阿里巴巴春節(jié)短片《我媽來了》：背一桌年夜飯，陪女兒過年
《我媽來了》微電影是阿里巴巴集團(tuán)在2020年的臘八節(jié)推出的一部溫情微電影，在倡導(dǎo)“就地過年”的背景下，遠(yuǎn)在老家的媽媽帶上家鄉(xiāng)的特產(chǎn)來到大城市看望女兒，由此產(chǎn)生的一些列有趣的故事......
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 本末映畫 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著年關(guān)將近，比“返鄉(xiāng)潮”先來的是部分地區(qū)的疫情“反撲”。全國(guó)多地提出“就地過年，不返鄉(xiāng)”倡議，呼吁人們?cè)趧?wù)工地區(qū)過年，能不返鄉(xiāng)就不返鄉(xiāng)。許多在外奮斗一年，滿心期待著回家的游子們紛紛決定響應(yīng)國(guó)家政策，以“防疫”大局為重，將團(tuán)圓留待來日。
然而，在外漂泊的異鄉(xiāng)人等得起回家的延期，家里父母提前準(zhǔn)備好的年貨卻等不起游子的晚歸。為了早日讓孩子們吃到家鄉(xiāng)的年味，年前許多地區(qū)出現(xiàn)了“逆行遷徙”，老家的父母?jìng)兲崆氨荛_春運(yùn)高峰期，背著大包小包的特產(chǎn)，趕往子女工作所在地過年。
【洞察與策略】
阿里巴巴拍攝的微電影《今天，我媽來了》，講述的是在“非必要不返鄉(xiāng)”的大環(huán)境下，一位母親獨(dú)自從鄉(xiāng)下乘火車趕到城市中陪女兒過年的溫情故事。
【創(chuàng)意闡述】
故事中的女兒佳佳和大多數(shù)年輕人一樣，生活自由、不愛打掃衛(wèi)生、不愿過多地與父母分享自己的私生活。所以當(dāng)媽媽打電話來說“我下火車了”時(shí)，她立刻以最快地速度從沙發(fā)上彈跳起來，開始潦草地整理房間，并把還沒告訴媽媽的男朋友“趕”出了家門。
而故事中的媽媽也和大多數(shù)的傳統(tǒng)家長(zhǎng)一樣，愛操心、愛嘮叨、不懂和孩子相處的界限。從進(jìn)家門開始，媽媽就忙活著把從家里帶來的臘腸、腌菜、辣椒醬、熏魚一樣一樣地拿出來，擺滿了整個(gè)出租屋；然后她停不下來地打掃衛(wèi)生、買菜做飯，幾乎包攬了所有家務(wù)。正如佳佳所說“收拾完房間，就要開始收拾你了”，接下來佳佳每天被催著早起、減肥、找對(duì)象、被嘮叨好吃懶做……
隨著獨(dú)處時(shí)間的增加，母女倆的矛盾日益加劇，因?yàn)殡p方都不理解、不認(rèn)同彼此的生活方式。直到有一天，正在房間里視頻辦公的佳佳，突然被媽媽嘮叨的聲音打斷會(huì)議，又被著急打掃衛(wèi)生的媽媽發(fā)現(xiàn)了床底下男朋友遺落的襪子，羞憤之下，她再也克制不住情緒，責(zé)怪媽媽侵占了她的個(gè)人空間。
佳佳的突然爆發(fā)讓媽媽倍感委屈，她想不通為什么自己所有的付出在女兒面前反而是負(fù)累。傷心之下，媽媽決定收拾行李回家。
看著媽媽含淚把帶來的特產(chǎn)塞回包中，嘴里還嘟囔著：“你不吃我都帶回去！”佳佳才發(fā)覺，母親背來的不是什么行李，而是一整桌年夜飯！
影片的結(jié)尾，母女重歸于好，歡笑著做飯、分享秘密、吃年夜飯。親情的溫暖，便是如此，平淡卻又令人動(dòng)容，哪怕僅安享片刻，也能在心底持久地燃燒一整年。
【結(jié)果與影響】
傳遞了阿里巴巴溫暖有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)精神
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