一邊跳舞一邊吃糖，Skittles彩虹糖讓你#再也不能正常吃糖了#
2016年7月 14 日，中國廣州 -箭牌的彩虹糖用舞蹈視頻的方式來展示吃彩虹糖的各種趣味方式。
啟用中國歌手和演員井柏然來代言，這個活動是為彩虹糖專門設(shè)計的大膽的社交媒體策略。“吃法代表個性”表現(xiàn)了彩虹糖的趣味元素。從顏色的排序，抓一把一口吞或一粒粒慢慢享用，每個人對每包彩虹糖內(nèi)的五種顏色和口味都有其獨(dú)特的食用方式。
井柏然主演的三個趣味視頻在線發(fā)布，并邀請消費(fèi)者提交他們是如何食用彩虹糖的視頻。推出后十天，許多用戶在 Bilibili 提交了一分鐘的視頻，用動畫效果作了展示。在線視頻將一首朗朗上口的彩虹糖節(jié)奏曲配上相應(yīng)的舞步來增加品牌的青春活力。
“我們非常樂意與彩虹糖合作。我們不斷挑戰(zhàn)自己找到與中國消費(fèi)者的連接的新方法。很欣喜我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個彩虹糖的舞蹈熱潮。” DDB 廣州總經(jīng)理 Philip Romans 說道。
將會有更多的內(nèi)容，即特別的線下項目活動，在未來的幾周內(nèi)陸續(xù)推出，包括消費(fèi)者將有機(jī)會零距離接觸井柏然。
“幽默和富有洞察力的敘事方式，彩虹糖的新營銷活動在中國市場是一個很大的沖擊。我們很高興與 DDB 中國集團(tuán)的合作，并且我們很高興地看到引領(lǐng)我們前進(jìn)的新方向。”箭牌中國市場經(jīng)理鄺英說道。
其它活動元素
在里約奧運(yùn)會，彩虹糖已于 5 月底在各專賣店推出限量版。其間還將與騰訊合作，創(chuàng)建騰訊廣場舞蹈比賽，三個舞蹈隊將有機(jī)會與里約熱內(nèi)盧當(dāng)?shù)厣０臀枵哌M(jìn)行比賽。
這個活動將持續(xù)到八月底。
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