無限極×滴滴出行：免疫隨行，平安就是好年
原標(biāo)題：無限極 X 滴滴出行 免疫隨行跨界出圈
無限極作為保健品直銷的頭部企業(yè)，長期深耕傳統(tǒng)健康養(yǎng)生領(lǐng)域，有著自身獨(dú)有的傳統(tǒng)品牌基因，是一家致力于健康服務(wù)的領(lǐng)先品牌，承載的是一個品牌對國人健康的使命。
滴滴出行同樣不只是一個打車軟件，而是移動互聯(lián)時代安全出行的踐行者。其不但顛覆了傳統(tǒng)出行方式，更具價值的是它構(gòu)建了國人出行的安全保障標(biāo)準(zhǔn)。
2021，疫情之下的春節(jié)再次到來，成為兩大品牌攜手的重要契機(jī)。
一、創(chuàng)意洞察
社會議題共情
2021年的春節(jié)，“怎樣過才是好年？”是所有人思考的問題，“回家還是就地過年？”讓所有人都抉擇艱難。品牌主張需要迎合時代情緒，無限極&滴滴認(rèn)為“平安就是好年”，而“平安=健康+安全”，巧妙借勢社會焦點(diǎn)議題成功輸出了品牌核心價值。
產(chǎn)品價值加碼
2021的春節(jié)，人們無論團(tuán)圓與否難免要出行，要出行就定要免疫隨行。這是滴滴出行在疫情下的產(chǎn)品價值，也是無限極增強(qiáng)免疫產(chǎn)品的價值所在，二者的結(jié)合帶來了更深度的用戶利益。
行業(yè)使命相惜
無限極多年來為健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展付出了巨大努力與貢獻(xiàn)，滴滴出行則為出行行業(yè)承擔(dān)了巨大責(zé)任并為之建立的全新標(biāo)準(zhǔn)。兩大有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放瓶芍^惺惺相惜，二者的合謀本身就已極具話題性。
創(chuàng)意圖文欣賞
在傳播策略及實(shí)施上，借勢2020年的健康議題，聚焦用戶情緒痛點(diǎn)，以春節(jié)熱點(diǎn)輸出產(chǎn)品價值，集中爆破。
造事件：域制造話題，擴(kuò)大品牌聲量，引流私域
借勢滴滴出行IP聯(lián)名，為保健食品破圈打進(jìn)私域，利用疫情下“健康免疫”關(guān)注點(diǎn)以及“春節(jié)過年”關(guān)注點(diǎn)，制造用戶痛點(diǎn)話題“免疫隨行，平安就是好年”，以痛點(diǎn)切入，用熱點(diǎn)帶出產(chǎn)品價值，聯(lián)名效應(yīng)+痛點(diǎn)話題，在全網(wǎng)吸引用戶注意。
造內(nèi)容：以春節(jié)故事為切入，將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營銷點(diǎn)
二、創(chuàng)意亮點(diǎn)
亮點(diǎn)一：企業(yè)聯(lián)名，激發(fā)熱點(diǎn)事件
無限極與滴滴出行進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，公布合作信息，并發(fā)布人物海報，在推廣渠道上成功引起熱點(diǎn)話題。外網(wǎng)及私域?yàn)g覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量大幅增長。
預(yù)熱海報欣賞
亮點(diǎn)二：節(jié)日話題，切合用戶焦點(diǎn)
緊貼疫情大背景，借勢春節(jié)“就地過年”的熱點(diǎn)話題，創(chuàng)作走心故事H5。觸動用戶對于春節(jié)團(tuán)聚的痛點(diǎn)，同時以“守護(hù)平安”的主題圖文內(nèi)容，觸達(dá)對于“健康”“平安”話題敏感的用戶，抓住痛點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為營銷點(diǎn)，讓產(chǎn)品及免疫意識有效植入，輸出產(chǎn)品價值，助力業(yè)務(wù)市場。
創(chuàng)意H5欣賞
亮點(diǎn)三：產(chǎn)品價值導(dǎo)入，引起免疫關(guān)注
覆蓋內(nèi)外網(wǎng)的推廣，軟性植入產(chǎn)品的同時，加深鞏固了用戶對“免疫”“健康”話題的關(guān)注，助力產(chǎn)品業(yè)務(wù)市場。
案例總結(jié)視頻
三、傳播效果
本項(xiàng)目在無限極內(nèi)網(wǎng)平臺傳播效果顯著，帶來明顯用戶裂變轉(zhuǎn)化，H5轉(zhuǎn)發(fā)私域引流用戶數(shù)量暴漲，導(dǎo)入無限極紛享薈平臺注冊用戶大幅增長，成功樹立了品牌業(yè)務(wù)伙伴信心，引爆品牌行業(yè)關(guān)注，助力了增健口服液春節(jié)營銷目標(biāo)任務(wù)達(dá)成。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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