adidas TERREX XPLORIC：旅行安全須知
想要離開(kāi)城市最重要的原因是什么？
是為了從繁雜喧囂中逃跑，去尋找那一份屬于自己的平靜?；蛟S是因?yàn)槿祟惖脑急灸苓€記得最初來(lái)的那個(gè)地方，大自然會(huì)讓你感到心安，也會(huì)讓你流連忘返。無(wú)數(shù)的戶外愛(ài)好者們想要回到那個(gè)最讓他們舒適的磁場(chǎng)，去呼吸山間新鮮的空氣，去追尋前方泥濘中留下的腳印。在自然中沒(méi)有你覺(jué)得的循規(guī)蹈矩，聽(tīng)聽(tīng)內(nèi)心最深處的聲音，去感受那份屬于你自己的愜意時(shí)光。
相較于以往硬核戶外所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，我們不希望讓大眾覺(jué)得戶外是一件特別艱苦且門(mén)檻很高的事情。通過(guò)影片，我們想以一種幽默、輕松且真誠(chéng)的方式來(lái)傳授一些野外“生存”的小技巧。我們的初衷不是為了告訴觀眾該如何走進(jìn)自然，而是為了讓觀眾在戶外能夠更忘我的玩樂(lè)。所以我們希望通過(guò)大眾熟悉的形式，禮貌地說(shuō)些能夠讓人去享受戶外旅途的小帖士。
那么就讓我們一起來(lái)制定一個(gè)逃跑計(jì)劃吧！
收拾收拾，即刻出發(fā)。
旅行安全須知
視頻的靈感來(lái)源于大眾日常生活中一定看過(guò)且非常熟悉的飛機(jī)安全須知影片，我們將視頻中所有的內(nèi)容進(jìn)行分隔，通過(guò)每一個(gè)獨(dú)立的小章節(jié)，盡量囊括一次戶外自駕旅行中你可能會(huì)遇到的各種新鮮事。我們將adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套的產(chǎn)品功能——多功能多口袋設(shè)計(jì)以及科技面料通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，巧妙自然地呈現(xiàn)出來(lái)。我們也希望通過(guò)影片中的一些溫情瞬間，去真實(shí)感動(dòng)更多的觀眾能夠走近戶外，感受自然。
VO：到達(dá)目的地，請(qǐng)?zhí)崆把b備好adidas TERREX XPLORIC機(jī)能御雨外套，并妥善保管好貴重物品。
在戶外，你一定會(huì)有許多工具或物品需要隨身攜帶，多功能的多口袋設(shè)計(jì)可以有效地幫助你輕松存取。
VO：旅程中，你將偶遇魔幻時(shí)間。請(qǐng)不要忘記將美好妥善安置在合適的口袋。當(dāng)然，也不別忘了擁抱同行的其他旅客。
旅行中那些與好朋友們的照片將會(huì)成為你未來(lái)的美好回憶，記得放入胸前的口袋好好存放并且隨時(shí)查看。
VO：遇到極端天氣，請(qǐng)保持冷靜。及時(shí)開(kāi)啟adidas TERREX XPLORIC機(jī)能御雨外套的防雨系統(tǒng)。
在戶外探險(xiǎn)時(shí)，難免遇到糟糕的天氣環(huán)境。防水的科技面料能夠幫助你自信面對(duì)所有的不美好。
VO：由于本次旅程為輕盈旅程，禁止攜帶自駕旅行中不必要的物品。
我們提倡輕量化戶外體驗(yàn)，在減輕自己裝備壓力的同時(shí)，也能夠減少對(duì)于自然環(huán)境不必要的污染。
adidas TERREX（阿迪達(dá)斯探銳）作為專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，無(wú)論從攀巖、越野跑還是山地騎行等各種戶外運(yùn)動(dòng)，都希望能夠?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供支持。我們也希望通過(guò)影片能夠讓觀眾感受到自然的獨(dú)有魅力，同時(shí)也呼吁更多潛在的戶外愛(ài)好者能夠走出家門(mén)，離開(kāi)城市，去真實(shí)體驗(yàn)每一次戶外旅程解鎖更多的使用場(chǎng)景。并號(hào)召大家在運(yùn)動(dòng)中激發(fā)自己的創(chuàng)造力，突破自我潛能，創(chuàng)造更好的自己。
創(chuàng)作人員名單
Creative Director: Nico Yan
Art Director: 趙意鑫
Project Manager: Kyd Gao, 顧忻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GUMWAP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
adidas TERREX 作為專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，無(wú)論從攀巖、越野跑還是山地騎行等各種戶外運(yùn)動(dòng)，都希望能夠?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供支持。在保證運(yùn)動(dòng)專業(yè)度的同時(shí)，我們也希望用吸睛的創(chuàng)意作品來(lái)幫助品牌吸引到更多年輕的潛在消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌的產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)。
adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套作為主推產(chǎn)品，我們巧妙地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)放大并融合到故事情節(jié)中，用詼諧幽默的方式讓觀眾在觀看的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
【洞察與策略】
相較于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌通常以硬核戶外為切入點(diǎn)，通過(guò)在極端氣候中的表現(xiàn)來(lái)展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的差異化。對(duì)于年輕的戶外愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)，過(guò)于硬核的方式距離他們理解的戶外運(yùn)動(dòng)尚有一定的認(rèn)知差異。他們反會(huì)更注重輕松、簡(jiǎn)單的方式來(lái)體驗(yàn)大自然的魅力。所以我們認(rèn)為“好玩的”、“有趣的”才是能夠更接近他們的打開(kāi)方式。
【創(chuàng)意闡述】
視頻創(chuàng)意聚焦在一次與朋友們的自駕旅行，視頻的靈感則來(lái)源于大眾日常生活中一定看過(guò)且非常熟悉的飛機(jī)安全須知影片。在視頻結(jié)構(gòu)以及音樂(lè)選擇上我們也盡量契合，以增加觀眾看到影片時(shí)的認(rèn)同感。在VO的錄制過(guò)程中，我們也希望能夠盡量貼近靈感，用淡定又不失禮貌的語(yǔ)氣去說(shuō)些你需要知道的小事兒或你需要注意的安全貼士。
我們將視頻中所有的內(nèi)容進(jìn)行分隔，通過(guò)每一個(gè)簡(jiǎn)短且功能性的章節(jié)，從車(chē)輛檢查開(kāi)始到回收旅行中產(chǎn)生的垃圾結(jié)束，拼接成一次完整的自駕旅行。我們結(jié)合adidas TERREX XPLORIC 機(jī)能御雨外套的產(chǎn)品功能——多功能多口袋設(shè)計(jì)以及科技面料的巧妙融合，希望觀眾在歡聲笑語(yǔ)中記住產(chǎn)品，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
最后，我們僅代表adidas TERREX感謝您的觀看，希望您能享受到每一段戶外旅途。
【結(jié)果與影響】
1、客戶的反饋極佳，與以往adidas TERREX所產(chǎn)出的素材調(diào)性以及立意截然不同，品牌內(nèi)部獲得了一致的好評(píng)。
2、與同類品牌制作的內(nèi)容相比，內(nèi)容的故事性較強(qiáng)且完整，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。
3、內(nèi)容素材在各大社交及媒體平臺(tái)廣泛傳播，并被不同的KOL/KOC進(jìn)行內(nèi)容的延展。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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非常棒的創(chuàng)意，有趣的畫(huà)面和鏡頭表現(xiàn)，讓人會(huì)心一笑 -
用安全須知這個(gè)大眾的心理賬戶做關(guān)聯(lián)，好創(chuàng)意就是要會(huì)借力。 -
巧妙利用飛機(jī)的安全須知手法來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品特性 且具有可看性
技藝單元-視頻制作類
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通過(guò)一種我們都熟悉的飛航安全須知影片的風(fēng)格，用來(lái)傳遞一件戶外穿的外套的介紹上，為觀眾留下一個(gè)不一樣的品牌體驗(yàn)感受，執(zhí)行概念很特別。 -
創(chuàng)意好，執(zhí)行更是沒(méi)有給創(chuàng)意減分 -
風(fēng)格和清新，賣(mài)點(diǎn)明確。
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