起來，開始潦草地整理房間，并把還沒告訴媽媽的男朋友“趕”出了家門。
而故事中的媽媽也和大多數的傳統家長一樣，愛操心、愛嘮叨、不懂和孩子相處的界限。從進家門開始，媽媽就忙活著把從家里帶來的臘腸、腌菜、辣椒醬、熏魚一樣一樣地拿出來，擺滿了整個出租屋；然后她停不下來地打掃衛生、買菜做飯，幾乎包攬了所有家務。正如佳佳所說“收拾完房間，就要開始收拾你了”，接下來佳佳每天被催著早起、減肥、找對象、被嘮叨好吃懶做……
隨著獨處時間的增加，母女倆的矛盾日益加劇，因為雙方都不理解、不認同彼此的生活方式。直到有一天，正在房間里視頻辦公的佳佳，突然被媽媽嘮叨的聲音打斷會議，又被著急打掃衛生的媽媽發現了床底下男朋友遺落的襪子，羞憤之下，她再也克制不住情緒，責怪媽媽侵占了她的個人空間。
佳佳的突然爆發讓媽媽倍感委屈，她想不通為什么自己所有的付出在女兒面前反而是負累。傷心之下，媽媽決定收拾行李回家。
看著媽媽含淚把帶來的特產塞回包中，嘴里還嘟囔著：“你不吃我都帶回去！”佳佳才發覺，母親背來的不是什么行李，而是一整桌年夜飯！
影片的結尾，母女重歸于好，歡笑著做飯、分享秘密、吃年夜飯。親情的溫暖，便是如此，平淡卻又令人動容，哪怕僅安享片刻，也能在心底持久地燃燒一整年。
【結果與影響】
傳遞了阿里巴巴溫暖有擔當的企業精神
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